VR時代來臨！

◎ 汪楊

VR時代來臨！

◎ 汪楊

2016年，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）火了！從政府到學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、投資界，以及普羅大眾，都在熱議。這個幾乎一夜躥紅的技術(shù)，甚至成了今年浙江高考作文題。

各大巨頭從未像現(xiàn)在這樣熱情的擁抱VR技術(shù)。在國外，臉譜、微軟、HTC等科技巨頭紛紛以VR頭戴式設(shè)備殺入全球化市場，消費(fèi)級產(chǎn)品陸續(xù)亮相；在國內(nèi)，阿里巴巴、騰訊、華為、小米、蘇寧、暴風(fēng)科技、樂視、中航等巨資投入，連電器、地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)的巨頭也爭相涉足，一場全球化VR熱潮席卷而來。

虛擬現(xiàn)實(shí)，未來已來。

一種技術(shù)，一種體驗(yàn)方式

去樓盤看房，聽著售樓員在沙盤、模型、效果圖前和樣板間里喋喋不休的解說，你是不是覺得有點(diǎn)煩或者不得要領(lǐng)？現(xiàn)在，只要戴上VR眼鏡，樣板間每一寸空間、每一件擺設(shè)及至整個樓盤的一景一物真實(shí)呈現(xiàn)眼前，你身在他處卻恍若身在其中。上海、深圳、長沙等地都舉辦過這樣別致的VR看房活動，打破傳統(tǒng)的現(xiàn)場觀房模式，擺脫外界因素對內(nèi)心感受的干擾，給看房者帶來了難以比擬的真實(shí)感和體驗(yàn)感。

在網(wǎng)上購物，你是不是有過買回商品后因大小、顏色等問題而換貨、退貨的煩惱？也許不要太久，只要戴上VR設(shè)備，就可以“身臨其境”地購物，比如買個沙發(fā)，可以直接將這款沙發(fā)放在家里，尺寸顏色是否合適，一目了然。今年4月，淘寶宣布將推出全新購物方式Buy+，通過VR技術(shù)100%還原真實(shí)購物場景，如同進(jìn)入實(shí)體店購物。

6月，湘潭大學(xué)VR全景校園上線，720°虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境帶來的沉浸式體驗(yàn)，比3D電影更有真實(shí)觸感。7月，浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第二醫(yī)院VR直播了我國首例眼科手術(shù)。如今，VR彷佛一夜之間進(jìn)入了我們生活。神秘而又真實(shí)的VR，究竟會給我們生活帶來什么？是否會像智能手機(jī)一樣，進(jìn)入日常生活，給我們帶來更多的便利、更新鮮的體驗(yàn)？

VR是以計算機(jī)技術(shù)為核心，生成一個與一定現(xiàn)實(shí)世界在視、聽、觸覺等方面高度近似的數(shù)字化環(huán)境，人們可以通過一些交互設(shè)備與數(shù)字化環(huán)境進(jìn)行交互，感受到原本只有在真實(shí)世界才會擁有的體驗(yàn)。用通俗易懂的話來說，VR技術(shù)就是讓你以為親臨了該現(xiàn)實(shí)世界，達(dá)到“身臨其境”的效果而沉浸其中。

中國從上世紀(jì)90年代初期開始VR技術(shù)研究探索。我國虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)研究領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物和帶頭人，中國工程院院士、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任趙沁平指出，VR有三個典型的特征：一是沉浸感，參與者可以全身心沉浸于計算機(jī)生成的三維虛擬環(huán)境中；二是交互性，參與者可以通過一些VR交互設(shè)備和虛擬環(huán)境中的對象進(jìn)行交互，產(chǎn)生與對應(yīng)真實(shí)環(huán)境中的對象進(jìn)行交互的體驗(yàn)。三是構(gòu)想性，參與者在虛擬環(huán)境中可以激發(fā)想象，或者可以構(gòu)想未來世界和歷史世界。

VR正將“魔法”帶回整個世界。不同于PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，VR正在創(chuàng)造一個虛擬的新世界，在這個虛擬新世界中，人們可以不受時空、規(guī)范、資源、環(huán)境的束縛，去創(chuàng)造無限可能，沉浸于虛擬體驗(yàn)。

