文化企業無形資產評估的影響因素分析

紀峰

摘要：近幾年，在政府的支持和社會各界響應下，我國文化產業得到了良好的發展，國民經濟生產總值中文化產業的貢獻率不斷上升。作為文化企業核心資產的重要組成部分——無形資產與有形資產的差別非常大，在傳統管理中對無形資產的價值評估是受到諸多限制的，在企業價值認定上忽視無形資產的現象也非常常見。本文從無形資產評估對于文化企業資產價值的意義入手，對影響文化企業無形資產評估的各種要素進了分析。

關鍵詞：文化企業；無形資產；資產評估

中圖分類號：G124；F273.4 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）022-0000-02

2014年2月28日，中央全面深化改革領導小組第二次會議審議通過《深化文化體制改革實施方案》；同年10月15日，國家主席習近平在北京主持召開文藝工作座談會并發表重要講話，既是為文藝工作的發展指明方向，也是進一步推動了文化產業發展。

在一系列推動文化產業發展的政策引領下，文化產業在資本市場中不斷受到追捧，文化企業迎來了并購浪潮。據中國證券報統計，從2014年初截止到當年年底，文化產業市場共發生并購事件159起，從涉及資金規模上看，并購總規模達1000億元人民幣，2014年上半年的并購規模已超過2013年全年總規模。其中影視、新媒體板塊成為了資本追逐的熱點，55起事件并購金額達450億元，占并購總金額的45%。

一、無形資產精準評估對于文化企業的意義

（一）解決發展期文化企業的融資問題

當今“雙創”是基于我國經濟進入新常態的發展需求，致力于打造經濟發展的新動能。在社會各界力量的支持下我國市場競爭環境得到改善。政府通過實施簡政放權、放管結合、優化服務等改革，出臺了一系列政策，推動“互聯網+”、“中國制造2025”等行動，一些長期束縛創新創業的阻礙得以消除，創業者的激情得以充分地激發。與此同時文化市場前景廣闊，文化企業創新創業方興未艾。而發展期文化企業的資金來源十分有限，融資渠道十分狹窄。大部分企業的經營活動靠有限的自有資金維持，同時文化企業的主營業務又存在前期投資大，回收周期長的特點，許多發展期文化企業需要通過各種融資渠道籌集資金。然而我國知識產權質押體系尚在建設中，使發展期文化企業融資陷入窘境。

（二）幫助文化企業走出因可抵押資產帶來的窘境

在創業時期理論上有多種途徑可以為企業進行融資，但不論哪種融資方式都要求企業提供其經營成果擔保等復雜條件。使得很多企業無法獲得我國資本市場的入場券，發行債券的資格對小微企業來說也是望塵莫及。與此同時，我國現階段沒有完善的擔保體系，也沒有完善的可抵押資產（有形資產和無形資產）評估體系，再加上抵押貸款手續復雜，貨款周期過長，評估成本高，中小文化企業對貸款又有著頻率高、財務風險大、需求批量小的特性，難以達到銀行貸款的要求標準。因此，以銀行貸款為主要方式的間接融資也是困難重重。

（三）協助文化企業發現無形資產的價值源

公司財務理論的發展歷史就是企業價值的發掘歷史問題。并購過程中會出現一些屬于無形資產的權利包括再投資權、項目研究開發權、剩余資產清理權等，伴隨經營狀態的調整這些權利也會發生相對應的變化。假如經營者善加利用，可以增加潛在的收益或者直接的現金流。這些無形資產有時會在業務經營的過程中為收購者間接帶來一定的收益，屬于潛在的價值源。對無形資產進行精準評估就成為了發掘價值源的過程。

（四）促使無形資產為企業競爭助力

在許多文化企業中有形資產只是一類工具性質的資產，而無形資產才更多地決定了企業在行業中競爭主體的價值，特別是在創業初期很多資產無法以物質的形式表現出來。在互聯網行業中，無形資產在技術、信息還是人力資源以及社會影響力方面都成為支持互聯網行業發展的重要動力，因此對互聯網行業來說無形資產價值的評估更加重要。

二、文化企業并購過程中影響無形資產評估的因素

（一）市場滯后性限制

我國經濟發展水平不高，對于高科技的投入產出不成比例，文化企業發展參差不齊。大量的理論研究仍然停留在文案中，沒有投入到現實經營中去，沒有經濟利益的產生，沒有良好的服務平臺，導致文化企業和資本市場之間的信息與資源不對稱。企業不能夠準確了解金融知識、金融業務；金融機構也不了解文化企業的現狀和經營特征，以及它們的真正需求。

（二）稅收漏洞凸顯

在資產評估的過程中或多或少會與稅收相關。同時有關企業合并過程中的稅收制度也沒有很完善，一些稅收漏洞相應而出。由于企業并購從實質上說是一種產權的交易，而我國產權轉移而產生的所得的行為，需要進行納稅。在一些相對簡單的并購中，企業并購價格減去公允價值的金額就作為無形資產價值，一般算作商譽，同時在資產轉讓計算納稅額時，商譽在特定情況下允以扣除。因此，無形資產的評估會對國家稅收產生影響，假使企業想利用稅收漏洞避稅，就會壓縮其他價值增加無形資產價值，主動制造虛假的無形資產評估結果。

