鄂爾多斯絨耀新生領航全新羊絨時代

張揚

近日，鄂爾多斯品牌聯合發布活動于北京751 D-Park盛大揭幕。整場活動以“絨耀新生”為主題，隆重宣布對有著三十年多年歷史，深受國人喜愛的中國羊絨領導品牌“鄂爾多斯ERDOS”進行戰略升級，將其重塑為兩個全新的品牌——傳承經典與品質的“鄂爾多斯1980”和定義羊絨新時尚的“ERDOS”。當晚星光熠熠，包括品牌代言人劉雯、國際巨星章子怡、著名演員佟大為、宋佳、以及金大川、趙磊等國際超模悉數現身助陣。對于此次令人驚喜的全新戰略，鄂爾多斯控股集團副總裁、鄂爾多斯羊絨集團總經理王臻為我們詳細解讀了這次絨耀蛻變。

Q = 《北京青年》周刊

A =鄂爾多斯羊絨集團總經理 王臻

Q：鄂爾多斯現在被劃分為了Erdos和鄂爾多斯 1980，這兩個品牌定位有何不同？在設計上分別有什么特點？

A：ERDOS主要定位在輕奢羊絨時裝品牌，聚焦于中產階級品質人群，品牌特性為：對美和時尚具有高敏銳度，優雅高級卻不隨波逐流。整體特點是：比羊絨品類的服飾更時裝化，比時裝品牌更具羊絨。表達羊絨材質特有的質感時尚。

鄂爾多斯1980秉承“傳承經典，歷久彌新”的品牌宗旨，面向追求品質生活，成熟內斂的高端消費者。品牌“經典、優雅、內斂”，采用自然饋贈的高品質原絨。消費者家庭觀念強，關注著裝的舒適與品質，關注時尚但不盲從，鄂爾多斯1980傳遞出對家和生活的溫情愛意。

Q：面對品牌的全新形象，我們看到了不同以往的鄂爾多斯，它更加時髦百搭。那么品牌將會在今后的設計中如何在傳統經典羊絨與時尚元素中找到平衡點？

A：首先要說，品牌戰略重塑后，原來的“鄂爾多斯”品牌升級為兩個全新定位的品牌，一個是ERDOS，一個是“鄂爾多斯1980”，而不是通過一個品牌來找平衡。“鄂爾多斯1980”更加偏重于傳統經典羊絨的傳承和新演繹，而“ERDOS”定位于時尚羊絨，并且致力于演繹更加時尚的羊絨。新的“ERDOS”品牌，我們聘請歐洲一線創意和設計師擔綱品牌產品設計，保持國際水準，同時在面料、工藝和設計手法上會不斷的創新和突破。同時，我們也不斷地與國內外優秀的年輕設計師進行合作，大膽嘗試。

比如我們最近與于惋寧、歐敏捷、馬凱三位優秀的中國新銳設計師進行的合作，透過他們設計視角發現羊絨這種材質更多的可能性，這樣擴充品牌的豐富性與時尚度的方式我們會不斷嘗試與探索。