游戲與明星“為愛逆戰(zhàn)”

2014年，最具人氣演唱會品牌非張杰“為愛逆戰(zhàn)”莫屬——演唱會的破格演繹、化身Z先生包版約戰(zhàn)、億萬粉絲集體狂歡……皆是全民討論的話題。而背后我們不難發(fā)現(xiàn)，“為愛逆戰(zhàn)”恰與騰訊旗下全平臺射擊網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》2014年度品牌主張吻合，且無論是演唱會宣傳、曲目與表演安排中，都不乏大量《逆戰(zhàn)》的元素。

“為愛逆戰(zhàn)”——游戲與明星的完美結(jié)合

由于雙方在精神層面的共同認知和追求，2014年中旬，《逆戰(zhàn)》與牽手三年的合作伙伴張杰開啟了“為愛逆戰(zhàn)”之路。在騰訊內(nèi)部，《逆戰(zhàn)》跨平臺攜黃鉆、綠鉆展開合作，率先在年輕群體中打造“為愛逆戰(zhàn)”市場期待度。隨后，《逆戰(zhàn)》邀張杰量身打造“為愛逆戰(zhàn)”品牌宣傳片，詮釋《逆戰(zhàn)》精神的同時，為演唱會預(yù)熱。

9月22日后，張杰“為愛逆戰(zhàn)”演唱會在北京、上海、廣州、南京、武漢、杭州、福州等城市陸續(xù)開唱。而《逆戰(zhàn)》兩首主題曲《逆戰(zhàn)》、《逆態(tài)度》作為各站演唱會開場及壓軸曲目備受好評。

12月6日，張杰“為愛逆戰(zhàn)”收官站深圳舉行。與前七站不同的是，深圳站演唱會中《逆戰(zhàn)》元素?zé)o處不在。除了《逆戰(zhàn)》的兩首主題曲外，《逆戰(zhàn)》還專程打造逆戰(zhàn)煙花視頻為演唱會開場助興，張杰則現(xiàn)場致謝《逆戰(zhàn)》團隊及其9000萬玩家。除主舞臺外，《逆戰(zhàn)》還以主舞臺兩側(cè)巨大LOGO燈牌、半場橫幅、巨幅海報為其助威;在演唱會場外，《逆戰(zhàn)》巨型機甲及其他互動活動，引發(fā)過萬粉絲與玩家激情參與。由此，《逆戰(zhàn)》完成了游戲內(nèi)容與明星演唱會的完美融合。

值得一提的是，在深圳站演唱會前夕，張杰曾化身“Z先生”主動參與《逆戰(zhàn)》創(chuàng)意事件，兩次包下《深圳晚報》整版向舊我宣戰(zhàn)并致敬《逆戰(zhàn)》玩家，引起了粉絲、玩家以及媒體的高度關(guān)注，形成了廣泛的社會討論。

“為愛逆戰(zhàn)”為何如此成功？

任何事情的發(fā)展都不是一蹴而就。回顧《逆戰(zhàn)》與張杰三年的合作歷程，“為愛逆戰(zhàn)”整合娛樂營銷的成功并非無跡可尋。

精神追求與用戶層面的高度契合。張杰在音樂道路上不斷突破自我、追求夢想的精神，與《逆戰(zhàn)》一直倡導(dǎo)的“不斷突破和挑戰(zhàn)自己，堅守夢想”精神極為相符。而張杰粉絲與《逆戰(zhàn)》玩家大多為90后，雙方在受眾方面也同樣有著很高的重合度。

共同創(chuàng)造，共同娛樂。從《逆戰(zhàn)》的兩首主題曲到“為愛逆戰(zhàn)”演唱會，合作內(nèi)容皆是由《逆戰(zhàn)》與張杰共同創(chuàng)造——結(jié)合游戲內(nèi)容的同時，反映張杰不同時期的心路歷程。

陪伴成長，互幫互助。自牽手以來，《逆戰(zhàn)》與張杰的影響力都在各自領(lǐng)域中取得了極大的突破。對張杰而言，借助《逆戰(zhàn)》不斷刷新其在不同時期的個人品牌形象，也讓其歌曲在傳播渠道和用戶數(shù)量上上升到新的量級;對《逆戰(zhàn)》而言，借助張杰的影響力，促進其近兩年來用戶數(shù)量與知名度大幅提升，并向更廣層面?zhèn)鬟f《逆戰(zhàn)》精神。

《逆戰(zhàn)》整合娛樂營銷手段運用已很成功——結(jié)合產(chǎn)品特性，與張杰的合作不僅突破了單純的形象代言，涵蓋了明星與游戲之間的常規(guī)合作方式，更在合作深度上有著顯著突破，不僅成為了娛樂營銷成功的典范，也為網(wǎng)游行業(yè)營銷帶來更多想象空間。