利用大數據進行科技圖書出版的供給側改革

利用大數據進行科技圖書出版的供給側改革

2015年11月，習近平總書記在中央財經領導小組第十一次會議上強調，在適度擴大總需求的同時，要著力加強“供給側”結構改革。所謂供給側改革，是在供需錯位的格局下，將資源要素從產能過剩的、增長空間有限的產業中釋放出來，形成一個供需相匹配的新經濟結構。對于圖書出版業，特別是科技圖書出版行業，如何抓住供給側改革賦予科技圖書出版的新機遇，解決科技圖書出版業現存的諸多問題，將決定著科技圖書出版業在將來一段時期內的發展。

科技圖書出版的發展現狀及進行供給側改革的意義

目前科技圖書的出版仍以紙質書為主，紙質書的優點是可以在書上做筆記，便于反復的復習和理解，真正實現讀者通過購買科技圖書，深入熟練的掌握一門專業知識的目的。雖然部分出版社嘗試著轉變思路，將科技類圖書數字化，試圖借助互聯網的搜索平臺，使研究者可以通過在線查閱、搜索等功能檢索到自己感興趣的專業內容，然后定位到自己真正想要的圖書，再通過在線付費下載的方式獲取該圖書，從而達到節省時間、提高科研效率，實現數字閱讀的目的。然而這種對于科技期刊出版相當成功的模式，移植到科技圖書的出版上，卻出現了“水土不服”的現象，鮮有成功的案例。

雖然科技圖書出版沒有很好的適應數字化出版的浪潮，但卻依靠自身的特點成功的存活了下來。在2015年的圖書市場分析會上，開卷數據發布了《2015年圖書零售市場報告》。該報告稱，2015年我國出版新書品種20.2萬種，其中，科技類圖書新書上架品種為2.53萬種，在各類別新書上架品種中排名第二。在銷售碼洋方面，科技類圖書分別占實體書店和網絡書店總碼洋的6.67% 和9.98%。由此可見，科技圖書在圖書市場中仍占有較大的份額。

然而這并不意味著科技圖書出版不存在問題，不需要改變。恰恰相反，由于錯過了通過數字化出版提升行業競爭力的機會，導致科技圖書出版本身存在的諸多問題沒有得到很好的解決。有學者研究表明，我國90% 以上的出版機構都涉及科技圖書出版。但由于科技圖書出版的規范缺失，專業化程度低術，導致出版的科技圖書質量參差不齊，科技圖書出版行業亂象叢生。一方面同質化的圖書庫存積壓嚴重；另一方面，由于擔心庫存過多，科技圖書的印數普遍偏少，增加了科技圖書出版的成本，也導致一些優秀的具有很高學術價值的圖書，由于對其銷量估計不足，出現斷版現象，且再版困難。

如何利用好供給側改革的歷史機遇，解決科技圖書出版存在的上述問題，將是“十三五”期間科技圖書出版業面臨的主要問題。供給側改革不是全面性改革，其核心是保證和創造有效供給。眾所周知，有效供給依賴對需求的準確判斷，供給側改革不是從需求側入手，而是從判斷需求、滿足需求入手，也就是從供給方找原因，從我們自身找原因。鑒于此，只有針對科技圖書出版存在的主要問題，充分利用大數據技術，從供給方找原因，提高出版效能，才有可能做好供給側改革，切實提高我國出版產業的影響力、傳播力和競爭實力。

利用大數據進行科技圖書出版的供給側改革

廣義上的大數據不僅指海量的數據，還包括對數據的處理及應用。麥肯錫公司在2011年最早提到“大數據”的概念。隨后，各行各業紛紛展開了對大數據的研究，圖書出版業自然也不甘落后，以大數據和出版作為關鍵詞，在中國知網中對篇名進行搜素，得到文獻161篇；對主題進行搜素，得到的文獻達到1077篇，對全文進行搜索，得到的文獻更是高達56695篇，由此出版行業對大數據的熱衷程度。然而，出版業目前對大數據的關注更多的在于如何抓住大數據這一熱點更多的出版熱銷書，或者對原有的數字資源進行整合最終出版贏利。其實對于圖書出版行業，特別是科技圖書出版行業來說，如何應用大數據解決科技圖書出版現存的問題，才是大數據真正的意義所在?？萍紙D書出版行業可以利用大數據提升內部的合作能力，整合作者資源，控制生產過程，提升企業盈利能力，增強服務終端作者的能力。對于科技圖書出版行業更好地進行供給側改革，具有重要的產業價值和研究價值。

