聚焦“中國方案”探索報道創新

關心國

2016年9月4日至5日，二十國集團（G20）領導人第十一次峰會在杭州舉行。G20杭州峰會是我國今年最重要的主場外交活動，也是近年來我國主辦的級別最高、規模最大、影響最深遠的國際性會議。面對當前十分復雜的世界經濟形勢，國際社會急切關注二十國集團及其杭州峰會可能達成的共識，也熱切期待中國在峰會上提出改善世界經濟治理的方案，開出推動世界經濟強勁、可持續、平衡、包容增長的良方。

為做好此次峰會報道，全球共有5000多名媒體記者前往杭州同場競爭，新華社共派出采編技術后勤保障人員270多人。作為主要負責峰會對外文字和海外社交媒體報道的編輯部，新華社對外部共選派24名精干編輯記者前往杭州，以北京總社編輯部為依托，前后方協同作戰，全程報道峰會。

這次對外報道重點圍繞習近平主席多場重要致辭、主旨演講和數十場雙邊會見，聚焦中國方案，突出對外特色，探索在以往經驗基礎上的報道創新，努力傳播中國聲音、講述中國故事，取得了超出預期的傳播效果。

一、以英文報道為主要抓手，發揮主場優勢，主動與西方媒體展開競爭，稿件被海外媒體廣泛采用，有效爭奪了話語權。此次報道5天共采集播發中英文稿280余條，其中英文稿占三分之二以上，打破了以往類似報道偏中文輕英文或中英文并重的慣例。據不完全統計，所發英文通稿被美聯社、路透社、法新社、德新社、俄塔社、共同社、韓聯社、埃菲社、《華盛頓郵報》、英國《每日電訊報》《衛報》、美國CBS、今日俄羅斯、印度新德里電視臺、《印度快報》（Indian Express）、今日日本網站（Japan Today）、BBC網站等外媒采用。《習近平會見奧巴馬》一稿被英國《每日郵報》、美聯社、路透社、今日俄羅斯、美國《國際財經時報》、英國《每日電訊報》、科威特通訊社等19家媒體采用。《習近平會見樸槿惠》被路透社全文采用。《中國把綠色發展納入G20議程》一稿被89家外媒采用。

二、領導人活動報道大膽設計，突破常規做法，形成一批實效領先、對外特色鮮明、海外影響較大的作品。此次報道習近平主席與美國總統奧巴馬會談，突破坐等“喂料”的以往套路，不等外交部吹風稿，而是通過與現場的新華社外事記者核對錄音，根據錄音搶發快訊，并滾動播發稿件20余條，時效全面領先外電，稿件被路透社多次轉發，被香港《南華早報》等5家外媒采用5段，這在歷次外事活動稿件中并不多見。《新華英文頭條：習近平首次主持G20峰會 中國站在世界舞臺中央》（China Headlines： Xi takes worlds center stage at G20 summit）在G20峰會開幕當天，擺脫一般寫法，抓住中國主場、主人、主持、主題、主導的特點，突出反映G20峰會8年來，世界格局和領導力的轉變，既展示了習近平主席的個人形象，也解讀了峰會的主題，還突出了中國的主導作用。《習近平為G20注入新活力》《習近平描繪“新起點”和“新藍圖”》《習近平把G20提升到新高度》等報道，也從不同角度突出展示習近平主席關于構建和平發展、合作共贏國際關系，推動全球經濟治理發展的新思想新主張，以及中國為促使世界經濟走出困境而貢獻的智慧和方案。這次峰會期間，對外部還利用海外社交媒體推特平臺對習主席多場活動進行了全程直播，習主席發表的多篇重要講話被土耳其副總理希姆謝克、意大利前總理萊塔和聯合國經社部官員轉推，取得了數倍傳播效果。

