廣電行業市場發展分析

彭杰

【摘要】 本文重點分析了國家相關政策給廣電行業帶來的發展機遇，詳細論述了廣電行業市場發展的整體趨勢

【關鍵詞】 三網融合 廣電行業 市場發展

一、引言

當今社會，廣播電視已經成為日常生活不可缺少的重要組成部分，改變著人們的社會娛樂方式。在三網融合大趨勢的指引下，中國下一代廣播電視網加快推進。同時隨著國民經濟的發展與科學技術的進步，廣播電視市場也獲得了長足發展。

二、國家三網融合政策帶來廣電行業巨大的發展機遇

建設下一代廣播電視網絡，一是可以充分利用我國廣播電視網寬帶網絡資源，既符合我國國情，又可以在較短時間內，較低成本跨越數字鴻溝，以較低的代價建設國家高性能寬帶信息網，使之成為國際領先的新一代國家信息基礎設施，在我國較快普及信息化。二是可以提升改造傳統媒體和發展新型媒體，加快我國物流信息服務業的發展，推動信息科學技術領域的創新，提升國家高新技術的核心競爭力，帶動相關產業的發展。三是可以在更高的技術層面上實現三網融合的目標，對我國躍居成為三網融合領先國家具有重大戰略意義。

在十三五期間，數字電視產業還將持續快速發展。隨著技術的進步，數字電視產業的發展具有幾個明顯的特征。首先，數字電視將向高清晰度數字電視發展，目前高清電視頻道不斷增加，2012年元月，央視的高清3D頻道開始試播，高清晰度電視的普及率越來越高，這些都為高清數字電視的發展奠定了堅實的基礎。其次，就是三網融合。我國是較早認識并提出三網融合的國家，在黨的十六大、十七大報告中，明確提出推進三網融合，并將其列入國家“十五”計劃和“十一五”規劃。2009年4月29日，國務院召開第60次常務會議，推動三網融合工作進入快車道。2010年1月13日，溫家寶總理主持召開國務院第97次常務會議，審議通過了《推進三網融合的總體方案》。十一屆全國人大四次會議審議通過的《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》要求在“十二五”期間實現電信網、廣播電視網、互聯網三網融合，構建寬帶、融合、安全的下一代國家信息基礎設施。2015年8月25日，國務院辦公廳以國辦發〔2015〕65號印發《三網融合推廣方案》。主要任務是：在全國范圍推動廣電、電信業務雙向進入；加快寬帶網絡建設改造和統籌規劃；強化網絡信息安全和文化安全監管；切實推動相關產業發展。

三、廣電行業市場發展趨勢

隨著下一代廣播電視網絡的實施及技術的發展，在數字電視行業呈現如下幾個方面的發展趨勢：

3.1廣電市場仍以發展有線高清機頂盒為主，向縱深發展

近三年更多省市加入高清二次整轉和直接高清整轉的大軍中，山東、河南省網以高清機頂盒推進全省地級市整體轉換。數據顯示2015年第二季度我國機頂盒新增出貨量超過1700萬臺，相比2015年第一季度我國機頂盒出貨量有所增加；高清機頂盒出貨量在新增機頂盒總出貨量的占比超過53.4%，新增機頂盒出貨市場以高清機頂盒為主。格蘭研究分析廣電運營商逐漸認為發展高清交互業務勢在必行，重視程度逐漸提升，推廣力度逐漸加大，覆蓋城市逐漸增多，呈現由城市逐漸向郊區，由地級市逐漸向縣級地區縱深發展的趨勢。

3.2廣電網絡寬帶雙向化改造帶來更多的機會

“寬帶中國”戰略實施方案中將下一代廣播電視網的建設納入在內，三網融合在試點基礎上逐步向全國推廣，為廣電網絡迎來重要的發展契機。中國廣播電視網絡有限公司于2014年4月份注冊成立；2016年5月5日，工業和信息化部履行法定程序，向中國廣播電視網絡有限公司頒發了《基礎電信業務經營許可證》，批準中國廣播電視網絡有限公司在全國范圍內經營互聯網國內數據傳送業務、國內通信設施服務業務，并允許中國廣播電視網絡有限公司授權其控股子公司中國有線電視網絡有限公司在全國范圍內經營上述兩項基礎電信業務。

