聚焦

“洪荒少女”的IP價值

文|劉曉青

傅園慧徹底火了，在這個夏天。

沒得金牌，沒有顏值，但并不影響這個被稱為“泳界泥石流”的游泳運動員贏得全國人民的掌聲。一個個“表情包”，一句句“洪荒之力”般的段子，足以讓她在互聯網時代成為了自己都意想不到的“網紅”。

這就是這個時代。一個^需要什么特質才能紅，是由大眾說了算，讓“造星”徹底實現了去中心化。這跟以往粉絲的取得必須依靠傳統的平臺不同，只要你有想法有創意，在社交媒體上注冊一個賬號，用時髦的話講，就可能將ID打造成一個大寫的IP。

究其原因，還是用戶變了，環境變了，文化變了。90后、00后年輕人崇尚個性化的文化娛樂消費；互聯網用戶希望與偶像互動；社交網絡的推波助瀾，微博、微信等平臺強大的話題引爆能力……由互聯網主導的這一切都在重構著新的商業規則。對內容的創造和傳播，成為核心。

而對于這樣一個爆款IP，緊跟其后的便是不可估量的商業價值。走紅之后，傅園慧的微博粉絲從5萬人暴漲到450多萬人，首次直播共有1085萬人觀看，1個小時就收到了32萬元的“打賞”。就連淘寶店主也跟風賣起了各種周邊爆款——如各種表情包設計、“洪荒之力”手機殼、周邊服裝及不知真假的親筆簽名，更不用說緊盯著熱點的各大品牌商。

“不完美”的里約奧運會已經結束，但傅園慧作為“網紅”的IP價值才剛剛開啟。

觀察

人民幣再現急跌風險

8月22日，人民幣對美元中間價大幅下調441個基點，成為自6月27日以來最大降幅。受影響最為直接的中國企業一度引發業內擔憂。有業內人士分析，大部分中國高收益企業可以應對人民幣貶值的風險。這些（中國）企業的債務到期期限較長，流動性充足，合約銷售增長健全。這些因素使他們可在不嚴重削弱信用質量或評級的情況下吸收人民幣潛在貶值的影響。對于這一現象，人民銀行金融研究所姚余棟認為，人民幣即將加入SDR，逐漸成為占優貨幣。在全球流動性不足的前提下，人民幣長期看有較大升值空間。

上海自貿區建設成效斐然

在近日舉行的2016第二屆中國（上海）互聯網金融峰會上，浦東新區金融服務局局長施海寧表示，浦東新區在服務上海金融中心建設中，依托自貿區金融制度創新和對外開放的優勢，吸引了一大批證券、基金、交易所以及大量的互聯網金融機構落戶，并在推動金融要素市場建設、提升金融業能級、完善金融服務配套方面取得了積極進展。

據了解，今年1-5月，區內新增持牌金融機構28家，較年初增加3.6%。目前，上海自貿區已基本形成以宏觀審慎管理為基礎的跨境資本流動監管體系，在資本項目可兌換、人民幣跨境使用、金融服務業全面開放、面向國際的金融市場建設以及風險防范等方面取得了階段性成果。

G20中國倡議發展綠色金融

我國“十三五”發展規劃提出了綠色發展理念以及構建綠色金融體系的戰略，國內的綠色金融正在快速發展。2016年，中國將綠色金融列入G20議題，發起G20綠色金融研究小組，獲得了積極反響和廣泛支持。G20綠色金融研究小組主要任務是識別綠色金融發展所面臨的體制和市場障礙，并在總結各國經驗的基礎上，提出可提升金融體系、動員私人部門綠色投資能力的可選措施。由于各國資源稟賦和發展重點不同，G20對于綠色金融的定義、目的和范圍的理解也存在一定差異，部分國家認為綠色金融不應與經濟發展和扶貧目標相沖突，并擔心綠色金融的原則性倡議未來有可能演化為強制性的國際規則。

事件

香港奢侈品零售低迷

日前，香港的零售業節節敗退，一直在下滑。截至到今年7月份，已經連續下滑15個月。有分析人士指出，香港零售業銷售前景短期內仍有很大的不確定性。曾經強勢的奢侈品市場香港，由于受到中國打擊腐敗和國內經濟放緩的影響，再加上香港社會的持續動蕩導致內地消費者減少到這個城市消費，從而影響奢侈品的銷售，香港市場幾乎成了各奢侈品集團業績的重災區，而作為奢侈品牌的前線銷售員工將承受很大的壓力。