改變行業(yè)生態(tài)，影響大眾生活

VR如此“高大上”，但其實(shí)并不是21世紀(jì)才有的新科技。上世紀(jì)60年代就確立了VR技術(shù)原理，并最早應(yīng)用于軍事、航天領(lǐng)域。隨著VR關(guān)鍵技術(shù)的突破，自2014年Facebook公司20億美元收購業(yè)界領(lǐng)頭羊Oculus公司為標(biāo)志，全球范圍內(nèi)掀起了VR商業(yè)普及化的浪潮。

資本的觸角史無前例地涌向這個虛實(shí)相生的跑馬場。世界級科技巨頭如谷歌、微軟、蘋果、三星、HTC等紛紛介入，或自身部署VR研發(fā)團(tuán)隊，或通過并購和投資VR創(chuàng)新公司，積極布局VR業(yè)務(wù)。在國內(nèi)，阿里巴巴、騰訊、樂視等各大科技公司戰(zhàn)略式進(jìn)入這個領(lǐng)域。2015年底，中國上市公司中，涉足VR產(chǎn)業(yè)的有22家，到今年一季度就達(dá)79家。資本不斷涌入市場，掀起了VR熱浪，也推動VR技術(shù)不斷進(jìn)步。例如，谷歌、阿里巴巴領(lǐng)投數(shù)億美元支持的一家VR創(chuàng)業(yè)公司，在2015年突破一項(xiàng)顛覆性顯示技術(shù)，即光場全息顯示，能使虛擬物體看起來完全與現(xiàn)實(shí)生活中一樣。這一技術(shù)將給影視、游戲、商務(wù)、旅游和電信等行業(yè)帶來全新的機(jī)會和顛覆性影響。

VR正在改變我們的世界。一方面，它會讓我們的發(fā)展變得更加科學(xué)，先在數(shù)字空間進(jìn)行充分論證，然后再實(shí)際實(shí)施，比如軍事訓(xùn)練、安防演練、城市規(guī)劃、工業(yè)設(shè)計、手術(shù)計劃等等。另一方面，也會使大眾的生活更多彩、更便利——

其一，現(xiàn)場的帶入。VR能使普通用戶置身于雖不能至、心向往之的場景。人們不再受限于地理空間，想“去”哪里就“去”哪里。雖然人在家中，卻可以仿佛置身驚險的海洋生物捕食現(xiàn)場或者珠穆朗瑪峰之巔；既能去跳傘或沖浪，也能漫步浩瀚太空，或者穿越回遠(yuǎn)古時代與恐龍嬉戲。在今年全國兩會上，就有媒體把VR技術(shù)應(yīng)用到了新聞報道上。用戶戴上VR眼鏡后，能夠720°全景觀看大會盛況；頭部任意擺動，四處觀看，仿若置身現(xiàn)場。

其二，更炫的娛樂。VR設(shè)備能提升觀影、游戲等娛樂體驗(yàn)。觀看電影時，人已“走”進(jìn)屏幕，置身影片場景之中，變成了導(dǎo)演指定的主角。而對于游戲玩家而言，還有什么比“走進(jìn)”游戲場景，體驗(yàn)一場身臨其境的槍戰(zhàn)或格斗更加刺激呢？

其三，逼真的體驗(yàn)。戴上VR設(shè)備，能夠像在商場購物一樣，不僅可以看到商品逼真的三維形象，還可以體驗(yàn)首飾、服裝等試戴或試穿的效果；能夠讓靜態(tài)課本內(nèi)容變成360°的三維動態(tài)視景。

隨著VR軟硬件技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是頭戴式設(shè)備性能迅速提升、價格大幅降低，內(nèi)容也日趨豐富，VR開始進(jìn)入大眾生活，形成大眾消費(fèi)的新領(lǐng)域。現(xiàn)在包括VR硬件設(shè)備以及VR內(nèi)容應(yīng)用在內(nèi)的各類VR產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸進(jìn)入了消費(fèi)市場。在很多城市，商場里的蛋椅VR體驗(yàn)，街頭涌現(xiàn)的VR體驗(yàn)館，正在不斷拉近這個聽起來頗為抽象的技術(shù)與普通大眾之間的距離。在體驗(yàn)館里，通過佩戴VR設(shè)備，參與賽車、射擊、足球、體感以及恐怖系列等項(xiàng)目，手腳并用、眼觀六路、耳聽八方的互動體驗(yàn)讓人沉浸其中。今年3月19日，在“中國發(fā)展高層論壇”分論壇上，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克扎克伯格對話馬云時中就說到：2016年將成為消費(fèi)者VR之年。VR，正以風(fēng)馳電掣的速度向前發(fā)展，即將改變你我的生活！