這樣，雙向改造是廣電必走的路。各種接入技術和設備都有更大的市場，其中CABLE MODEM、EoC、EPON以及C-DOCSIS都有比較大的市場機會。另外，WIFI在廣電的應用也在不斷增加。各省都在啟動大規模的CABLE MODEM+WIFI和EoC+WIFI融合型機頂盒的招標，同時引入了EoC等局端設備的規模采購。

3.3 IPTV、OTT的發展對廣電帶來很大沖擊，蘊藏巨大商機

據數據統計，中國市場有線機頂盒占比最高，OTTTV和IPTV機頂盒合計出貨量在新增市場占比超三成。格蘭研究數據顯示，2015年第二季度，我國有線機頂盒出貨市場占比最高，達到32.2%；其次是直播衛星機頂盒，占新增機頂盒出貨量的30.9%，主要是"戶戶通"機頂盒出貨量明顯上升；OTTTV機頂盒、IPTV機頂盒機頂盒分別占比為20.4%和14.3%；地面機頂盒市場出貨相對較小，為2.2%。

這些數據表明有線高清機頂盒面臨來自IPTV及網絡電視的分流。從兩者的總份額可以看出廣電有線面臨異常嚴峻的競爭壓力。IPTV特別是OTT發展迅猛，蠶食廣電主營業務；電視的互聯網化成為不可避免的趨勢。由此可以看出，IPTV、OTT機頂盒市場蘊藏著巨大商機。

3.4廣電選擇DVB+OTT后續發展模式

隨著三網融合和OTT發展，原本只與手機有關的移動互聯網逐漸開始影響電視屏。OTT機頂盒使原來電信主導的寬帶數據業務與廣電主導的視頻業務產生了直接的交集，加上互聯網商業模式逆襲各傳統領域，使越來越多的廣電意識到一定要將寬帶數據業務放在與視頻業務同等重要的位置上。

互聯網由于匯集了越來越多的社會資源，甚至走向萬物互聯，因此廣電網絡擁抱互聯網將是必由之路。廣電網絡面對互聯網的挑戰，DVB+OTT將成為最佳選擇，繼承傳統，面向未來。各地區廣電正在尋求自己的DVB+OTT模式，厘清行業各方的利益關系，最終找到能夠盈利的DVB+OTT的建設模式及業務模式。

3.5終端智能化、引入增值業務、融合家庭化成為趨勢

隨著視頻業務和用戶需求的不斷增加，終端設備向開放系統發展。智能終端在滿足“三網融合”業務的需求上同時向互聯網移動化的發展，做到和智能手機的有機互動。多屏覆蓋、多屏互動得到了整個行業的共識：在服務電視機大屏幕的基礎上向手機、PAD及PC提供服務，通過有線網絡結合無線網絡的形式實現視頻、OTT、增值業務在多終端、多界面之間的對接，以滿足用戶移動化、碎片化的使用需求。

OTT業務目前主要定位于視頻服務，在對高清頻道、付費頻道、點播、回看等業務多采取了打包銷售的模式，因此要想進一步提升ARPU值，就需要更多地考慮增值業務；可以更多地考慮向平臺化運營轉型。電商模式的探索、游戲業務的推廣、云端存儲與分享等都是很好的發展模式。

融合智慧家庭、物聯網業務應用的機頂盒可以成為家庭智能網關，作為打造家庭多業務應用平臺的重要手段。這既符合融合的趨勢，又能夠提升用戶粘度及忠誠度，以此提高機頂盒的附加值。

四、結束語

通過以上的分析可見，形勢的變化雖給傳統機頂盒業務帶來挑戰，但同時也帶來了更多的機遇。只要快速應變，把握好市場發展的趨勢，通過技術和商業模式的創新，積極拓展廣電新業務及三網融合引入的增值業務，就有機會取得更大的成績。

參 考 文 獻

[1] 夏亮，倪天宇等.下一代廣播電視網（NGB）的構造、設計與關鍵技術的應用.有線電視技術，2010.17

[2] 馮娟. 廣播電視技術的發展趨勢初探. 中國傳媒科技，2013.24