論新型城鎮化進程對我國零售業發展的影響

楊慶

◆ 中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內容摘要：隨著新型城鎮化的發展，我國零售業也隨之不斷發展。本文旨在研究新型城鎮化進程對零售業發展的影響，研究發現新型城鎮化階段的零售業態分為中小型百貨商店為主的初級階段、大型百貨與超市快速發展階段、多零售業態的混合發展階段。經濟因素、科學技術因素、消費者行為因素是新型城鎮化下推動零售業發展的主要作用力。通過實證研究發現，在零售業發展到一定程度時還要提高城鎮化質量，才能為零售業發展提供持續動力。新型城鎮化進程中零售業變遷存在的問題，包括零售業對于GDP的貢獻率較低、集聚性低、發展規范性不足等。為此，可以從推動中小城鎮零售業發展、推動我國零售業信息化發展、完善零售業發展法律規范等角度來進行改進。

關鍵詞：新型城鎮化 零售業 業態 變遷

在新型城鎮化中，零售業發展成為其中的重要內容之一，是提升城市經濟活力、滿足居民生活需求和釋放居民消費潛力的重要手段。在新型城鎮化進程中，我國零售業發展必然受到更為深刻的影響，而零售業也只有明確新型城鎮化所帶來的影響，才能提出針對性發展對策。所以，在新時期研究新型城鎮化下的零售業發展就成為促進零售業發展的必然要求。

新型城鎮化進程中零售業態的演變路徑

（一）零售業態與新型城鎮化的定義

1.零售業態的定義。日本最先出現零售業態這一概念，并將其解釋為零售業的具體組織形式。隨著零售業的發展以及業態日益的多樣化和復雜化，學術界對零售業態進行了明確的定義。日本學者向山雅夫指出零售業態是由多個經營方式、技術以及方法的零售業組織集合而成，其形式多樣。我國學者在零售業態的定義上有兩種觀點：一種認為零售業態是基于滿足某種目標市場需求而形成的零售類型；另一種認為零售業態是一種以店鋪或無店鋪銷售和人員服務為基礎的零售類型。在本文中采用政府發布的標準定義，即在激烈競爭的市場經濟環境下，零售企業從提高自身競爭力或滿足消費者需求程度的角度出發，基于不同的目標市場、顧客、商品特點以及銷售和服務功能等因素而形成的一種具有突出特點的、穩定性強的零售商業經營類型和具體形態。

2.城鎮化的定義。城鎮化是指農村人口向城市人口轉化、城市規模不斷擴大以及城市人口在總人口中的比重不斷上升的一個過程，城市化反映了生產和生活方式的轉變。目前學術界主要用城市人口所占比重來衡量城市化水平，城市化水平反映了一個地區或國家經濟發展水平和程度。諾瑟姆在其研究中指出城市化過程如同一條被拉伸的“S”型曲線，城市化過程如同該曲線一樣會經歷一個緩慢發展—快速發展—緩慢發展的過程。根據相關標準顯示，城市化水平達到70%以后，城鎮發展將會進入成熟階段。從我國目前的情況來看，正處于新型城鎮化加速發展階段。

（二）新型城鎮化中零售業態的演變

在新型城鎮化的發展過程中，我國零售業態也在不斷地發展變化，根據各階段零售業態特點，本文將新型城鎮化階段的零售業態分為以下幾個階段：第一階段是以中小型百貨商店為主的初級階段。這一時期是新型城鎮化發展的初始階段，社會生產力較低、城市人口規模有限、城市居民的消費能力不強，中小型零售百貨商店就可以滿足人們的日常需要。第二階段是大型百貨與超市快速發展階段。這一時期我國新型城市化進程進一步加快，城鎮居民數量越來越多，收入水平也越來越高，城鎮居民的消費水平和數量也在不斷增長。第三階段是多零售業態混合發展階段。隨著新型城鎮化進程的進一步加快以及我國經濟的持續發展，我國零售業發展獲得了前所未有的歷史機遇。為了滿足消費者需求，我國零售業發展也出現了多業態混合發展模式。圖1是我國城鎮居民在2014年各項消費所占的支出比重。從表1和圖1所反映的數據變化來看，雖然食品消費占居民消費的比重仍然最高，但是我國居民在科教文衛以及醫療保健等領域的消費所占比重也較大，這就為多業態的出現提供了市場基礎。

