蘇寧云商O2O互聯(lián)網(wǎng)零售價(jià)值凸顯 成A股互聯(lián)網(wǎng)稀缺零售標(biāo)的

向勁靜

近日，蘇寧云商（002024.SZ）發(fā)布半年報(bào)，今年上半年蘇寧云商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入687.15億元，同比增長(zhǎng)9.01%。

在零售、物流和金融這“三駕馬車”的拉動(dòng)下，蘇寧云商O2O價(jià)值全面凸顯，進(jìn)入銷售快速增長(zhǎng)、規(guī)模效應(yīng)提高、運(yùn)營(yíng)效益改善的良性發(fā)展軌道。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，蘇寧云商線上平臺(tái)實(shí)體商品交易總規(guī)模同比增長(zhǎng)80.31%，社會(huì)化物流收入同比增長(zhǎng)153.98%，金融業(yè)務(wù)總體交易規(guī)模同比增長(zhǎng)130%。

據(jù)了解，上半年商貿(mào)零售板塊受社會(huì)零售總額景氣度下滑影響，業(yè)績(jī)持續(xù)承壓，板塊整體營(yíng)收下降10.63%。

線上業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1月份至6月份，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額15.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.3%。全國(guó)網(wǎng)上零售額22367億元，同比增長(zhǎng)28.2%，電子商務(wù)依然保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

此外，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比累計(jì)下降3.1%，增速同比回落了4.2個(gè)百分點(diǎn)，并且所有品類零售額均表現(xiàn)為同比下降。對(duì)比下跌的是兩個(gè)增長(zhǎng)，一個(gè)是社零總量仍在增長(zhǎng)，二是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)增幅突出。然而，這兩點(diǎn)也正是蘇寧云商的高增長(zhǎng)點(diǎn)。

半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧云商上半年的零售業(yè)務(wù)收入為678.01億元，同比上升8.79%，線上平臺(tái)實(shí)體商品交易總規(guī)模為327.57億元，同比增長(zhǎng)80.31%。其中，自營(yíng)商品銷售收入256.31億元，開(kāi)放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品交易規(guī)模為71.26億元，分品類來(lái)看，通訊、小家電、數(shù)碼及IT、空調(diào)器營(yíng)業(yè)收入同比增加30.17%、8.79%、27.14%、9.5%。線上業(yè)務(wù)收入占營(yíng)業(yè)總收入比重由同期的19.8%提升至31.88%。蘇寧云商表示，在線上業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，蘇寧云商O2O模式的價(jià)值不斷凸顯，線下業(yè)務(wù)已重回規(guī)模盈利軌道。

另外，蘇寧云商通過(guò)有效把握用戶遷移趨勢(shì)，重點(diǎn)推動(dòng)移動(dòng)端的迭代升級(jí)以及新技術(shù)應(yīng)用，以加大會(huì)員拓展，提升會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷執(zhí)行能力。截至2016年6月，公司移動(dòng)端訂單數(shù)量占線上整體比例提升至72%。

據(jù)悉，在此前的“K.O 618年中大促”當(dāng)天，蘇寧云商線上線下全渠道銷售同比大增216%。尤其是空調(diào)品類線上同比增長(zhǎng)284%，蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店銷量環(huán)比暴漲1538.7%。

在線上大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，線下業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)近幾年的調(diào)整，重回規(guī)模盈利的軌道。通過(guò)對(duì)線下門店的深耕細(xì)作，蘇寧云商持續(xù)推進(jìn)門店的互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)改造，新開(kāi)云店22家門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步提升，連鎖門店坪效同比提升6.11%。與此同時(shí)，蘇寧云商還進(jìn)一步加快三四級(jí)市場(chǎng)拓展，搶占農(nóng)村市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2015年開(kāi)設(shè)的蘇寧易購(gòu)服務(wù)站單店年化銷售額同比提升了17%、62%的蘇寧易購(gòu)服務(wù)站在2016年6月已實(shí)現(xiàn)單月盈利。