阿迪用機器人造鞋

阿迪達斯對外宣傳，他們已經準備在其大本營德國，啟動機器人工廠Speedfactory，運用智能機器人制造運動鞋。Speedfactory除了能夠增加產能，還能幫助減少海運氣體排放以及粘合劑的使用量。這一被認為是德國“工業4.0”代表的新型工廠，目前處于試運營階段。此前媒體報道稱，首批由Speedfactory生產的鞋將在今年下半年問世，大規模生產則預計要從明年開始。阿迪達斯還計劃于2017年在美國開設第二家Speedfactory。

Prada與Net-a-porter電商合作共贏

2016年早已過半，各大奢侈品集團在今年上半年的表現可謂是喜憂參半：一方面老牌奢侈品繼續萎靡不振；另一方面，一些品牌則憑借年輕化與電商獲得了利潤的增長。

作為奢侈品牌中一向高冷高調的“老干部”Prada，出于業績壓力，也開始了“年輕式”轉變。據外媒報道，一直對網上銷售謹慎觀望的奢侈品牌Prada，近日終于邁m了電商的第一步。其產品將在歐洲電商網站Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。7月15日起，Prada秋季T臺產品、包包、鞋子和小皮革物件將在Net-a-porter推出。而Prada秋季高級成衣時裝也將在網店Mytheresa.com上出售。9月，奢侈品男裝電商網站Mr Porter，也將開始出售Prada產品。

數字說話

-6.90%

據海關統計，7月我國出口紡織品服裝約253.74億美元，同比減少6.90%，環比增加5.66%。其中出口紡織紗線、織物及制品91.26億美元，同比減少4.09%，環比增加0.08%：出口服裝及衣著附件162.48億美元，同比減少8.40%，環比增加9.08%。

+6.2%

根據中華全國商業信息中心統計，7月全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長6.2%，增速較上月提高1-7個百分點，較上年同期提高8.8個百分點。

+10.2%

國家統計局數據顯示，7月份，社會消費品零售總額26827億元，同比名義增長10.2%（扣除價格因素實際增長9.8%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，限額以上單位消費品零售額11806億元，增長7.3%。

-13%

GlobaI BlueSA環球藍聯數據顯示，中國人消費能力下滑直接導致全球旅游消費市場7月份暴跌13%，飽受恐怖襲擊的歐洲市場更是暴跌20%。

+8.1%

國家統計局數據顯示，1-7月份，全國固定資產投資（不合農戶）311694億元，同比名義增長8.1%，增速比1-6月份回落0.9個百分點。從環比速度看，7月份固定資產投資（不含農戶）增長0.31%。

國際

英國商鋪空置率高達10.1%

據Brmsh Retail Corisortium（簡稱BRC）數據顯示，7月份英國城市商鋪空置率高達10.1%，為2015年4月份以來最高值。

BRC首席執行官Helen Dickinson對如此高的空置率表達了擔憂。他認為，科技正在驅動零售業的轉變，消費者要求在實體店和電商之間擁有更多的個性化無縫鏈接，而英國的房產稅高于其他發達國家亦催生空置率的上升。如果物業成本進一步上升，對社區的影響將會繼續加大，同時將影響英國經濟下行。

法國戛納禁止穿Burkini泳裝

法國南部城市戛納市近日宣布，禁止穿著包裹全身的Burkini泳裝進入海灘，并聲稱Burkini會破壞公序良俗，違者將被罰款38歐元。該市市長David Lisnard表示，法國如今成了恐怖主義緊盯的目標，Burkini則為“伊斯蘭極端主義的象征”，很可能引發激烈沖突。隨后，戛納附近的盧貝新城也以公共衛生理由頒布了同樣的禁令。

據了解，BurkinI為一種符合伊斯蘭風俗的、適合穆斯林婦女游泳的服裝，特點即為全身包裹。

Coach欲重塑高端形象

近日，奢侈品牌公司Coach表示，將不會在一些“低檔”百貨公司出售其手包等產品。到2017年，Coach公司會在北美250個百貨公司停止銷售，并且也將嚴格控制任何百貨公司提供的折扣。

首席執行官Victor Luis表示：“雖然我們明白會有大量客戶在百貨商店購物，但商場過大的折扣促銷會對品牌的長期健康產生負面影響。”的確，在近年來大規模的市場開發中，Coach逐漸意識到品牌對高端消費者已經失去了吸引力，而此舉正是公司對這一現象作出的回應。

