TED掌門人的演講經(jīng)

高伊琛

接手TED15年，安德森覺得，與其說自己是演講家，不如說是演講教練和TED策展人，他多次通過文章和視頻教授人們演講技能，在他看來，演講是一種非常必要的技能，并且在未來會更加重要

克里斯·安德森（Chris Anderson）幾年前在世界各地尋找有價值的內(nèi)容分享者，“他們不一定是偉大的演說家，我們可以幫助他們找到有效的方法來表達”。他在肯尼亞首都內(nèi)羅畢遇到了12歲的理查德·圖雷雷（Richard Turere），圖雷雷用廢舊的太陽能電池板、車用蓄電池和摩托車指示器制成可以連續(xù)開關(guān)的燈光系統(tǒng)，讓自家牛群在夜間免受獅子攻擊，也保護了被村民獵殺的獅子。

男孩的故事打動了安德森，可是不太流利的英語加上靦腆的性格，他能走上TED舞臺嗎？“多數(shù)情況下，演講者都缺乏自信，我們做的第一件事就是鼓勵他。”“你有一個非凡的故事，人們準保會喜歡的。”他對男孩說。

因為這一發(fā)明，圖雷雷獲得了肯尼亞最好幾所學校的獎學金，并多次在學校演講。很快，他受邀來到加利福尼亞，那是他人生第一次坐飛機，也是第一次面對1400位觀眾演講。“我們看過他的腳本，提了一些建議”，《一個與獅子和平共處的發(fā)明》最終大獲成功。

18分鐘分享一個想法

如果將演講比作旅行，演講者就是導游，盡管已經(jīng)找到了絕佳的路線通往目的地，但帶領(lǐng)觀眾到達之前，必須讓他們喜歡這次旅行。

緊張是演講者經(jīng)常會面臨的問題，安德森的建議是，上臺之前5分鐘喝點水、深呼吸。

他說起自己在2014年TED大會上采訪美國國家安全局的專責小組負責人，開場前10分鐘，他躲在后臺走廊使勁做俯臥撐，演講時對著觀眾席上的和善面孔說話，即使緊張也不用擔心，坦然承認，專注于所講內(nèi)容即可。

面對所有潛在的TED演講者，安德森最重要的建議是聚焦想法。把所有枝節(jié)內(nèi)容砍掉，聚焦到一個單一的想法。安德森稱之為“直通線”式演講，每個例子、每個故事都圍繞論點打造，這種方法比寬泛總結(jié)更讓人印象深刻。

這個想法首先要值得分享，“Ideas worth spreading”，正是他為TED提出的口號。“這個想法是否為了你或你所在組織的利益，如果答案是肯定的，那它不是一份禮物，而是索取，我們正在尋找前者，能用演講照亮某個人的世界觀，給他們余生都可以用到的心理工具。”

尋找核心想法并不容易，安德森和他的團隊通常會與演講者交流，幫助他們，“我們曾邀請博客作者蒂姆·厄班（Tim Urban）來TED做演講，討論了能源、空間等多個話題，突然他談到拖延癥，那一瞬間，每個人都對此非常感興趣，所以，我鼓勵他重點討論拖延。我們在此基礎(chǔ)上發(fā)展出了一場精彩絕倫的演講。”

安德森在TED主持過各種大會，介紹過很多演講者，總結(jié)過不同的演講方法，但很少親身上陣。

2011年，在TED工作第九年的安德森，被同事邀請來做一次演講。他想到了一個令自己興奮的主題，《視頻怎樣鼓舞全球化的新創(chuàng)新》。“那時候我正好在印度旅行，每天早晨我會帶上演講稿的不同段落去公園背下來，還會帶塊表計算時間。”