了解行業發展，擴展作者資源

在出版生態中，出版社、作者和讀者是三個最主要的角色。而對于科技圖書出版來說，作者在出版生態中起到的作用更為重要，因此，如何利用大數據充分挖掘作者資源對科技圖書出版來說是至關重要的。

科技圖書的作者大都是專家、學者，他們的學術觀點和研究成果代表了學術領域的主流思想，充分利用大數據可以幫助編輯對自己負責的專業領域的專家進行篩選，主動與該領域具有較高知名度的權威專家聯系并建立長期合作關系，建立高水平的作者資源，可以為科技圖書的出版夯實內容來源優勢。

可以利用的數據資源包括科技論文、各種科研基金的支持情況以及各高校重點學科的分布情況等?？萍颊撐姆从沉水斍翱茖W技術發展的前沿和趨勢，對科技論文的發表情況進行系統的分析，有助于掌握某一領域的科研熱點、發展趨勢以及在該領域較為活躍的科研人員，以此來開拓編輯的視野，更好的進行選題策劃，更加廣泛的掌握優質的作者資源?？梢岳玫臄祿彀ㄖ袊W、萬方數據庫等。能否獲得各種科研基金的支持也是衡量專家及其所在單位科研水平的一個重要標志，而且很多科技類圖書選題都來源于各種科研基金支持項目的階段性或最終的研究成果，因此，密切關注各重點項目的課題支持情況及研究進展，充分利用相關數據，如國家自然科學基金、863計劃、973計劃等，也有助于作者資源的拓展。

可以說，高水平的作者群體是出版社的靈魂，充分利用大數據掌握高水平的作者資源對于科技圖書出版行業的供給側改革至關重要。

掌握銷售數據，控制生產過程

長期以來，由于缺乏科學指導，科技圖書的生產和營銷活動具有很大的盲目性，很容易造成上述的庫存大、退貨多、回款難、短版書、斷版書等現象，增加了庫存和銷售風險，降低了企業利潤。而通過大數據的分析，可以實現建立在大數據分析基礎上的精準化營銷，完成科技圖書的精準定位與投放，從而解決上述問題。

大數據技術應用的前提是擁有海量的數據獲取能力。出版社應建立圖書發行營銷數據庫，將圖書的銷售狀況、發行周期、營銷手段、銷售淡季和旺季，以及營銷資金投入等方面的銷售信息納入出版社的企業資源管理系統中，為圖書的生產提供科學的營銷參考數據。例如，通過對銷售淡季和旺季的分析，確定圖書生產的時間節點，保證按時出版；通過對圖書館館配規律進行統計，掌握不同圖書館的館配重點、館配時間節點、館配資金分布等諸多信息并進行分析，有重點有針對性的進行營銷。

亞馬遜（中國）有限公司數字內容經理韓菲認為要善于利用大數據的預測功能，出版社可以通過網絡書商提供的圖書銷售榜、社交平臺的圖書評價信息、同行出版社的官方網站等各種媒體渠道實時了解相似領域圖書銷售狀況，從而為即將出版圖書的銷售情況進行預測，以對相關圖書進行準確定位，確定合適的定價和印數，使效益最大化。

結合技術發展，服務終端讀者

隨著科技的不斷進步，新的技術和交流方式不斷涌現，大數據、自媒體、按需出版等，每一項新技術的出現都深刻的影響著科技圖書出版業的發展，使得科技圖書出版可以更好的服務于終端讀者。出版社應該充分發揮自媒體在與終端讀者互動作用，掌握讀者的需求，以滿足讀者需求為市場導向，進行圖書的策劃和出版。同時，利用新型的科技技術，通過各種渠道滿足讀者需求。

按需出版技術的發展，就為解決科技圖書的供需矛盾，杜絕斷版書提供了可能。科學出版社通過多年實踐，于2012 年全面推進科技圖書按需出版，“一舉”實現“多得”：提高訂單滿足率，有效滿足需求；大幅降低庫存，提高經營能力；降低運營成本，為轉型升級提供動力；提高數字資源管理能力。事實證明，通過按需出版，科技圖書出版的“供給側改革”實踐是卓有成效的。

結語

大數據分析既是一種技術，也是一種思維方式，其核心驅動力在于推動結構性的供給側改革，提高科技圖書內容、信息等核心能源要素的創新。通過完善系統結構，優化整個產業的競爭環境與競爭形態，降低產業風險和提升出版業的經濟與社會績效，才能完成科技圖書出版業的供給側改革，實現跨越與發展。

10.3969/j.issn.1001- 8972.2016.15.038