供給側改革助力鎮江旅游消費升級模式和發展路徑研究

張錦繡++高麗詩++王麗

摘要：鎮江市作為歷史文化名城，旅游業呈現良好發展態勢。供給側改革理念的提出，為鎮江市旅游業的發展帶來了新的機遇。本文在分析了樂山、成都、西安旅游發展模式的基礎上，從全域旅游、生態旅游、智慧旅游的角度，對鎮江市發展旅游的路徑方法進行了分析。

關鍵詞：鎮江旅游；發展模式；發展路徑

中圖分類號：F127；F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）022-000-01

一、旅游業發展現狀綜述

近年來，我國旅游市場呈現持續高速增長的態勢。至“十二五”末，國內旅游人數和收入分別達到40億人次和3.42萬億元，其中入境旅游人數1.34億人次。2015年全年實現旅游業總收入4.13萬億，對GDP的直接貢獻為3.32萬億元，占比4.88%。

江蘇旅游業也展現出了良好的勢頭，“暢游江蘇”的品牌知名度提高，大力推進鄉村旅游、智慧旅游、以法治旅等舉措，“十二五”期間，江蘇省接待境內外游客年均增長11.5%，旅游總收入年均增長14.1%。

鎮江旅游業也在“十二五”期間實現了快速發展，2015年鎮江市共接待國內外旅客4808萬人次，實現旅游總收入621億元，在江蘇省排名第五位。作為首批“國內旅游試點城市”，在智慧旅游的建設上取得了很多成果，旅游品牌質量也得到了有效提升。

與旅游業發展相對的，國民的旅游需求和出行方式都發生了深刻變化。人們消費能力的提升和消費方式的轉變，倒逼旅游供給側改革。

二、國內不同區域旅游業發展模式分析

1.樂山旅游行業發展模式

2016年，樂山市對旅游發展提出了“全域旅游”的概念，樹立了“全域共建、全域共融、全域共享"和"全區域、全要素、全產業鏈”的全域旅游觀，結合供給側改革大局，提出圍繞旅游調結構、出產品、搞服務的思路，借力“旅游+”，加快旅游業和各類產業的融合發展。“全域”是指將樂山全域都作為旅游目的地，在規劃布局、統籌管理、營銷推廣上都進行統一、綜合的規劃布局，即在土地、交通等規劃上做好與旅游的配合，并推進綠色發展形成新的旅游產業機構。“旅游+”是指將旅游和各個產業融合發展，包括文化、體育、農業等，開辟出新的旅游空間，豐富層次、凸顯特色，并向中高端延伸，打造全產業鏈，構建出綜合的旅游產品體系。

2.成都旅游行業發展模式

成都首批國家歷史文化名城，以旅游城市之名聞名中外，它的人文景觀、自然景觀、飲食等都獨具特色，著名的旅游景點包括武侯祠、杜甫草堂、都江堰、大熊貓棲息地等。2015年，成都市接待有了1.91億人次，實現旅游總收入2040.19億元。

2016年，成都市將旅游發展目標定為力爭總人次和總收入分別突破2億人次和2500億元。著力推進旅游供給側結構性改革，是成都市工作的重點內容。具體來說，通過“旅游+”來豐富旅游的產品體系，將旅游與研學、休閑度假、文化體育、商務會展等融合，打造個性化、多元化的旅游產品。同時著力推進鄉村旅游，這主要以成都的文化、生態景點較多為基礎，成都市擬在深度游上做文章，推進鄉村旅游提檔升級，在公共配套設施上加大投入，并與康養、醫療、創客、度假等融合。

3.山西旅游行業發展模式

山西有著“中國古代建筑藝術博物館”的美譽，擁有五臺山、云岡石窟、平遙古城等著名景點以及喬家大院等民居代表。2015年，陜西省旅游總收入達到了3447億元，省內A景區增至6家。

山西省計劃在2020年達到接到旅客總人數6億人次的目標。圍繞游客需求，豐富旅游產品，提升旅游附加值。鼓勵引導各個旅游板塊的產業集聚，發展度假旅游、文化創意旅游等形式，打造旅游綜合體，推動鄉村旅游。開發線上線下旅游產品，提高智能服務水平。加強區域旅游合作，推動區域旅游的一體化。

三、鎮江旅游消費升級的發展模式與發展路徑

1.全域旅游

鎮江市可以從樂山發展“全域旅游”的模式上進行借鑒。主要的發展路徑包括：一是在地理范疇上注重主題性和多樣性打造全域旅游，對鎮江市全境的旅游景點進行聯系、銜接，進行整體旅游產品的打造，并且設定不同的主題和線路，或以分區的概念進行主題的區分，如環茅山養生度假鄉村旅游區等。按照各個山水旅游景點、精品旅游線路、城鄉一體化聯動的點線面思路，將鎮江市全域的大旅游區打造出來。二是在產業范疇上注重融合性和輻射性打造全域旅游。借助“旅游+”概念，旅游產業加快與文化、體育、宗教的融合，通過一系列旅游項目，提升鎮江旅游品牌的知名度。

2.生態旅游

生態旅游概念就是將鎮江市的旅游與生態進行結合，強化山水花園城市的概念，提升鎮江市生態文明景觀質量和并豐富生態產品，使得旅游業綠色發展的理念得到強化。例如推進鎮江新城生態文明示范區建設，對景區進行環境綜合治理，進行旅游線路綠化建設等，此外鎮江市境內的赤山湖國家濕地公園等生態旅游景點也可加大開發力度。

3.智慧旅游

鎮江市在智慧旅游建設方面取得了顯著成績，過去著力抓好智慧旅游項目的研發、推廣和應用，優化包括智慧旅游展示與體驗中心等智慧旅游服務中心平臺，推出智慧旅游門戶網以及手機APP、旅游電子地圖等智慧旅游項目，建成鎮江智慧旅游微信、微博平臺等。

未來，鎮江市可從以下四個途徑強化智慧旅游品牌：

一是夯實智慧旅游基礎。加快鎮江旅游業與互聯網的融合進程，以互聯網建設支撐鎮江旅游發展。包括建設增加旅游互動終端、物聯網設施、基礎數據平臺等，智慧旅游公共服務平臺的網絡化和協同性更加增強，各類應用更加豐富，服務體系更加健全。

二是完善智慧旅游體系。旅游相關大數據建設更加夯實，智慧旅游周邊的管理體系、應急指揮等更加完善，加快落地一批互聯網+旅游的項目。

三是打造智慧旅游實體。智慧旅游的企業、景區建設加強，企業信息化水平提高，各類導航、導游、導覽以及導購服務智能化水平大大提高。

四是拓展智慧旅游產業。移動互聯網、云計算、物聯網等與旅游產業更加結合發展，在線旅游業態被大力發展，旅游、餐飲等購物實現更多在線功能。

參考文獻：

[1]秦丹，劉峰華.新型旅游模式探析[J].商界論壇，2015（35）.

[2]張宇.旅游供給側改革帶來的機遇與挑戰[N].中國旅游報.2016.

[3]孔垂煉.供給側改革促旅游轉型升級[N].云南經濟日報，2016，（A03）.

作者簡介：張錦繡（1993-），女，漢族，江蘇徐州人，江蘇大學管理學院本科生。