（三）文化企業缺乏積極性

在評估目的上，多數文化企業進行無形資產評估目的是為了抵押、清算、兼并等相對被動的目的。而出于對無形資產的經營、管理的積極目的相對少。被動目的的驅使使企業草草了事，更談不上用嚴謹的態度選擇科學的方法。因此主觀上大大制約了無形資產評估方法的發展和評估體制的形成。

（四）文化企業無形資產管理體制落后

大多數文化企業并沒有專門的資金與人力進行無形資產的研發、維護與運營，制定無形資產管理制度的文化企業少之又少，而通過財務或非財務指標進行無形資產管理績效考評的就更是鳳毛麟角。由此可見，文化企業在無形資產的管理體系上缺乏條理性與完整性。多數企業為圖便利把無形資產管理交予財務管理機構負責，對無形資產的評估更是套用老版本。表面上看起來是管理手段缺乏導致，但本質上還是文化企業發展模式不夠健全。

三、無形資產在文化企業并購中產生的影響因素的對策建議

（一）構建新型的企業文化

并購企業通過并購雙方的企業文化差異確定企業文化模式整合后，開始將企業雙方文化進行融合。文化融合必定要經歷雙方文化分解到新企業的重構過程。主要包含以下幾個方面：

1.確定新的核心價值觀。構建企業新的文化關鍵是建立新的價值觀，明確企業價值體系并對各個價值觀進行重新排序。確定新的企業價值觀就是對舊的企業價值觀的一種揚棄過程。

2.對員工進行跨文化培訓，加強并購雙方交流溝通。跨文化培訓的目的是使員工對新的企業文化有一種認同感，強化員工對新型文化的適應，提高不同文化之間的合作意識，并改變雙方人員的偏見。從而促進雙方之間的理解，使并購雙方新型的企業文化達到完美融合。

3.宣傳貫徹新型的企業文化，建立相應的規章制度。企業在建立新型企業文化后，要進行積極正面的進行宣傳，營造濃厚的新型企業文化氛圍，讓每個員工能夠清楚的了解新型企業文化并更好的去貫徹落實。

（二）建立無形資產估價體系

1.組建具有專業素養的無形資產評估團隊。在文化企業開展無形資產評估活動的過程中，涉及到較為廣泛的科學領域，有關的評估人員不僅需要具備較為深厚的文化功底，而且要具有與之相適應的社會實踐經驗，同時掌握一定的科學評估技巧，這樣可以使得評估更加具有真實性以及精準性。

2.建立數據資產管理體系。加快研究促成常用評估參數體系的建立，各個評估參數的選用不能孤立地進行，必須遵循統一的原則。同時建立大數據資產分析體系，近年來大數據對文化消費和文化創新的巨大作用日益彰顯，只有大量數據支撐的評估結果才能令資本信服。

3.制定適應國情的評估體系。我國在經濟和文化發展過程中與國外相差較大，與我國具體國情也不盡相同，因而在一些具體評估方法的應用上爭議較大。我國當下在推進無形資產評估社會實踐過程中，應該與理論以及具體國情相結合，這樣助于構建科學合理的評價體系。

（三）加強無形資產的管理

1.規范評估管理的機制和流程。構建有關評估工作的信息網不僅有利于專業人員從事無形資產研究，而且對于推進資產評估工作的順利、合理化和人性化進程具有積極的現實意義。完善對應的常用數據庫信息機制，實現資源的高度共享，為我國無形資產方面的深入研究打下基礎。

2.提升評估人員的自身專業素質。大力推進無形資產評估有關社會實踐的順利進行，這對于我國社會穩健發展具有極大幫助。因此不管從普通職員還是高等管理者的角度出發，都需要做出一些改變，從工作人員角度分析，應提升他們的專業素養，具備處理具體評估問題的能力；從企業管理者分析，在具體的社會實踐中應逐步構建和完善一套科學系統的評估體系。

（四）加強并購時無形資產整合

在文化企業并購中評估無形資產時，必須以嚴謹的態度對待無形資產的整合，同時要充分發揮無形資產的協同效應。并購后整合是一個關鍵環節，但是企業并購中，往往只注重有形資產的整合，沒有對無形資產整合給予重視，或者缺乏有效的整合措施，導致失敗。由于無形資產的整合涉及到法學、經濟學、人力資源管理學等方面的知識，必須要有健全有力的組織和完善的整合計劃以及專業人士的參與，從而針對不同的無形資產采取不同的整合策略，使無形資產在最短的時間內，充分發揮效用，達到利用無形資產盤活有形資產的目的。

如今我國經濟發展迅速，產業結構亟待升級更新，因此更要要處理好文化企業并購過程中無形資產評估的相關問題，這將是一項完整的綜合的社會系統工程。需要社會各界人士在政府、行業協會的號召下積極響應參與治理。同時也會有大量因素影響到評估無形資產的過程。如：無形資產并購后未來創造的效應、無形資產評估成本、無形資產的科學價值發展、無形資產的預期使用壽命期、無形資產供求變動趨勢、無形資產估價依據、無形資產價款支付方式、該項無形資產的機會成本等等。在我國不完善的市場經濟下，種種因素的影響有時只需考慮一個方面，有時多個影響同時出現。這就需要各方權衡利弊，才能獲得比較全面、公正的無形資產評估效果。

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作者簡介：紀 峰（1975-），男、漢族，江蘇省鹽城人，鹽城師范學院商學院財務與會計系，副教授，碩士研究生，研究方向：財務管理、公司戰略與風險管理、公司理財。

基金項目：2015江蘇省文化科研項目一般課題，項目編號：15YB37。