近日在蘇州舉辦的“‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)暨新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新論壇”上，“蘇寧‘三化五當(dāng)助力農(nóng)業(yè)電商發(fā)展”案例入選農(nóng)業(yè)部“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)百佳案例。與此同時(shí)，蘇寧與農(nóng)業(yè)部也在當(dāng)天簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，全面助推“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。

A股互聯(lián)網(wǎng)稀缺零售標(biāo)的

隨著金融和物流業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步深化，蘇寧云商新的盈利能力也逐步凸顯。

在物流方面，蘇寧云商致力于構(gòu)建最低成本的物流樞紐，上半年已擁有倉(cāng)儲(chǔ)面積478萬(wàn)平方米，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化物流收入同比增長(zhǎng)153.98%。

具體來(lái)看，截至2016年6月，蘇寧云商物流配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)351個(gè)地級(jí)城市、2852個(gè)區(qū)縣城市，擁有6267家快遞點(diǎn)（兼具自提功能），在超過(guò)90%的覆蓋區(qū)域?qū)崿F(xiàn)次日達(dá)，在北京、上海、成都、廣州等7個(gè)城市實(shí)現(xiàn)“一日三送”服務(wù)。此外，蘇寧云商還進(jìn)一步增加“送裝一體”特色服務(wù)的覆蓋區(qū)域，充分發(fā)揮蘇寧O2O差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，目前已經(jīng)有1000多家企業(yè)接入了蘇寧的物流云系統(tǒng)，支撐物流社會(huì)化收入同比153.98%的增長(zhǎng)。

在金融方面，今年4月蘇寧云商對(duì)旗下第三方支付、供應(yīng)鏈金融、理財(cái)?shù)冉鹑跇I(yè)務(wù)進(jìn)行整合并搭建了蘇寧金服平臺(tái)，金融綜合服務(wù)能力進(jìn)一步提升，上半年蘇寧云商的金融業(yè)務(wù)總體交易規(guī)模同比增長(zhǎng)130%，規(guī)模的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了金融資產(chǎn)的貨幣化能力。

據(jù)了解，蘇寧金融通過(guò)豐富支付場(chǎng)景，探索O2O模式，完善風(fēng)控，推出足球加息理財(cái)、眾籌消費(fèi)寶、蘇寧樂(lè)業(yè)貸、任性學(xué)、任性游等創(chuàng)新產(chǎn)品，打造了一站式創(chuàng)新型金融服務(wù)平臺(tái)。截至2016年6月，蘇寧金服易付寶注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)1.4億人，企業(yè)客戶突破5萬(wàn)戶。

Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，8月1日～9月7日期間，在大盤指數(shù)微漲3.78%的背景之下，蘇寧云商股價(jià)的漲幅高達(dá)6.82%。同為3C連鎖受益電商布局及新奇特轉(zhuǎn)型代表的宏圖高科在此期間卻下滑3.15%，根據(jù)宏圖高科的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其上半年的營(yíng)業(yè)收入為88億元，同比增長(zhǎng)6.51%，其漲幅低于蘇寧云商。

中泰證券研究報(bào)告表示，蘇寧云商戰(zhàn)略清晰，回歸零售本質(zhì)，2017年業(yè)績(jī)將迎來(lái)向上拐點(diǎn)。零售業(yè)務(wù)上，蘇寧云商將通過(guò)線下蘇寧云店/易購(gòu)服務(wù)站等提高收入基數(shù)，利用差異化的產(chǎn)品/高品質(zhì)的服務(wù)提升毛利率水平。另外，蘇寧物流資源優(yōu)質(zhì)，與阿里對(duì)接之后，全面開(kāi)放，將貢獻(xiàn)顯著收入。在金融全面布局，交易額將加速成長(zhǎng)。預(yù)計(jì)蘇寧云商2016/2017/2018年銷售收入分別為1599億、1933億、2320億元，參照市場(chǎng)目前對(duì)零售電商企業(yè)的估值以及蘇寧云商“蘇寧易購(gòu)+線下資源+金融+蘇寧物流+阿里系資源對(duì)接”商業(yè)模式的先進(jìn)性，具備A股互聯(lián)網(wǎng)零售標(biāo)的稀缺性。