聲音

“CEO這個位置是非常孤獨的。

我如此說并非為了尋得任何同情，你也必須認識到你會有盲點，因為我們所有人都是如此。盲點無時無刻都在移動，而你所需要的不只是將聰明的人留在你身邊，還要留下那些能鞭策你，同時還能激發出你潛力的人。

人工智能會讓用戶更加離不開產品，未來智能手機將成為比當前更棒的助手。在今天你可能已經無法離開手機就出門了，而在未來你們的聯系將更加密切。

現實增強非常有趣，它在未來將是一種核心技術。”

——近日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克蒂姆在接受《華盛頓郵報》時罕見地展示了自己的另一面。同時他透露，蘋果目前正在向現實增強技術進軍。

“若是全球經濟增速更快一些，中國目前的增長率會更高。但全球經濟的現實情況并非如此，因此創造國內需求就顯得十分重要。”

——近日，美國經濟學家、2001年諾貝爾經濟學獎得主邁克爾·斯賓塞在接受采訪時表示，中國經濟在當前發展階段出現放緩是“正常的”。

“媒體平臺越來越多的趨勢下，運動員們的商業變現渠道也在越來越多樣化。”

——關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶認為，“洪荒少女”傅園慧無疑是一個爆款IP，但運動員的商業價值還是建立在其競技水平的基礎上。”

“目前，即使是在人工費較高的德國，也能以較少的人員實現機器人24小時不間斷生產。亞洲的生產優勢正在逐漸減弱。”

——阿迪達斯CEO赫伯特·海納在接受采訪時表示，機器人制造和3D打印將成為主要的生產方式，而今后品牌的鞋類生產線也將回歸歐美等消費地。

“我們處于功能性服飾與時裝的一個非常特殊的交點上。每一件產品自功能性開始，要與其他生活服飾不同。”

——在經歷困難的兩年后，著名瑜伽服品牌Lululemon Athletica近日迎來了銷售增長。其首席執行官LaurentPotdevin在采訪中樂觀地表示，品牌會一直保持這種增長勢頭。

媒體報道

《時尚頭條網》2016-08-22

外媒報道：快時尚行業在中國將充滿風險

據Sourcing J0urnal報道，在未來，無論是選擇繼續生產廉價衣服，還是徹底改變全球時尚供應鏈，快時尚行業在中國的發展趨勢將掌握在中國政府手中。早在兩年前，總理李克強就表態國家正在經歷“污染的戰爭”，在2015年國家衛生部發布的環境保護報告中證實中國總體環境質最有所下降，全國七大江河水質依然有問題，可飲用水資源即將達到上限。盡管政府呼吁全國生產企業對生產線進行凈化與清理，但紡織產業仍然使用大量的化學用品，并且生產過程中所需要的水量是耕種大米等農作物所需水量的4倍。

21世紀初，由于快時尚將高端設計與低廉價格相結合，受到越來越多消費者的歡迎，不過近年來，人們發現怏時尚系統存在著嚴重的問題，如非法雇傭勞工、低劣質量和帶來嚴重的環境污染。因此長遠看來，快時尚產業在中國市場的發展似乎岌岌可危。

《第一財經周刊》2016-08-08

啊！迷人的同款

心理學上說，偶像崇拜和模仿常常是作為青少年迷茫期的附屬品出現的。所以，同款之所以迷人，某種程度上還是因為缺少自己款的迷茫人有點多。其實同款這個詞并不像剽竊、贗品那樣是個純粹的貶義詞。品牌找明星代言，時尚雜志介紹穿衣經以及如今站上風口的內容變現本質上都是在販賣同款，用通感做買賣。但這些能做大的生意往往都不是簡單粗暴的復制。如果光是外表的模仿那的確不值得提倡，畢竟拿自己的生命去嘗試復制別人的生活，本來就是一件不那么酷的事情。值得炫耀的同款，模仿的應該是形，而不是實。

《21世紀經濟報道》2016-08-15

粉絲經濟雙刃劍

隨著粉絲創造出的經濟效益越來越大，在整個娛樂產業中，粉絲經濟已成為各家企業不能忽視的力量。音樂、電影、影視劇、綜藝……都有被粉絲經濟滲透的影子，也是企業戰略中幾乎必備的一點。

與粉絲經濟有關的玩法還有很多。社群電商、明星周邊、移動直播、票務、藝人經紀等，如今都有粉絲經濟的影子。但隨著粉絲經濟的持續升溫，其帶來的負面消息也不能忽視。重視粉絲經濟，卻忽視內容本身，可能在短期內獲得收益，長期來看卻可能因小失大。將AB面效應結合，才能謀求行業地位和商業價值。