90后大學(xué)生對(duì)紅色的情緒體驗(yàn)與心理聯(lián)想探析

李理　胡杏子

作者簡(jiǎn)介：李理（1988.10-），女，漢族，安徽新華學(xué)院文化與新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)，助教。

胡杏子，安徽新華學(xué)院學(xué)生。

摘 要：每種顏色都能使人產(chǎn)生特定的情緒體驗(yàn)或喚起某種特定心理聯(lián)想，紅色具有強(qiáng)烈的張力，且對(duì)中國人而言具有特殊意義。本文通過問卷調(diào)查獲取90后大學(xué)生對(duì)紅色的情緒體驗(yàn)和心理聯(lián)想特征。

關(guān)鍵詞：紅色；情緒體驗(yàn)；心理聯(lián)想；90后大學(xué)生

中圖分類號(hào)：B842文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：2095-9214（2016）10-0249-01

顏色是人的眼睛和大腦對(duì)光波產(chǎn)生的視覺經(jīng)驗(yàn)，能夠喚起人們的某種情緒體驗(yàn)或產(chǎn)生某種心理聯(lián)想。[1]紅色是純度和飽和度最高的一種顏色，具有強(qiáng)烈的張力和濃烈的情感表達(dá)。為探析90后對(duì)紅色的情緒體驗(yàn)和心理聯(lián)想，筆者采用問卷法開展調(diào)查，共收回問卷150份，經(jīng)過篩選獲得120份有效問卷。

一、90后對(duì)紅色的情緒體驗(yàn)特征

問卷采用詞匯聯(lián)想法，要求受訪者按照聯(lián)想順序，分別寫出對(duì)紅色的第一、第二和第三情緒體驗(yàn)詞匯。如某位受訪者對(duì)紅色的情緒體驗(yàn)依次為喜慶、莊嚴(yán)、血腥等，共獲得關(guān)于紅色的情緒體驗(yàn)詞語346個(gè)

1.紅色情緒體驗(yàn)總體分布情況。根據(jù)頻次高低及內(nèi)涵差異，筆者對(duì)所有情緒體驗(yàn)詞匯進(jìn)行歸納分類，共分為九個(gè)類別和其他類，其總體分布與第一體驗(yàn)分布具體情況如圖1所示。在總體分布中，正面體驗(yàn)由高到低分別為激動(dòng)、喜慶、喜悅、熱情、幸福和鮮艷；負(fù)面情緒體驗(yàn)由高到低分別為暴力、恐怖和憤怒。

2.紅色情緒體驗(yàn)特征。第一，正面情緒體驗(yàn)占主導(dǎo)。90后對(duì)紅色的正面體驗(yàn)占總體分布的76.5%，占第一情緒聯(lián)想的83.9%。這表明，紅色更易帶給90后正面的情感聯(lián)系，而激動(dòng)、喜慶、喜悅的情感體驗(yàn)最為明顯，特別是對(duì)紅色的第一情緒體驗(yàn)中，激動(dòng)、喜慶占近五成。

圖1 90后對(duì)紅色情緒體驗(yàn)的總體分布與第一體驗(yàn)分布情況

第二，紅色帶來的負(fù)面情緒體驗(yàn)不可忽視，在總體分布中占到14.6%。20世紀(jì)90年代，我國心理學(xué)家馬謀超曾開展針對(duì)青年的顏色與情緒體驗(yàn)和心理聯(lián)想方面的研究，研究結(jié)果表明當(dāng)時(shí)青年對(duì)紅色的負(fù)面情緒體驗(yàn)集中在危險(xiǎn)、不安等方面，僅占8.2%。[2]從縱向?qū)Ρ葋砜矗嗄陮?duì)紅色的負(fù)面情緒體驗(yàn)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，且負(fù)面程度為甚，由危險(xiǎn)和不安等情緒演變?yōu)楸┝Α⒖植篮蛻嵟取?/p>

