科技“金剛鉆”

趙晏儷

體育品牌的“露臉”只是品牌商亮相奧運會的前戲。品牌創造的產品和裝備才是展現實力的重頭戲。里約奧運會，擁有強大產品力的國際品牌與國產運動品牌展開正面廝殺，運動品牌巨頭紛紛拿出創新高性能服飾為運動健兒保駕護航。

同際品牌的耐克、阿迪達斯等公司是一定不會錯過奧運營銷平臺的。耐克在奧運會上延續了歐洲杯采用的AeroSwift技術，再加上與Nike AeroBlades及NikeGRIP跑步襪相結合，打造出了一套具備出色性能的裝備；Under Armour為加拿大橄欖球隊、瑞士與荷蘭的沙灘排球隊打造的制服借用NASA宇航服技術降低體溫。

此外，田徑賽場上，3D打印技術因其個性化、定制化優勢，成為各大品牌贊助商和運動員使用的“大殺器”。耐克公司的設計總監決定先優化鞋底反彈性，從而讓運動員每一步都能獲得更陜的速度。具有“短跑女皇”之稱的著名美國女飛人Allyson Felix與耐克合作，借助3D打印技術來打造一雙專門滿足她比賽需求的全新跑鞋。同時，Nike的3D打印技術還被應用到大約20多支運動代表隊的運動服中。

運動員穿上高科技服裝會更容易創造出優異的成績，傅園慧也托了泳衣的福，獲得女子100米仰泳銅牌。據了解，傅園慧所穿的Speedo Fastskin鯊魚皮系列專業泳衣是由一種叫LZR Racer Comprex特殊材質布料做成的，這是一種單向拉伸的布料，它可以實現出色的靈活性和特定區域高擠壓度。除了幫助身體整體更具流線型從而減少水阻外，泳衣的高擠壓度可以讓選手減少肌肉振動，避免肌肉振動在皮膚表面產生褶皺而影響身體流暢性，減少了無效的耗能，并可提高爆發力，幫助運動員取得更好戰果。傅同慧一炮而紅，這款泳衣也火了，在采訪中她說道，“穿這款泳衣花了20分鐘”，可見高科技的服裝不是所有人都能駕馭的。

柔道服和射擊服的設計同樣不可忽視。柔道服分為上衣、褲子、腰帶。按照規定，上衣的長度要求遮蓋住臀部，袖子長度要求超過前臀的中部，袖口和前臂最粗的部位有5厘米以上的空隙；褲子的長度要求超過小腿的中部；腰帶的作用是防止上衣散開。比賽用的柔道服與運動員身體緊密貼合，非常堅固耐用，能夠減少運動員雙方在撕扯過程中對身體造成的傷害。射擊服更是精密安全，對動作的穩定起到很大的幫助。

國產運動品牌也不甘示弱。融合了眾多高科技的中國國家隊乒乓球戰服是由李寧公司提供的。據了解，“戰服”采用了God Max面料，結合Body Mapping色織提花面料，能夠使運動員在比賽中快速排出汗液，保持身體干爽、舒適。

而中國隊跳水運動員跳水服也產自李寧，采用萊卡高彈面料結合科技平面3D光感材質，降低了跳水運動員下落過程中的空氣阻力，有效壓制水花。

本屆奧運會361°取代阿迪達斯，成為奧運會官方支持商。361°獨家提供的里約奧運會及殘奧會官方制服包括技術官員、醫療人員、賽會服務人員、其他工作人員的專業運動裝備以及正裝。考慮到各類別的人群將面臨日曬、雨淋、運動量大等問題，官方制服在設計上突出了舒適性、多功能性和耐用性，并針對不同的功能需求進行了巧妙的細節設計，得到了奧組委的一致認可。

馬術運動專業裝備的高科技讓你不得不愛上這項運動。頭盔運用玻璃鋼的材質，在沖擊作用下能有效保護頭部減少傷害；手套看起來酷酷的，既舒適又耐磨，是保護手掌必不可少的裝備；馬靴則防止騎馬時腳受傷；防護背心用來保護騎手的腰背脊椎。

品牌的產品只有穿在運動員身上，才能真正實現品牌的價值。等待奧運的人不僅僅是運動員，更是體育品牌商展示肌肉和實力的競爭舞臺。