潤格，一個撲朔迷離的角色

曉影

The price level of a piece of artwork created by a painter or calligrapher（Chinese pronunciation： Runge） has played a significant role in the field of Chinese painting and calligraphy， especially in the period when the market turns from a rapid development stage to the stable running one. Therefore， more and more artists begin to reset their price level and reorient themselves after recognizing the prices of other active painters or calligraphers.

如今，整個當代書畫市場已經由快速上升轉向平穩行駛的通道。而很多書畫家已經或者即將重新調整自己的潤格，從中可以推斷出他們對自己未來發展的定位。事實上，當代書畫家們早已不是曾經兩耳不聞窗外事的文人墨客，而總能以最快的速度、最高的準確度，探聽到市場上哪些書畫家近期較為活躍，以及其潤格的真實報價和成交情況等，以便自己做出相應調整。潤格——這個中國書畫特色產物，常常在明暗之間扮演著撲朔迷離的角色。

自己決定身價

一線知名書畫家的市場報價幾乎每年都要更上一層樓。如現任中國美術家協會主席劉大為的潤格達到每平方尺30多萬元，而這個價格較兩年前翻了大概3倍；中國文聯副主席馮遠的潤格也由去年每平方尺15萬元左右躍居到20多萬元；中國美術家協會副主席何家英2010年的潤格就已達每平方尺20萬元左右，如今則高達40多萬元。而不少潤格徘徊在萬元關口的書畫家們，也以每年兩三千元的階梯逐步上漲。

不管名氣大小、實力高低，書畫家要想進入市場交易就要公示自己的潤格。雖然這是市場給出的參考價，并不一定就是書畫家自己的叫價，但并不能代表真實的成交價格。

目前國內還沒有一個能夠反映書畫家作品潤格真實成交的信息平臺，所以同一位書畫家常常會有多個版本的潤格報價。不過知名度越高，且創作水平具有一定市場認可度的書畫家，其潤格版本之間的價格差就越小。

事實上，這種自助式的潤格報價只是走進市場的最后一步，前期還需要許多鋪墊，比如參加全國性的美術作品展，以及公立美術館或地方畫院舉辦的各種展覽，等等。如果能夠獲獎，一方面是對書畫家創作水準的肯定，另一方面，對其作品的交易市場也會起到推動作用。如今，酒香也怕巷子深，光有實力卻默默無聞的書畫家是很難獲得較高潤格的。

市場決定潤格

因為沒有公開的平臺，很多書畫家自己的報價太過隨意，有的敢給自己的潤格定為每平方尺10萬元，但實際成交連1萬元都達不到。而一線知名書畫家，其作品實際成交價最少也是其報價的對折，也就是說叫價每平方尺二三十萬元的，如果能以每平方尺10萬元左右變現就已經相當不易了。一些人把史國良的作品叫價到每平方尺近20萬元，但實際成交價大概在10萬元上下。當前市場環境并不太好，能以每平方尺1萬元成交的書畫家其實并不多。

據了解，當代書畫家的潤格一般會有三種報價。一是拍賣價格，在此基礎上形成的潤格一定是最高的，這主要是由于書畫家送拍的作品大多質量較高，所以拍賣價格對書畫家的潤格確實具有一定指導意義。但隨著假拍等亂象叢生，目前市場上對拍賣場上形成的某些書畫家潤格并不認可。而畫廊從藝術家手中訂購畫作的價格就實惠許多，由于訂購數量比較大，有時達到數十張，而且由畫廊來經營運作，對助推書畫家的市場來說是件好事，那么藝術家給出的身價自然比較低。雙方還會訂立協議，承諾各自公示的潤格不能低于多少錢，這樣才不會造成拆臺的尷尬局面。但對于那些直接從書畫家手中購畫的收藏者來說，他們支付的價錢就很難把握了，一般而言，藝術家向個體藏家索要的潤筆費基本會高出畫廊30%左右。

此外，不少業內人士認為，藝術品一旦進入市場流通中，其價格很難受到藝術家本人的控制，尤其是已經獲得市場認可的知名書畫家，各方因素左右了他們的潤格。一線知名書畫家的作品在市場中不僅能流通，而且絕對保值。市場是不允許這類作品隨意跌價的。據估計，這類書畫家在全國范圍內也就不到200人。

藝術決定價值

近幾年，當代書畫市場的紅火讓很多從前不懂藝術的人都弄懂了一件事，那便是書畫家絕不再是清貧窘迫的。于是，為了提高自己的潤格，書畫家們不再是單一的創作者身份，還扮演著活動家、慈善家等多個角色。然而，無論書畫家如何包裝自己，其潤格最終都取決于作品的質量。

任何一位書畫家的市場發展都應是循序漸進的，然而今天的當代書畫市場卻出現了太多的“傳奇”。許多畫家認為憑自己的一張嘴就可以為自己定價，今天5000元明天就1萬元。沒有經歷過一級市場穩定的運作，就直接送到拍賣行，借高額成交價格為自己造勢。但事實上這種惡意炒作得來的高潤格，市場不一定認可，有經驗的藏家也很難買單。

業內不少專家建議，應對書畫家的潤格建立一個定價機制。幾年前，文化部藝術發展中心下設的藝術品評估委員會曾向書畫家提供藝術價值評估、市場價值評估等服務工作。證書中的“藝術評審價值”一欄里會明確標明，某位畫家的作品每平方尺的市場價格，有效期兩年。不過，該藝術品評估委員會已撤消。在利益驅使下，潤格的制定者似乎很難做到公允、客觀。市場超速發展，加上藝術經紀人與機構的介入、包裝和炒作，讓這個市場越來越畸形。

歸根結底，書畫家若想提高自己的潤格還應回歸到本源上，那就是多創作優質的作品，少創作些應付之作，一是可以控制流通在市場上的作品數量，其次也能提升自身創作的整體水準。畢竟，決定美術作品生命力的永遠是它自身的藝術性。