廣告主為何熱衷“砸金”網劇

時至今日，如果你還沒看過《屌絲男士》《萬萬沒想到》《匆匆那年》這些熱門網絡劇，你就真的OUT啦！ 2014被稱為網絡自制劇元年，各大視頻網站榜單也開始常常被網劇占領。熱播網劇大致可分為三類，一類是以《萬萬沒想到》《屌絲男士》為代表的段子劇，一類是以《匆匆那年》為代表的網絡長劇，還有一類是在20～30分鐘左右的網絡短劇。網劇以其輕松幽默接地氣的內容，吸引大眾的目光，在實現定制化營銷方面，網劇具有極大的靈活性和可塑性，引發廣告主對其的無限青睞。

2015年將是網絡劇“大行其道”的一年，各大視頻網站都在重金打造“超級網劇”，這也意味著網絡劇已逐漸擺脫粗制濫造，低成本制作的既有印象，視頻網站對投放網劇質量要求也會越來越高。在眾多制作精良的網劇競爭中，順應市場需求、內容創新及符合觀眾的口味則是增加勝利的籌碼。

幽默搞笑劇情 植入更貼近年輕人群

如果說前兩年微電影熱，只是因為觀眾對于傳統電影的審美疲勞，期待更為短小精悍的表現載體，那么這兩年網絡劇熱，就不僅僅是因為其形式的創新，更重要的是其內容具有吸引力。

據速途研究院發布的數據顯示，2014年上半年播放量超過1000萬次的網劇達到28部。目前視頻網站用戶最喜歡的類型為喜劇，且網絡劇的主要受眾為80后和90后的年輕群體，以中高學生、大學生的受眾群體為主。這些群體往往有較高的欣賞水平，相較于明星陣容，他們更多的是關注作品內容，對網劇制作要求也非常挑剔，面對題材越來越多、內容越來越豐富的網絡劇市場，網劇不僅要在內容上創新，更經過嚴謹的前期策劃調查，分析群眾的喜好和要求，使網絡劇更加貼合目標受眾的需求。

網絡劇正逐漸呈現出它的優勢和強勁的競爭力。在制作和播放方式上，網絡劇一般都不是全劇制作完畢后借助互聯網平臺連續播放，而是間斷性地播放，提前預告下一集的播放時間。采取這種方式的目的，是為了便于充分與觀眾互動，零距離貼近網民，汲取廣大網民的思想精華。品牌如果植入其中，也可根據受災反饋進行調整劇情，一切盡是未知，未來充滿想象，這正是網絡劇最大魅力所在。

青春懷舊系網劇風靡 要與消費者“談心”

在傳統“硬”廣告出現逆反心理、一般植入式廣告出現收視疲軟的今天，網絡劇以一種不是潤物細無聲的形式，在潛移默化中使品牌概念深入人心。作為傳統廣告植入模式的升級版，網絡劇在植入載體、植入理念、制播模式、營銷方式等方面帶來了廣告植入模式的突破與創新。

有互聯網思維的人在互聯網上自然如魚得水，網劇吸附了越來越多的年輕人，隱隱對傳統電視劇構成威脅。近年來，不論是電影還是網劇，凡是與“青春”二字沾邊的劇情內容都深受廣大受眾的喜愛，此類題材的網劇不僅可以喚醒受眾曾經的記憶，由于觸景生情，受眾還會對劇情中植入的品牌產生深刻的印象，從而提升品牌影響力。

在媒介融合的大環境下，網絡劇正走向品牌化、類型化、集約化，這就使網絡劇定制、獨播、植入式廣告、互動營銷成為今后發展的大趨勢。要想讓品牌定制劇在眾多網劇中脫穎而出，不僅要確保內容的高品質，也要做好整合營銷，通過全媒體聯動造勢來擴大影響力，實現二次傳播。網絡劇使產品廣告具備了娛樂作品同等的傳播優勢，企業可以通過舉辦活動，在網劇的播出前期、播出同期和播出后期開展線上線下全方位、立體式的整合營銷。企業還可與視頻網站進行戰略合作，并在網絡上推出與網絡定制劇相關的視頻欄目，讓定制劇覆蓋電視、網絡等各個領域。