TED演講的最長時間限度是18分鐘，這是為什么？安德森的回答是，因為它足夠短，可以抓住觀眾的注意力，包括在線的觀眾;但也足夠長，可以用來講一些重要的問題。

“有些批評者說，我們規(guī)定的18分鐘演講時間使復雜的想法簡化了。我們當然不認為有哪一個TED演講能談及該話題的所有信息，相反，我們需要放大某些想法，將這一想法的意義講給更廣泛的受眾。一場TED演講不是一本書，也不是同行審查的科學論文。我們相信觀眾能從TED演講中學到足夠的知識，并因此渴望了解更多。”

“演講用時越短不意味著準備時間也越短，在有限的時間里發(fā)表精彩演講要付出更多的心血。”安德森說，TED團隊會在演講前至少6個月開始幫助演講者準備演講內(nèi)容，以便留給他們充足的預演時間。

準備工作還包括決定是否使用展示工具，以及使用哪種工具。“在選擇展示工具時問自己，我的演講是不是真的需要視覺效果來輔助。TED觀看次數(shù)最多的演講中，至少有三分之一都沒有用到幻燈片。如果想要展示大的或復雜的想法，亦或激發(fā)觀眾的驚訝或喜悅之情，你可以試著盡量限制視覺效果的使用。”

如果需要視覺效果輔助，TED團隊會細致到對展示工具PowerPoint、Keynote、Prezi的選擇，對圖片來源、張數(shù)、比例、分辨率的要求，對字體大小、背景、顏色、清晰度的設(shè)定，總結(jié)出的心得被他寫進《演講的力量》一書中。

在幻燈片切換方式選擇中，安德森只用無切換和溶解，避免花哨的切換搶了觀眾眼球。

靠誠意贏得TED

接手TED之前，安德森是一名成功的企業(yè)家。他出生于巴基斯坦農(nóng)村，長大后跟隨身為傳教士的父親來到英國，在牛津大學拿下哲學學位。畢業(yè)后安德森成最早的一批科技記者開始在新聞領(lǐng)域打拼，當時他就敏銳地發(fā)現(xiàn)了計算機雜志的價值。

1994年，他的媒體創(chuàng)業(yè)之作《商業(yè)2.0》雜志在美國出版，風靡一時，刊物從一本迅速發(fā)展到一百多本，日漸壯大的出版集團趕上了九十年代末期的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)浪潮，財富滾滾而來。

1998年，他第一次踏進TED大會現(xiàn)場。就在那次大會上，他聽到了艾梅的故事，雖然她1歲就被截去雙腿，但仍在假肢幫助下，作為短跑運動員參加比賽，并通過美國殘奧會代表隊的選拔。在艾梅的講述過程中，安德森淚流滿面，他感受到了TED演講給人帶來的震撼，并感受到了很長時間里沒有感受過的可能性。聽到TED大會將被轉(zhuǎn)讓的消息，他立馬產(chǎn)生了接管它的念頭。

然而受到本世紀初納斯達克股市崩盤的影響，他在納斯達克上市且一度估值達20億美元的未來出版公司瀕臨倒閉。2000年到2001年期間，他每天虧損100萬美元，情況持續(xù)了18個月，一千多名員工被迫離職。

自我認同感和商業(yè)的成敗勾連在一起。安德森開始重新傾聽自己內(nèi)心的聲音，他發(fā)現(xiàn)在自己忙于商業(yè)游戲的同時，天文學、人類學等諸多領(lǐng)域都有了令人驚嘆的革新，他想要重新追求這種快樂，就在同年，他通過旗下的種子基金會買下了TED，并決定放下手中生意，全心經(jīng)營這個組織。

這段經(jīng)歷被他放進了自己最初的演講《談?wù)揟ED大會的愿景》里，當時他正準備接手TED。在安德森之前，TED的所有者與主辦人是影響力非比尋常的建筑師理查德·索爾·沃爾曼（Richard Saul Wurman）。大部分人認為，一旦沃爾曼離開，TED將無法生存。

安德森在書中記錄下了那一刻，“2002年 2月的TED大會是他領(lǐng)導下的最后一次，同時我有一次機會，而且僅有一次，讓原有的TED團體支持我的領(lǐng)導，并告訴他們TED大會將繼續(xù)舉辦，且會變成全新的樣子。”

