文創商業提法有點別扭？

2016-11-03 05:32:17文/晨曦

上海商業 2016年19期

文/晨　曦

智庫Think Tank

文創商業提法有點別扭？

文/晨曦

當“誠品”不再是單一的書店品牌，而是演化出不同的場所精神和經營內容，成為“城市人的集體創作”；當“方所”發出“回到更多詩歌朗讀年代”的愿景，成為滋潤心靈的優雅自在天堂；當大悅城把文創街區引入購物中心大獲成功，開啟了國內購物中心文創街區的風行……

這種有情懷、有溫度、重設計、講格調，并且能植入本地文化，創造出品質高雅、貼切實用、內蘊深厚的獨特產品或公共場所，將物質載體與文化內核高度融合的文創商業模式，已然得到了市場熱捧。

這不僅是商業綜合體為找到更多噱頭而搞出的創新，更是社會經濟和消費達到享受型階段，城市中產階層對生活美學追求提升的必然結果。

文創不是一個商圈的點綴，而是整個商業的必備！

現階段，文創的呈現形式可能是一個單店或者是一個集市、一個街區。很多人提到文創似乎就有一種誤區：文創是一種“高大上”的商業格調。其實，這只是一個階段的現象。

文創所代表的生活美學正全面侵蝕整個商業的設計和環境營造，就連原來亂哄哄的小商品市場、菜市場都要搞出點美學調調才能留住中低收入的消費者。因為消費意識在覺醒，消費已在消費之外！

在體驗經濟時代，將消費者從電商重新引入實體店，就必須將品牌組合與生活、社交、娛樂緊密結合。從感官上、故事性和對生活的連接實現客戶的黏性。