三、用對外視角觀察大會議程和主題，推出一批構思巧妙而針對性強的稿件，介紹“中國方案”。《中國聚焦：從華盛頓到杭州：世界的新選擇》（China Focus： From Washington to Hangzhou， G20 comes to right place at right time）以2008年華盛頓初冬的蕭條和2016年杭州初秋的美景作對比開頭，深刻反映金融危機8年后，世界經濟來到新的關鍵當口，對領導力量、路徑、政策進行新的選擇，G20杭州峰會是一次在正確時間選擇了正確地點召開的會議，是中國理念對推動全球治理作出的重大貢獻。《新華視點：從北京APEC到杭州G20：中國負責任大國路線圖》（Xinhua Insight： From Beijing APEC to Hangzhou G20： Chinas rise as a responsible power）把雁棲湖和西湖進行對比，用宏大的視角和多個生動具體的故事，展現中國正承擔著更多國際責任，走近了世界舞臺中央。《中國主辦G20峰會 引領世界經濟新征程》（Commentary： G20 summit in China a new launchpad for global economy）、《G20杭州峰會主題傳遞中國構想》《杭州峰會達成G20歷史上最豐碩成果》《中國和G20成員致力推動全球金融治理》等重點報道，均突出反映我國為世界經濟走出困境提供了“中國方案”，展現了中國作為世界第二大經濟和發展中大國的責任擔當。

四、強化評論報道，每天播發一到兩篇視角獨到的英文評論，有力發出中國聲音，積極影響國際輿論。這些評論均根據當天習主席重要活動或講話要點，或根據峰會重要議程與進展，現場策劃，指定前方資深記者精心采寫，前方負責人反復打磨，形成話語風格獨特、觀點鮮明的評論精品。如《中國藥方不僅治菲爾普斯，還治世界經濟》（Commentary： Chinese therapies for Phelps， world economy），視角獨到，將奧運會游泳名將菲爾普斯選用中國拔罐療法，與中國在G20上開出的治療世界經濟頑疾的藥方作對比，頗有新意和深度。《金磚國家仍然前景光明》（Commentary： BRICS of gold still glitters），用“金”磚的色彩仍然閃亮，比喻金磚國家光明的前景，向世界傳遞金磚國家經濟的信心。《評論：習主席的信心來自何處》（Commentary： How confident Xi reassures world on Chinas future）、《評論：促進經濟全球化 反對保護主義》《評論：推進全球經濟治理正當其時》《評論：中美雙方應管控分歧構建積極關系》等都立論精辟、切中要害，響亮地發出了中國聲音，被外媒廣泛引用。

五、開辟在大型外交活動中講述中國故事的新路徑。突破傳統國際會議報道模式，打通會內會外，總社與地方分社配合，安排記者場外采訪，捕捉鮮活生動細節，每天播發一個有人物、有情節、有細節的新聞故事。《G20峰會上，農民用畫筆講述中國故事》《教育家潘和平：有“中國心”的英國校長》《對杭州“流連忘返”的羅豪思》《南非人丹妮爾：杭州是安全健康之城》《杭州身邊的“國際縣”——在義烏感受“包容”文化》等，以小見大而有說服力，充分展現了G20峰會主要議程之外的生動細節。

六、法西俄阿葡語專線同步介入，使這次峰會報道向更廣的領域拓展，進一步突破西方主導。新華社對外部每天采用7種文字發稿，但由于前方報道團名額有限，在無法保證所有文種記者都到前方的情況下，此次選派了俄文和阿文記者加入前方報道組，并臨時派遣葡文記者赴杭州專訪巴西總統，其他外文編輯在總社編輯部配合聯動。峰會期間，小語種編輯室播發了一批有特點的稿件，如《評論：G20杭州峰會賦予中俄合作新意義》《G20杭州峰會給阿拉伯國家的新啟示》《沙特親王稱中國的經濟發展經驗體現其獨特的智慧》《中歐間投資新動向》等稿件針對性強，被相關國家媒體轉引。后方編發的西文稿《杭州，一座國際化大都市》被擁有125萬粉絲量的委內瑞拉南方電視臺轉推；法文線采寫稿件，報道歐洲企業對G20杭州峰會的期待。

七、海外社交媒體報道著力創新，傳播效果突出。峰會期間共發稿155條，閱讀量近900萬。對外部海外社交媒體室此次探索創新領導人報道，首次由前方報道組的資深記者出鏡，連續三天直播解讀習主席講話精神，闡釋中國主張、盤點當日峰會亮點，總瀏覽量80萬余次，海外受眾反饋積極正面。峰會期間，還利用臉譜手機端視頻直播、推特圖文滾動直播、視頻短片、推特新功能“精彩瞬間”（MOMENTS）、臉譜新功能“即閱文”、圖文故事等多種報道形式全面報道峰會過程。臉譜手機端視頻直播8場，總瀏覽量達近400萬次。