兒童食品包裝設計研究

仲姍姍

摘 ? 要：兒童食品和兒童的生活息息相關，在現代消費品市場中具有舉足輕重的作用。目前為數不少的兒童食品包裝設計都不斷地推陳出新，根據兒童特殊的審美趣味和心理特征，形成了兒童食品包裝設計的特殊表現形式，作為包裝設計師，通過視覺來表現兒童食品包裝的特色成為一種趨勢。

關鍵詞：兒童;食品包裝;安全性

中圖分類號：TS206 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0165-01

一、包裝設計的概述

1.包裝設計的定義。如果單純地就包裝的概念來講的話，它是指在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱;也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。如果要就包裝設計來講的話，含義就有所不同了，前者相對注重功能性，后者就兼具了功能與美觀兩大要素，因為我們知道設計的兩大主要要素就是實用和美觀，實用是對其基礎功能的保障，美觀則以視覺要素為主導。一般來說，商品包裝應該包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。

2.產品包裝的功能性。產品的包裝首先要具備一定的功能性，因為包裝的首要功能是要對產品起到一個保護作用，特別是對易碎或容易變形的產品來講，首先要有結實的材料和牢固的結構來容納或支撐，并且保護商品，免受日曬、雨淋、灰塵污染等自然因素的侵襲，并對一些特殊商品能夠防止揮發、滲漏、溶化、污染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失。

3.產品包裝的美觀性。隨著時代的發展和生活水平的提高，人們的審美水平也水漲船高，單調的包裝越來越不能滿足消費者的審美要求，并且要想看一個產品的品質，除了品牌以外最引人注目的就是產品的包裝了，一個優秀的創意包裝設計往往能極大的吸引潛在受眾的注意力，也能在很大程度上體現產品的質量。全球首個也是唯一一個專注于產品包裝設計的比賽Pentawards被稱為是包裝界的奧斯卡，每年來自世界各地的評委們都會根據參賽作品的創意質量進行評選。每年在Pentawards勝出的包裝大多是既美觀有極具趣味性的。因此每一年，我們都會看到許多品牌更換新包裝，或者推出特別限量版，而特別的原因往往只是因為好看的包裝。

二、包裝設計的定位

為包裝找到合適的設計風格，即是為商品找到一個獲得市場認可的生存空間。

1.市場定位。包裝設計的市場定位需要先確定商品在市場中的位置，而商品的市場定位通常是由商家決定的。（1）商品檔次;（2）市場選擇;（3）擺放位置。

2.消費者定位。準確的消費者定位才能夠最大可能的抓住消費者，商品所針對的消費群體通常也是由商家確定的。（1）性別年齡;（2）興趣愛好;（3）購買能力。

3.設計風格定位。包裝設計的風格千變萬化，怎樣在設計之初就找準方向、確定風格，也是設計表達能否成功的關鍵。（1）商品自身的性質;（2）同類產品的設計表達;（3）消費者的喜好;（4）商品的銷售場所。

三、兒童食品包裝的發展

1.兒童食品包裝設計的構思。優秀的兒童食品包裝設計，總是能夠抓住兒童的心理特征，擅長以兒童的目光及心理去發現并發掘事物的美好，根據兒童的思維規律去構思設計。由于兒童年齡及知識的原因，兒童的想象力比成人更加豐富并且天真，天馬行空，是我們成年人所難以取代的，充滿想象力是兒童的重要特點之一，這在兒童趣味性創作中是不能忽視的，在兒童食品包裝設計的構思中要充分抓住這一點。

2.兒童食品包裝設計的圖形造型。兒童在不斷的成長過程中通過觀察外界事物，逐漸的具有了分辨事物的能力，直接表現在視覺領域就是對于圖形的分辨，他可以把真實事物與具有符號化的圖形一一對應，這些具有符號化的圖形都采用了變形與夸張的手法。在我們成人世界會把夸張手法認為是打破沉悶的造型設計的表現方式。具體運用在包裝設計當中，有意識的將包裝圖形進行“變形 、追求趣味性，迎合了兒童的圖形口味。

3.兒童食品包裝設計的色彩搭配。兒童食品包裝的色彩設計不能采用成人化的設計，需要合理準確使用色彩所代表的含義積極引導，容易被接受、記憶，引起兒童的興趣與注意，滿足兒童群體的審美情趣，喚起兒童心中潛藏的購買欲。色彩搭配和諧，一方面要符合產品的味覺生理感受，也就是產品的味道;另一方面要符合產品的味覺心理感受，比如說一款水果口味的餅干，它的色彩搭配應該多采用表現該水果的色相，充分調動兒童食欲，因為色彩本身就具有這樣的特性，表現味覺是它的強項。

4.兒童食品包裝設計使用的材料。兒童食品包裝設計要求安全健康，例如棒棒糖，兒童吃棒棒糖最危險的地方在于它的手執棒的部位，經常有手執棒插入口腔出現危險的案例。現在市面上的兒童棒棒糖包裝手執棒部分大多采用塑料材質，其實紙質的兒童棒棒糖包裝手執棒就是很好的替代材料。設計師如果能從細微的材質上進行考慮，就可以提高現代兒童食品包裝的安全系數。另外，包裝新材料采用無菌高科技分子材料，無毒包裝材料，塑料包裝逐步取代玻璃制品更趨安全;采用紙、鋁箔等包裝材料制造的兒童包裝，無毒無污染的“綠色”材質是未來兒童食品包裝的發展方向。

參考文獻：

[1]加文·安布羅斯，保羅·哈里斯（英）.創造品牌的包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2012.

[2]劉春雷.包裝造型創意設計[M].北京：印刷工業出版社，2015.