倪光南：借力新技術(shù)深度融合互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)

未來(lái)，希望能夠通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的自動(dòng)生成技術(shù)的應(yīng)用，使電商模式發(fā)展至“2.0”階段。

4月19日，習(xí)近平總書(shū)記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上指出：“要著力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進(jìn)資源配置優(yōu)化。”而目前我國(guó)的主要問(wèn)題，是如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)使供給側(cè)改革、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)等重大戰(zhàn)略落地。

借力科技創(chuàng)新推動(dòng)電商體系走向“2.0”階段

目前的電子商務(wù)體系，仍處于剛起步的“1.0”階段，存在著一系列問(wèn)題。首先，經(jīng)濟(jì)實(shí)體如果要建立自己的電商平臺(tái)，就需要投入很多的資金以及時(shí)間成本，而在現(xiàn)在電商市場(chǎng)處于“壟斷”的情況之下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)若接入這些強(qiáng)勢(shì)電商平臺(tái)，廣告費(fèi)將會(huì)成為其很大的負(fù)擔(dān)。

此外，由于大量電商的涌現(xiàn)，導(dǎo)致現(xiàn)在的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大多是在打價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品沒(méi)有任何好處，也無(wú)法提高產(chǎn)品的整體品質(zhì)，而且，在現(xiàn)在的電商平臺(tái)架構(gòu)之下，質(zhì)量監(jiān)管、政府行業(yè)協(xié)會(huì)等在內(nèi)的很多監(jiān)管系統(tǒng)和部門(mén)也無(wú)法發(fā)揮自身作用。

所以，現(xiàn)在電子商務(wù)體系的“1.0”階段，還不能做到實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合。我希望未來(lái)能夠通過(guò)科技創(chuàng)新推動(dòng)其發(fā)展到“2.0”階段，應(yīng)用電子商會(huì)推出的“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的自動(dòng)生成技術(shù)”或?qū)⑹抢硐氲姆绞健?/p>

這種技術(shù)意味著任何人不用花太多時(shí)間和金錢(qián)就能生成自己的服務(wù)平臺(tái)，然后可以自己經(jīng)營(yíng)、管理。這樣，任何實(shí)體經(jīng)濟(jì)都可以零成本來(lái)生成自己專用的電商平臺(tái)。平臺(tái)搭建后，可以按照行業(yè)、地區(qū)建立多個(gè)入口，并將現(xiàn)有的入口聚合，這樣的安排可以與現(xiàn)有的社會(huì)結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)，也便于政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)部門(mén)進(jìn)行監(jiān)管。另外需要強(qiáng)調(diào)的是，其排名不需要依照廣告費(fèi)的多少來(lái)判定，而是依據(jù)貢獻(xiàn)、加入時(shí)間等條件判定。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的自動(dòng)生成技術(shù)的三大創(chuàng)新

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的自動(dòng)生成技術(shù)形成的平臺(tái)具有三大模式創(chuàng)新。第一個(gè)創(chuàng)新是使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)變成共享經(jīng)濟(jì)，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的每個(gè)人都能擁有自己的電商平臺(tái)。最近，我曾參觀了一個(gè)有40多萬(wàn)人口的縣城，據(jù)介紹，該縣為了發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，準(zhǔn)備投入大量資金來(lái)開(kāi)發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)”，中國(guó)共有2000多個(gè)縣，如果每個(gè)縣都要投入如此大量的資金做平臺(tái)，還要花幾年的時(shí)間和人力來(lái)不斷完善，將是很大的浪費(fèi)。而利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的自動(dòng)生成技術(shù)，從開(kāi)發(fā)到做成平臺(tái)，只需要短短的幾周時(shí)間，而且不需要編程，只需要填一些圖片、文字就可以了，而且只要整體升級(jí)后臺(tái)，就可以完成更新維護(hù)。最重要的是，因?yàn)樗捎玫氖荢aaS模式，推廣應(yīng)用也很簡(jiǎn)單。流量費(fèi)可以采用聚合的方式變成很低的價(jià)格，使得傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)無(wú)需在電商“1.0”模式下的電商平臺(tái)上，為了曝光度、瀏覽量而進(jìn)行巨額的廣告投入，從而可以更好地享受和利用到互聯(lián)網(wǎng)的好處。

第二個(gè)創(chuàng)新是聚合。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的電商平臺(tái)應(yīng)該按需聚合，但現(xiàn)在的電商“1.0”階段，并沒(méi)有按需聚合，而是只能選擇在幾個(gè)寡頭電商平臺(tái)上聚合。這樣的缺點(diǎn)，是引流的廣告投入成本高、利潤(rùn)薄，同時(shí)消費(fèi)者在這些平臺(tái)購(gòu)物，因?yàn)槭袌?chǎng)監(jiān)管等部門(mén)無(wú)法在這些平臺(tái)上進(jìn)行有效監(jiān)管，而導(dǎo)致的有可能買(mǎi)到假冒偽劣商品，從而使買(mǎi)賣(mài)雙方都受損。而在電商“2.0”階段時(shí)，將按照行業(yè)、地區(qū)等實(shí)際需求來(lái)分類(lèi)，把各個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)平臺(tái)聚合成大的平臺(tái)，使其只有一個(gè)入口，方便訪問(wèn)。因?yàn)榫奂援a(chǎn)生的引流費(fèi)用平攤到個(gè)體就會(huì)很低。而且，因?yàn)橛小罢l(shuí)推廣，誰(shuí)排前列”的貢獻(xiàn)模式，所以各個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)都會(huì)積極推廣以求更好的排名。此外，再按照質(zhì)量?jī)?yōu)先、服務(wù)優(yōu)先等不同排名方式組合，這比電商“1.0”階段時(shí)僅依照廣告投入來(lái)排名，要更合理、更節(jié)約、更科學(xué)、更有原則，也更利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第三個(gè)創(chuàng)新是有效防止假冒偽劣。現(xiàn)在只有少數(shù)幾個(gè)寡頭電商，有很多商家入駐，難以做到一一檢查，很難防止假冒偽劣。而在電商“2.0”階段，由于采用了按需聚合，相應(yīng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，比如說(shuō)政府工商聯(lián)、商會(huì)協(xié)會(huì)就可以對(duì)自己所聚合的電商商家實(shí)行監(jiān)督，防止假冒偽劣。例如茅臺(tái)酒，在電商“2.0”階段的平臺(tái)上，買(mǎi)到的商品一定是正品。因?yàn)橹挥邢鄳?yīng)的政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)確認(rèn)是正品后，才能上此平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。這有利于發(fā)揮現(xiàn)有社會(huì)各方面組織的能力，也保障了消費(fèi)者的權(quán)利，有利于建立信任、誠(chéng)信社會(huì)。

總之，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)自動(dòng)生成技術(shù)，能夠推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)更好地深度融合發(fā)展，使得電商“1.0”階段發(fā)展到“2.0”階段，這對(duì)于落實(shí)供給側(cè)改革和“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的推進(jìn)，會(huì)有重大的貢獻(xiàn)。

（本文根據(jù)倪光南于2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的演講整理）