新型城鎮化推動零售業變遷分析

（一）影響因素分析

1.經濟因素。宏觀經濟的發展對于新型城鎮化下的零售業發展所起到的作用是直接而顯著的，其作用體現在豐富社會的物資供應和提高居民的消費能力。一個國家或地區的零售業發展與預期居民收入水平和社會整體發展水平密切相關，當經濟發展時，百貨商店數量就會明顯增多。而當居民收入水平進一步上漲時，則會出現專業性的專賣店等更加高級的零售服務業態。從近幾年我國各地區和全國經濟發展總體趨勢來看，我國經濟發展保持著持續快速發展的趨勢，2000-2015年我國平均GDP增速約為10%，而近年來的GDP增速也在6.9%-8.5%之間。從GDP總量來看，從2000年的99215億元增加到2015年的676708億元，增加了6.8倍。表2是2000-2015年我國GDP總量與人均GDP變化，從數據變化來看，2000-2015年我國GDP總量與人均GDP均出現了較大幅度增長。

2.科學技術因素。現代科技技術的發展也為我國零售業態變遷提供了有力支持，這種支持直接體現為服務范圍的擴大、服務能力的提高以及管理效率的提升。技術在促進我國零售業態發展上的主要作用表現為：互聯網技術的發展推動零售業從店面業態向無店面業態發展；互聯網技術極大提高了零售業在采購、管理以及配送上的效率，使得大規模經營成為可能；現代化的交通以及存儲技術使得零售業經營服務內容更加豐富多樣。

3.消費者行為因素。消費者的消費行為也同樣影響零售業態的發展，這是因為零售業發展必須以消費者需求為導向，消費者需求發生改變，零售企業就必須采取相關調整措施進行適應。表3是我國2010-2014年實體店與網絡消費的增長速度，圖2是2010-2014年實體店與網絡消費增長速度變化趨勢。從表3、圖2中的數據可知，我國網絡消費的發展速度遠高于實體店消費，這就使得無店鋪形式的零售業態變得越來越普遍。

（二）基于聚集經濟效應的零售業態變遷分析

隨著我國新型城鎮化發展步伐的不斷加快，城鎮化帶來的經濟集聚作用也更加明顯，集聚經濟在推動零售業發展上所起到的作用也變得更加突出。城市集聚經濟的出現受到整體經濟發展水平、農村人口進入城市的規模和速度等因素的影響。新型城鎮化帶來的集聚經濟效益對于零售業發展所起到的推動作用主要體現在以下幾個方面：首先，集聚經濟使得城鎮基礎設施變得更加完善，社會整體運行速度和效率得到改善，使得零售業能夠更高效率的擴大經營范圍；其次，集聚經濟的發展使得在城鎮的小范圍區域內集中了大量資金和消費潛力，零售企業能夠較好的獲利；再次，集聚經濟的發展推動了知識進步，這使得零售業進行業態變遷有了技術支撐；最后，集聚經濟的發展使消費觀念出現變化，個性化的專業消費需求變多，由此也帶動了零售業的業態轉變。

新型城鎮化對我國零售業態影響的實證分析

（一）指標選取

為了進一步明確新型城鎮化對于我國零售業發展的影響，同時考慮到我國新型城鎮化發展尚處于快速發展階段，在本文中選擇新型城鎮化發展較為典型的城市作為基礎參數。在此，本文構建新型城鎮化中各因素對零售業發展影響的實證分析模型。在模型中將零售業發展狀況作為因變量指標，具體用超市的銷售額度占本地區總銷售額度的比重來進行評價。將自變量指標設置為本地區的人口、GDP、人均消費水平以及恩格爾系數和城鎮化水平。這些自變量指標主要用來反映地區經濟發展的狀況、人口規模以及城市發展狀態等。

