論新時代廣告創意

在信息化如此發達的今天，我們無時無刻不在接受著廣告的洗禮，其實，廣告存在的主要目的就是傳播所表達的信息，表現的基本載體是文字、語言、色彩等，而作為廣告最核心的內容就是創意，在創意的廣告表現中，將抽象的內容具體化，將零散的信息綜合的表達出來，才能達到有效傳播信息的目的，從而通過無限的創意有效地吸引消費者的注意，激發消費者購買的欲望。

在信息化盛行的時代，廣告創意要根據產品的不同類型，制定合適的廣告傳達方式，選擇時直接訴求還是間接訴求，對于廣告主題所體現的效果有很明顯的影響，并且一則具有創意性的廣告，對于企業產品和服務來說，越來越重要，有利于成功塑造企業的品牌形象和產品內涵。

廣告創意的內涵

廣告創意是指將積累到一定程度的“智慧果實”，通過多種表達方式，將信息與生活之間的關系重新定義，并創造出一定的社會價值、審美價值的知識產品，從創意的內容看，廣告創意起著豐富生活需求、提升生活品味的作用，具有經濟性 、 實體性 、 審美性和動力性的特征，具體來說，廣告創意，通過新穎的思維，呈現出與眾不同的視聽效果，從而對吸引消費者的注意、提升產品的價值屬性具有重要作用。

新時代廣告創意的必要性

1.是社會和經濟發展的需要

隨著我國經濟和社會的不斷發展和進步，在新的信息化時代背景下，對于廣告的需要越來越明顯，而且有關廣告的作用可以明顯促進經濟和社會的發展。在廣告的創意上具有更迫切的需求，因為良好的廣告創意可以有利于市場的營銷擴大，提高品牌知名度、樹立良好的企業形象，客觀上為企業、社會創造了無形價值，推動了中國特色社會主義經濟的發展，促進了中國社會主義社會的進步，為在新時代我國廣告事業的進步，面向國際化的發展提供了必要的條件。

2.滿足人們精神文化需求

在廣告創意的過程中，包含了豐富的思維、知識、智力成果，呈現出多種多樣的特色，帶來了大量美的感受，從而在社會各方面影響著人們的視聽感受，極大的豐富了人們的精神生活，同時在日常生活中，處處都可以看到廣告，人們的視聽都受到廣告的影響，而廣告又更多地通過優美的、創新的表達方式，展現一定的品牌的價值理念，這種價值理念對于人們的日常精神文化生活影響極其深遠，因此可以說，良好的廣告創意，對于滿足人們的精神文化需求具有重要的意義。

3.有效的推動文化多元化的交流和融合

在經濟全球化、信息化如此發達的時代，廣告的文化創意可以很快的傳播到世界各地，對各地的人們產生影響，而良好的廣告創意體現不同的文化特色，在全球化信息共享的時代，可以促進各地區民族不同文化的多元化交流，在越是體現民族特色的廣告創意里，越能吸引世界人們的了解興趣，因此在立足民族特色的基礎上，加大廣告創意的力度，可以有效的促進本民族、本地區文化價值觀念與世界各地區民族的交流。另外，在樹立本民族的品牌，促進本地區品牌傳播方面發揮著重要作用，同時也客觀上有利于世界經濟的發展進步。可以說，新時代，廣告創意既是廣告發展的必然選擇，也是世界經濟文化積極融合的必然要求。

廣告創意的傳達方式

廣告創意向公眾傳達的方式多種多樣，類似于，人與人的交流，在傳達某些信息時，可以用一個眼神、一個表情、一段文字、一個聲音、一段舞蹈、一個動作等各種傳達方式，雖然新時達廣告創意的傳達方式多種多樣，但是，總體來說，可以歸結到兩種傳達方式，一是直接訴求、一是間接訴求。

1.直接訴求

對于企業或者社會機構來說，在廣告創意中，其利用廣告達到的目的很簡單，就是傳達本產品或者本機構的價值理念，從而獲得消費者的青睞和認同，達到擴大銷售和占領市場的目的。這就是廣告創意的直接訴求，其最明顯的特征就是讓大眾在廣告有效傳播的時間內，接受或認同本產品或服務的信息和體現出的價值，最典型的例子是腦白金，在腦白金廣告傳播的十幾年中，其廣告方式幾乎沒有任何特別的修飾，直接利用有限的圖文、動畫、聲音、文字等形式，傳達給大眾最直白和最簡單的產品信息概念，便于受眾理解、記憶，從而有效的抓住老年人的需求，對年輕人形成強大的信息市場攻勢，從而獲得了成功，所以說廣告創意直接實現和提升了品牌的價值和市場份額。

2.間接訴求

關于廣告創意的間接訴求傳達方式就是指用含蓄、委婉的方式，通過一系列具有吸引力和感染力的故事、場景，對其故事、場景產生的意義加以深刻化，既可以讓受眾產生過目不忘的感受，又可以讓受眾感受到回味幽遠的感覺，并引發一系列的美好想象，從而讓受眾產生消費、占有的欲望，以科勒的廣告為例，廣告中場景是歡快的、輕松的氛圍，會給人一種親切、愉悅的感受，該廣告就是通過營造這樣一種氛圍，讓受眾間接感受到產品信息和品牌所蘊含的價值理念，從而獲得受眾的認同，占領了大量的市場份額。

結束語

在當今時代，新穎、獨創的廣告創意策劃方案也可以反應時代潮流的發展，成為推動世界經濟及文化交流的重要載體，因此，在新時代下，對廣告創意的必要研究十分必要而且具有重大意義。

（作者單位：包頭職業技術學院）

作者簡介：焦曉芳（1979-），女，漢族，本科，包頭職業技術學院，中級講師，專業：廣告設計。