平面設計中的色彩運用

熊園

（山西工商學院，山西太原030006）

平面設計中的色彩運用

熊園

（山西工商學院，山西太原030006）

平面設計中一般包含了三個元素：色彩、圖像、文字。其中，色彩是一個十分重要的元素，能夠提升受眾對作品的關注度，提升作品的水準。本文將從色彩對于平面設計的意義入手，分析平面設計中如何恰當運用色彩，以供參考。

平面設計；色彩；關注力；心理感知

色彩能喚發人們的情感，描述人們的思想，因此在平面設計里，合理運用色彩會使平面設計更為精彩。本文將對色彩的意義及其在平面設計中的恰當運用進行探究。

一、色彩對于平面設計的意義

色彩在平面設計的表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理、心理反應密切相關。

1.色彩是平面設計的基本元素。平面設計中包含色彩、圖像和文字等三個元素，其中色彩這一元素是最基本的元素。受眾對色彩相當敏感，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。所以可以說，色彩對于平面設計意義重大。

2.色彩是提升平面設計關注力的關鍵。在平面設計中，色彩元素的運用十分關鍵，原因在于，設計者通過特定色彩元素的應用，能夠將設計作品的內涵以色彩的方式傳遞給他人，并且使觀看者能夠被鮮明的作品色彩所吸引。此外，色彩能夠實現對觀看者情緒的感染，使得觀看者在不知不覺的狀態下，進入到設計者精心營造的作品情境之中，進而感受到作品的內涵。

3.色彩是提高平面設計水準的必備要素。色彩在某些方面給人的第一直觀感覺要強烈于結構線條和輪廓的表現力，所以它在平面設計中起著至關重要的作用。充分運用色彩，是提高平面設計作品水準的必備要素。

二、平面設計中如何恰當運用色彩

從色彩的構成來看，其涵蓋了色相、明度以及純度。其中，色相乃是指各種顏色，諸如紅色、綠色、藍色、褐色、紫色等等；明度乃是指某個單獨色彩的明亮度；純度乃是指色彩的飽和度。設計人員如何在設計中依托色彩的合理應用凸顯設計作品的主題，是考驗一個設計人員專業能力的重要尺度。因此，設計人員在設計過程中必須依照作品的主題，進行合理的色彩遴選與應用，以便使作品的受眾感受到作品的魅力和感染力，通過色彩的合理配置，讓色彩表現作品的特質，抓住色彩給人的心理感知并且靈活的運用。

1.注重色彩的合理配置。能否實現對色彩的合理運用以及不同色彩之間的合理搭配，對設計人員提出了較高的設計要求。可以說，不同色彩的合理疊加與組合能夠有效地烘托出設計作品的藝術格調。有鑒于此，設計人員在設計過程中應當認真分析作品的設計主題以及畫面布局，唯有如此，才能夠在對作品主題了然于心的情況下，對色彩的運用得心應手，進而借助色彩提升作品的藝術感染力。因而，設計師應該積極學習色彩搭配的方法，積極運用，并不斷探索規律，加以創新和融合。

2.讓色彩表現作品的特質。色彩的運用是為了抓住受眾的眼球，更是為了凸顯作品的特質。因此，在平面設計的過程中，設計師要大膽創新，深入了解作品所要表現的內容，使色彩充分凸顯出作品的特質。比如說，在設計食品的宣傳海報時，為了突出食品誘人的賣相，設計師應該盡量選用比較鮮明的色彩，這樣一來色彩會更為凸顯食品的色香味，使受眾能夠通過海報產生一種購買的欲望。如對于公司在開業時布置的慶典廣告，設計人員應當使用對比色進行設計，這樣一來，將通過色彩的強烈對比效果，使觀者產生強烈的感官體驗。著名設計大師蔡啟仁在其設計的婚禮喜帖上，僅僅使用了綠色的“喜”字。看上去除了同以往喜帖使用的紅色或者金色字樣不同之外，并無其他方面的不同。然而這張喜帖之所以運用綠色字體，乃是因為這對新人均為環保主義者，使用這樣的設計色彩，正好凸顯了環保理念。

3.抓住色彩給人的心理感知并且靈活運用。色彩語言極其豐富，設計者通過對不同色彩的合理使用，將設計出新穎別致的作品，讓觀看者在觀看作品的過程中受到強烈的感官刺激。同時，設計者依托對作品色彩的合理運用，能夠帶動觀看者的情緒。因此可以說，是否具備卓越的色彩應用能力，是衡量一名設計者是否具備優秀潛質的關鍵所在。如若設計者能夠通過色彩的運用提升作品的格調和內涵，則將使作品更加熠熠生輝。基于對滿足消費群體不同審美訴求的考慮，設計者應當結合作品受眾的文化程度、文化背景、信仰等情況，對作品中的色彩進行合理遴選和應用，從而確保創作出的設計作品能夠為受眾所真正認同。除此之外，設計者應當認真分析作品受眾對色彩的偏愛，進而據此實現對作品主色調的合理設定，使作品受眾的審美訴求得以滿足，唯有如此，才能夠確保設計者的作品獲得市場的廣泛認同，同時也使其作品為廣大受眾群體所喜愛。

三、結語

色彩是平面設計的基本元素，也是平面設計的點睛之處。因為色彩是具有生命力的，設計師把握好了色彩的合理搭配，突出了作品的特質，抓住色彩給人的心理感知，就能夠使色彩打動受眾，感染受眾，使色彩更為活靈活現。希望本文的研究能夠使平面設計師有所啟發，從而設計出更多優秀、精彩的作品。

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J524

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1005-5312（2016）29-0066-01