2015—2016年度營銷先鋒企業獎北京汽車

與其說這一獎項的獲得者是北京汽車，莫不如說獲得者是蔡建軍。沒人想到蔡建軍會履新北汽，更沒人會想到蔡建軍加盟后，曾經在汽車營銷舞臺上名不見經傳的北汽會迅速發生翻天覆地的變化。

蔡建軍曾多次對外表示：“過去的幾個月，是我從事汽車行業近20年來最充實的幾個月，也是我的團隊最忙碌的幾個月！”

去年10月初，蔡建軍正式履新北京汽車職務，五款新車上市、團隊組建、銷售渠道下沉和系列營銷手法的創新，成為蔡建軍團隊過去最忙碌9個月的鮮活注解。不過，在蔡建軍用一系列的“最”字表達過往數月“充實”的同時，顯然沒有意識到他表達得并不“正確”——面對北汽做大自主品牌的野心、狼性與夢想，過去的幾個月永遠不可能是他經歷的“最忙碌”和“最充實”的及個月，簡而言之，沒有“最”，只有“更”！

去年底，北京紳寶X25上市，今年1月份X55上市，4月份兩款越野車上市，5月20日，以“致吾愛”之名，北京汽車意欲打造A0級高端SUV價值新標準的X35，也已上市。為了抓住SUV市場紅利不多的“窗口期”，在推出SUV產品的節奏上，北京汽車似乎已經停不下來。

去年底上市的X25上市4個月即月銷量突破1萬輛，成為這個級別細分市場達成月銷過萬最快的車型。目前，X25已經在細分市場穩坐第一。而X55，盡管平均5000輛的月銷量表現不是很強勢，但北京汽車也基本滿意而沒有太大壓力。

在蔡建軍加盟北汽之后，近期北汽股份做出了系列人事調整。原北京現代銷售本部銷售管理部部長李一秀調任北京汽車銷售有限公司擔任副總經理，北京現代銷售本部品牌傳播部數字營銷科科長李磊調任北京汽車銷售公司市場公關部副部長。蔡建軍對外解釋稱：“在北京股份內部，合資反哺自主，自主推動合資，是個基本的原則，近期進行的系列人事調整，也是這個原則在人事方面的落實。”而據了解，無論北京現代調任北京汽車銷售公司的人，還是北京汽車銷售公司調往北京現代的人，都是蔡建軍本人親自接送的。而這些營銷干將的加入，必將會增加北京汽車的力量。

獲獎理由：從三亞到古北水鎮，從中國好歌曲到馮小剛老炮，北京汽車有著一種向死而生的氣勢，有著扎根北京，服務全國的情懷，無論是產品定位還是營銷玩法，亦或是文化底蘊，紳寶家族、BJ越野家族，北汽新推出的每一款產品都深深地植入每一個汽車人的腦海當中。2016年效果最佳，影響最廣的汽車營銷非北汽莫屬。