第三，90后大學(xué)生對(duì)紅色的第一情緒體驗(yàn)與總體分布相似，但是第一體驗(yàn)更集中、明確。一方面，第一情緒體驗(yàn)中，激動(dòng)、喜慶、喜悅和熱情等4種情感占總體分布的近八成（78.9%）；另一方面，在第一體驗(yàn)中，其他情感僅占3.4%，而在總體分布中其他類占8.8%。

90后大學(xué)生對(duì)紅色的第一情緒體驗(yàn)集中明確，且正面情感占據(jù)主導(dǎo)地位，但是青年對(duì)紅色的負(fù)面情緒體驗(yàn)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)且負(fù)面體驗(yàn)的程度更深。

二、90后對(duì)紅色的心理聯(lián)想特征

問卷調(diào)查要求受訪者按照聯(lián)想順序，分別寫出對(duì)紅色的第一、第二和第三心理聯(lián)想詞匯，如某位受訪者對(duì)紅色的情緒體驗(yàn)依次為國旗、結(jié)婚、血液。通過問卷調(diào)查共獲得關(guān)于紅色的心理聯(lián)想對(duì)象詞語345個(gè)。

1.心理聯(lián)想分布情況。筆者根據(jù)詞匯出現(xiàn)的頻次高低及內(nèi)涵差異，將心理聯(lián)想分為七大類別和其他，其總體分布從高到底分別是危險(xiǎn)物類、中國相關(guān)、消費(fèi)品類、食品類、自然物類、節(jié)日相關(guān)、婚禮相關(guān)和其他，具體數(shù)據(jù)見圖2。

圖2 90后對(duì)紅色聯(lián)想對(duì)象的總體分布與第一聯(lián)想對(duì)象分布對(duì)比圖

2.心理聯(lián)想分布特征。第一，紅色的第一聯(lián)想中，中國相關(guān)聯(lián)想占據(jù)首要位置，達(dá)23.1%。中國相關(guān)的聯(lián)想對(duì)象包括紅旗、紅領(lǐng)巾、中國館和國慶等，體現(xiàn)了紅色的國家意義。這表明，紅色是中國的象征色仍扎根在大多數(shù)90后大學(xué)生心中。

第二，從總體分布來看，90后大學(xué)生對(duì)紅色聯(lián)想對(duì)象的三個(gè)新特點(diǎn)：其一，危險(xiǎn)物類聯(lián)想占據(jù)第一，總體分布為16.6%；其二，消費(fèi)品類位列第三，包括物質(zhì)消費(fèi)品和文化消費(fèi)品等；其三，基于中國傳統(tǒng)文化的節(jié)日類聯(lián)想和婚禮類聯(lián)想位列最后兩位。

90后大學(xué)生對(duì)紅色的第一心理聯(lián)想中與中國相關(guān)的事物占據(jù)首要位置，但在總體聯(lián)想中危險(xiǎn)物類占第一位、消費(fèi)品類的心理聯(lián)想超過了中國傳統(tǒng)文化類的心理聯(lián)想等，值得關(guān)注和探究。

三、小結(jié)

90后大學(xué)生對(duì)紅色的情緒體驗(yàn)和心理聯(lián)想既有傳承，又有新特征。傳承體現(xiàn)在中國元素依然占據(jù)重要地位，包括中國節(jié)日、婚禮相關(guān)等傳統(tǒng)文化類等飽含中國特征的聯(lián)想與情感等。新特征體現(xiàn)暴力、恐怖、危險(xiǎn)因素、品牌與消費(fèi)等元素越來越多搶占他們的情緒體驗(yàn)和心理聯(lián)想。

（作者單位：安徽新華學(xué)院文化與新聞傳播學(xué)院）

本文為2014年安徽省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“90后群體顏色感知與情緒體驗(yàn)的對(duì)應(yīng)研究”，項(xiàng)目編號(hào)AH201412216007。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃合水.廣告心理學(xué)[M].廈門大學(xué)出版社.2010年6月第3版：374.

[2]黃合水.廣告心理學(xué)[M].廈門大學(xué)出版社.2010年6月第3版：375-376.