大會最后一天的早晨，他有15分鐘發(fā)言。他緊張到無法站立，從后臺搬了把椅子坐著說話，但還是出現(xiàn)了突然語塞的窘?jīng)r。

這場在安德森看來有點笨拙的演講，通過有力的想法、足夠的誠意與堅定的信念，獲取了全場的掌聲與支持，這是安德森執(zhí)掌TED的開端，“我夢想著這些想法的可能性，也想象著TED未來可能會去到哪里。”

尋找中國聲音

2006年，安德森在網(wǎng)上免費公開了6個TED視頻，同事們擔心這將損害TED大會的利益。事后的結(jié)果告訴他們，免費的視頻只會讓人們更加意識到TED的存在，TED大會的門票比以往更快銷售一空。

免費在線公開視頻這一決定，將TED從“精英的晚宴”變成了全球性平臺。安德森說，“我們都驚呆了，它用我們永遠無法預測到的方式飛速發(fā)展。”互聯(lián)網(wǎng)的誕生使得TED演講視頻在全球傳播成為可能，僅2015年，TED演講視頻點擊量就超過10億次，在這樣的時代里，演講這項技能更被人需要。

接手TED15年，安德森覺得，與其說自己是演講家，不如說是演講教練和TED策展人，他多次通過文章和視頻教授人們演講技能，在他看來，演講是一種非常必要的技能，未來會更加重要。

最初的TED只聚集了科技（Technology）、娛樂（Entertainment）和設(shè)計（design）領(lǐng)域的人士，現(xiàn)在，這一方舞臺上出現(xiàn)了美國前總統(tǒng)比爾·克林頓（Bill Clinton）、微軟公司董事長比爾·蓋茨（Bill Gates）、英國動物學家珍妮·古道爾（Jane Goodall）、國際設(shè)計大師菲利普·斯達克（Philippe Starck）等演講者，幾乎覆蓋了所有領(lǐng)域。

談及TED的前景時，安德森興致勃勃，采訪中一直從容的他語速明顯加快，“我們正在目睹公開演講的廣泛復興，它由一個意想不到的技術(shù)發(fā)展所驅(qū)動，可能會像古登堡印刷機一樣重要：無處不在的在線視頻到來了。做一次好的演講，把它放到網(wǎng)上，你就有可能連接聽者的大腦，將新的想法傳遞給他們，或者尋找方法來替換壞的想法。你有可能重塑一個人的世界觀，并在未來幾年改變他們的行為，這種對于觀眾的潛在影響力是沒有限制的。”

改變不止源于互聯(lián)網(wǎng)，由于技術(shù)的進步，人們比以往任何時候都要聯(lián)系緊密，在安德森看來，社交媒體、內(nèi)容平臺，乃至視頻機器人等新設(shè)備，都讓人類更加接近彼此。盡管不可能準確預測未來幾年會發(fā)生什么樣的變化，但是他打賭，在TED演講的傳播中將會看到更多進步的方法。

對于TED來說，中國代表著巨大的潛力，十幾億人中有著無盡的思想，前景令人激動，更不用說適用于所有TED想法的純粹的觀眾群，“我們正在為TED尋找更多的中國聲音，無論是演講者，還是活動舉辦者、翻譯和我們的伙伴。我預測在接下來的幾年里，你們將會看到TED的中國演講者數(shù)量大幅提升。”

現(xiàn)在，TED大會的守護人又有了新目標，“在未來，我希望TED演講能出現(xiàn)更多的語言，我們也會傳播這些使用各國語言所做的演講。現(xiàn)在我們有1萬名志愿翻譯，但是他們中的絕大部分都是將英語翻譯成當?shù)卣Z言。未來我們會挖掘更多的各國本土演講者，要知道，使用當?shù)卣Z言演講，在翻譯之后，能夠在世界各地交流和分享，這將是最大的變化。”