（二）模型構建

本文的研究旨在說明城鎮化進程對于零售業發展的影響。為此，本文選取的城市分為高城鎮化率城市和低城鎮化率城市。為了提高研究結果的適用性，選擇隨機效應模型來進行分析，設自變量為Xi，則模型為：

supmi=βiXit+μ

其中，i=1，2，3，4……；t=1，2，3 （1）

從上文中的分析可知，城鎮化質量會影響到上述6大因素，而6大因素又直接影響到零售業發展狀況，所以城鎮化質量會對零售業發展起到調節作用。在此，本文做出如下2個假設：城鎮化水平越高越能夠促進零售業發展；城鎮化發展對于零售業發展不起作用或者起到阻礙作用。檢驗城鎮化對零售業發展的影響，通常采用層次分析法對變量進行研究，其模型如下：

模型1：Y=z+aX+μ

模型2：Y= z+aX+bM+μ

模型3：Y= z+aX

+bM+cXM+μ

在上述3個模型中，如果b不為0而c為0，那么模型2與3沒有差異，則不具備調節作用；如果c不為0而b為0，那么模型1與2沒有差異，但模型2、3有差異，則具有調節作用；如果b和c都不為0，那么模型之間存在顯著差異，模型具有調節效應。由此，本文確立了以下綜合評價模型來確定新型城鎮化發展對于零售業發展是否有促進作用：

supmi=aitXit++bitMit+citXitMit+μ

其中，i=1，2，3，4……；t=1，2，3 （2）

（三）結果分析

利用式（2），結合我國27個城市2012-2014年的城鎮化水平以及零售業發展數據來進行分析，可以得出以下結論：首先，在城鎮化發展質量較高的地區，提高城鎮化水平能夠直接促進零售業發展，但是，城鎮化率與人口規模對城市化發展不起直接的顯著促進作用。所以，只有提高城鎮化質量才能真正促進零售業發展。其次，城鎮化發展水平較低的地區，提高城鎮化質量對于零售業發展并沒有直接促進作用，這說明在低城鎮化階段要促進零售業發展必須依賴于城鎮人口的增加和城鎮居民富裕程度的提升。最后，從高、低城鎮化率下的零售業發展狀況來看，在新型城鎮化進程中零售業發展在不同階段所依靠的主要力量不同，單純擴大城市規模和人口數量無法實現零售業持續發展。在零售業發展到一定程度時還要提高城鎮化質量，才能為零售業發展提供持續動力。

新型城鎮化進程中零售業變遷存在的問題與原因分析

（一）新型城鎮化進程中零售業變遷存在的問題

1.零售業對于GDP的貢獻率較低。從我國經濟發展總量來看，零售業在促進GDP增長上的貢獻率一直較低，其占GDP的比重長期在40%左右徘徊，而同期國際上一些主要發達國家零售業占GDP的比重卻高達60%以上。表4是我國2010-2014年零售業占GDP比重變化數據，圖3是2014年世界主要發達國家零售業占GDP的比重。從表4和圖3中所反映的數據變化來看，我國零售業占GDP的比重總體上呈現波動上升趨勢，但是整體水平不高。而從發達國家零售業占GDP比重的變化情況來看，零售業占GDP的比重基本上都大于我國20%左右。

2.零售業的集聚性低。目前我國零售業還是以中小店面為主，缺乏大型連鎖性零售店。我國零售業發展的集中度低，直接造成我國零售業經營成本過高，無法有效的與國外知名零售企業進行市場爭奪。

