靠“污”成名，難成行業翹楚

郭東亮

近些年來，“哎約我烤”“尚床吧”等不少匪夷所思的商鋪名稱在各地悄然出現，“污”的程度令人咋舌。

不得不說，這些利用諧音為商鋪所取之名，確有一定的新奇性，吸引了一些追新求異消費者的眼球。不過，在社會文化傳播層面上，這些店鋪名“污”的傾向也相當明顯，有低俗惡搞之嫌。

這些店鋪因違反《企業名稱登記管理規定》中“企業名稱不得含有有損國家、社會公共利益的、可能對公眾造成欺騙或者誤解的漢語拼音字母（外文名稱中使用的除外）、數字等”及廣告法中“不得出現妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚和含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”等相關規定，河南省工商局將對其進行立案處理，采取整改或者警告等一些行政處罰措施。

店鋪違規受罰，理所應當。撇開這些不談，單從商業邏輯上來看，即使相關部門不責令整改，商鋪僅憑一個“新奇”店名就能達到預期的商業目的嗎？恐怕不一定。社會大眾有這樣的共識：經商不是博人眼球的文字游戲，也不是嘩眾取寵的行為藝術。以“尚床吧”酒店為例，不管是情侶還是夫妻，在選擇酒店時，恐怕還是以酒店的舒適度為選擇標準。如果“尚床吧”酒店想持續發展并做強做大的話，僅靠在店名上做文章，也難以成為行業翹楚。

小到商業店鋪，大到企業集團，持續獲利的根本在于對產品品質和企業文化的堅守。以“打擦邊球”的手段吸引消費者，如若沒有優質產品來做支撐，那么消費者的第一次消費或許就成為最后一次，這種商業經營只會成為“一錘子”買賣。

再進一步講，有些企業或許確有不錯的產品，僅是將新奇店名、炒作宣傳等作為短期營銷策略：先將消費者吸引過來，再用產品將消費者“黏住”。從商業邏輯上來說，這貌似合理，但從企業可持續發展的角度上看，或許不太明智。這種“短線”行為看似是商業智慧，其實暗含極大的投機心理，在這種心理的作用下，企業的發展是否會“一片光明”？

真正腳踏實地謀求發展的企業，在成立之初都會堅守自身產品品質和企業文化，履行一定的社會責任。只有與社會主流價值觀相一致的企業，才能可持續地健康發展，那些靠“污”名吸引消費者的伎倆，還是省省吧。