VR+，或?qū)⒊蔀橄乱粋€風(fēng)口

資本的競相涌入，推動了VR技術(shù)和硬件設(shè)備的快速發(fā)展，產(chǎn)生眾多的行業(yè)（領(lǐng)域）VR應(yīng)用系統(tǒng)，催生出全新的商業(yè)模式。VR+游戲、VR+影視、VR+購物、VR+社交、VR+培訓(xùn)、VR+線下娛樂體驗(yàn)……“VR+”成為“從概念到商業(yè)”的突破口。于是，從最早的游戲、視頻、音樂、主題公園，到后來的地產(chǎn)、家裝、旅游、教育、社交、購物，及至醫(yī)療健康、智慧城市、裝備制造、航空航天、考古探險等專業(yè)化領(lǐng)域，“VR+”項(xiàng)目如雨后春筍般出現(xiàn)。

在巨頭與資本的雙重激勵下，VR創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般滋長，這其中也誕生了一批極具創(chuàng)造力的公司，比如湖南虛擬現(xiàn)實(shí)世界智能技術(shù)有限公司。這家公司成立于2015年9月，位于湖南長沙高新區(qū)，從事引擎開發(fā)、硬件生產(chǎn)、內(nèi)容制作和內(nèi)容分發(fā)的VR全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)運(yùn)營，在國內(nèi)首次提出“VR+”概念。今年4月，公司獲得天使輪融資1.2億元，并同步配套1∶1資源。

從概念到商業(yè)，越來越多企業(yè)為“VR+”前景所吸引。如果說2015年上半年資本停留在“VR是什么”的狀態(tài)，下半年，特別是四季度頻繁發(fā)生的并購、投資事件，則讓資本進(jìn)入了“不管VR是什么，一定有價值”的熱捧階段。而到了2016年，上半年國內(nèi)就有大量A股上市公司紛紛投資VR概念項(xiàng)目來抬高股價。

從本質(zhì)來說，VR的發(fā)展基礎(chǔ)是高科技智能技術(shù)，一般企業(yè)很難從技術(shù)研發(fā)角度介入。但即使這樣，大街小巷對VR體驗(yàn)的探討熱度不減，各路資本摩拳擦掌，甚至從零起步的創(chuàng)業(yè)者們也試圖以此為起點(diǎn)大展宏圖。其實(shí)最直接的原因在于VR技術(shù)的應(yīng)用，滿足了人們對虛擬事物的體驗(yàn)欲望，這本身就是一種市場需求，也是以往包括3D視覺特效在內(nèi)都無法實(shí)現(xiàn)的技術(shù)突破，這種沉浸式體驗(yàn)不僅能夠滿足普通人對虛擬場景的身臨其境，更能被應(yīng)用在制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，降低生產(chǎn)成本等實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型領(lǐng)域。

正是因?yàn)椤癡R+”的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展前景，才使得資本對VR趨之若鶩。與上世紀(jì)90年代VR技術(shù)推廣曇花一現(xiàn)不同，身處當(dāng)今這樣一個互聯(lián)網(wǎng)信息交互、跨界資本整合、制造技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會，圍繞VR技術(shù)展開的產(chǎn)業(yè)鏈正處于爆發(fā)前夜，這種帶有時代烙印的歷史選擇是水到渠成的。當(dāng)前，VR整體呈現(xiàn)出性能更加優(yōu)良、成本不斷降低、內(nèi)容日趨豐富、交互技術(shù)不斷改進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟等特點(diǎn)，“VR+”正在成為下一個風(fēng)口。

“VR+”改變著各行各業(yè)，VR與每一個傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，更是一次次美輪美奐的革命。每一個行業(yè)都孕育著“VR+”的機(jī)會。當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重構(gòu)，“VR+”以“隨風(fēng)潛入夜、潤物細(xì)無聲”的態(tài)勢跳出行業(yè)范疇，模糊了與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的界限。傳統(tǒng)企業(yè)如何抓住“VR+”這個契機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，是一個重要的課題。