3.發展的規范性不足。受到我國市場經濟發展水平的影響以及特殊國情的限制，我國零售業發展尚未形成統一規范，零售業發展呈現出無序圈地的現象。零售業發展的規范性不足會導致零售業市場競爭被錯誤的放大，加劇競爭的激烈程度和增加競爭成本。此外，還會使得不同地區居民難以享受到較好的零售業發展支持服務。

（二）原因分析

造成我國零售業發展中出現問題的原因是多方面的，主要包括以下幾個方面：零售業在中小城鎮的發展水平較低，使得中小城鎮居民難以提高生活質量，同樣也使得零售業難以在我國經濟發展總量中做出更好貢獻；我國零售業信息化建設水平較低，使得很多有實力的零售企業無法對多個店面進行有效管理，各地區的中小型零售企業無法集聚起來；我國在零售業發展規范和促進上的法律體系不完善，使得我國零售業發展無法得到有效的指導和規范而呈現出無序發展狀態；部分零售企業尚未充分認識到線上線下經營的發展趨勢，對于線上經營還存在觀望和抵觸心態，限制了零售業向互聯網零售業方向的發展。

提升新型城鎮化進程中零售業態變遷質量的對策

（一）推動中小城鎮零售業發展

要想進一步促進我國零售業發展以及提高零售業在促進GDP增長上的作用，就必須轉變傳統的以大城市為目標的發展戰略，注重向中小型城鎮發展。在新型城鎮化發展過程中，中小城鎮也將被建設成為適宜人居的人口集中地，隨著公共服務設施的進一步完善，在中小城鎮發展零售業也會更加便利。要推動零售業在中小城鎮的發展就必須做好以下幾點：中小城鎮要不斷提高本地區公共服務設施水平，為零售業發展創造良好的社會環境；零售企業要樹立長遠發展的戰略思維，將中小城鎮零售業的發展納入到企業長遠發展戰略中；政府還應當在大型零售企業進入中小城鎮的過程中給予行政上的支持，在某些情況下還可以給予適當的稅收優惠。

（二）推動我國零售業信息化發展

互聯網經濟時代要想實現大規模的高效管理與控制，就必須借用現代信息技術，同樣的要促進零售業發展就必須提高零售業整體信息技術水平。為此，需要從以下方面進行改進：從政府的角度來講，要提高網絡信息技術基礎水平；從零售企業自身來講，則要不斷加大信息技術方面的投入，并引進相關技術人才充實信息化建設隊伍，不斷提高企業的信息化建設能力。零售企業的信息化發展可以顯著提高其對多個門店的管理能力、倉儲和物資的調配能力以及管理能力。

（三）完善零售業發展的法律規范

在一個健全的市場經濟環境中，完善的法律體系是促進市場經濟主體持續健康發展的必然要求，對于零售業而言，要想實現持續快速發展就必須有健全的法律體現對其進行規范、調整和保障。為此，政府相關部門應當在零售業發展的法律法規制定上發揮更大的指導作用，推動立法機關制定出符合我國當前零售業發展現狀的法律保障體系。同時，還要制定相關的行政法規來輔助法律保障的實施。

結論

第一，在新型城鎮化發展過程中，我國零售業態也在不斷的發展變化，新型城鎮化階段的零售業態分為中小型百貨商店為主的初級階段、大型百貨與超市快速發展階段、多零售業態混合發展階段。

第二，新型城鎮化對于零售業的發展影響通過經濟因素、科學技術因素、消費者行為因素來實現。

第三，在新型城鎮化進程中，零售業發展在不同階段所依靠的主要力量不同，單純的擴大城市規模和人口數量無法實現零售業持續發展。在零售業發展到一定程度時還要提高城鎮化質量，才能為零售業發展提供持續動力。

第四，新型城鎮化進程中零售業變遷存在的問題包括零售業對于GDP的貢獻率較低、零售業的集聚性低、發展的規范性不足等。為此，可以從推動中小城鎮零售業發展、推動我國零售業信息化發展、完善零售業發展的法律規范等角度進行改進。

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