有痛點(diǎn)，是機(jī)遇

各類“VR+”項(xiàng)目層出不窮，其發(fā)展趨勢是毫無疑義的，未來必將前景無限。但問題是，當(dāng)下的投資熱潮是實(shí)火還是虛火？發(fā)展中有哪些痛點(diǎn)？突破口又在哪里？未來很豐滿，但現(xiàn)實(shí)的骨感卻不得不正視。現(xiàn)在，VR正成為最火熱的一個創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，但在技術(shù)欠成熟、內(nèi)容很缺乏的短板限制下，資本追捧的或許僅僅是VR概念，而不是VR本身。而硬件、內(nèi)容、普及度，這都是目前“VR+”的痛點(diǎn)和難題。

在任何一家VR體驗(yàn)館，都必須佩戴好頭盔、眼鏡、體感手套等設(shè)備，才能體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)世界的樂趣。但佩戴頭顯設(shè)備產(chǎn)生的暈眩感是一個問題，硬件適配則是另一大挑戰(zhàn)。近兩年，一些巨頭公司投入巨資研發(fā)頭戴式設(shè)備，這是VR的基礎(chǔ)設(shè)備，是硬件平臺，在這方面領(lǐng)先就意味著占領(lǐng)了VR產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。硬件方面的發(fā)展短期內(nèi)將會呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)，目前市場上各大主流頭顯均已正式推出。

與快速更新升級的設(shè)備和不斷擴(kuò)張的用戶群體相比，內(nèi)容的匱乏是影響VR擴(kuò)展各領(lǐng)域應(yīng)用的最大掣肘。畢竟VR頭顯擁有數(shù)十年的研究底蘊(yùn)，而在內(nèi)容生產(chǎn)上卻“時日尚淺”。目前各大企業(yè)都還處于試錯階段，利用以往的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)與新技術(shù)理論相結(jié)合，嘗試尋找新的拓展方向。

一位業(yè)內(nèi)人士分析，VR無論對消費(fèi)者還是生產(chǎn)廠商而言，都是個“新鮮玩意兒”。現(xiàn)階段市場究竟需要什么內(nèi)容，行業(yè)內(nèi)至今沒有人敢給出定論，究竟如何去制作、生產(chǎn)出用戶想要的內(nèi)容，這是所有VR內(nèi)容廠商最尷尬的一件事。

比如VR游戲，不僅制作周期長，制作成本也相當(dāng)高。如果不能達(dá)到一定的普及程度，很難實(shí)現(xiàn)盈利，這也極大地制約了內(nèi)容生產(chǎn)商的積極性。但欣喜的是，VR硬件強(qiáng)大的出貨量需求，必然倒逼更加優(yōu)質(zhì)、新穎、符合用戶需求的VR內(nèi)容，使其迎來“爆發(fā)式增長”。今年各大品牌會陸續(xù)發(fā)布消費(fèi)級產(chǎn)品，內(nèi)容制作正在快速跟進(jìn)，相關(guān)技術(shù)被廣泛應(yīng)用在多個領(lǐng)域。

VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要軟硬結(jié)合，一定是先有硬件，由硬件來推動內(nèi)容，然后形成底層服務(wù)—產(chǎn)品—內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，構(gòu)筑VR生態(tài)圈，必將推動整個VR產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還處于起步階段，未來是一片等待開發(fā)的“藍(lán)海”。隨著眾多科技巨頭紛紛布局VR產(chǎn)業(yè)，有望加速該領(lǐng)域的技術(shù)成熟和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。目前VR硬件遠(yuǎn)未成熟，VR內(nèi)容和平臺等方面還處在發(fā)展初期，將有很多機(jī)會可以挖掘，草莽時期可謂遍地都是機(jī)遇。

VR+市場前景廣闊，在《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》中，VR被列入信息技術(shù)領(lǐng)域優(yōu)先支持的三項(xiàng)前沿技術(shù)之一。“十三五”科技規(guī)劃中，VR也是一個考慮的重點(diǎn)，和大數(shù)據(jù)、云計算等一樣，國家會給予繼續(xù)支持。“VR+”已經(jīng)從群體意識轉(zhuǎn)變?yōu)閲乙庾R，將在更廣、更深的范疇影響整個社會。