動漫衍生品服裝產品的開發研究

張雪君

摘 要：“衍生產品也稱為卡通形象產品，它是指以影視動畫片中的卡通形象為核心產品概念而開發出來的一系列產品。” 動畫產品本身具有巨大的市場空間，衍生產品的市場空間的價值與潛力更大。動漫服裝產品是動漫衍生品開發中重要的一環。動漫服裝也是對動漫角色塑造的再次升華。

關鍵詞：動漫衍生品；服裝；轉化方式；開發實踐

中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0281-01

一、動漫衍生品的概念

在講述動衍生品之前，首先要了解什么是動漫。動漫是動畫（Animation）和漫畫（Comic）的合并簡稱，是只在漢語中存在的特有名詞。

動漫衍生品從微觀來講是以卡通動漫影視或者紙質作品為基礎的原創人物形象所制作的一些產品。例如音像影視制品、小說書籍、游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料，涉及的范圍十分廣泛，可以說擁有巨大的商業商機。

二、動漫衍生品的現狀

在動漫產業鏈中最重要的就屬動漫衍生品。動漫衍生品的產品多種多樣，通過線下的方式進行銷售，利潤非常可觀。2012年中國動漫玩具占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上，而動漫服裝和動漫出版分別占據動漫衍生品市場的15%和4%。正是得益于我國龐大的消費群體及不斷提升的消費能力，我國動漫衍生品市場規模也是連年遞增，尤其2010-2012年，動漫玩具市場的平均增長率約為18%。數據顯示，中國動漫玩具市場規模在2011年約為93億元，這樣逐年增長的態勢讓中國動漫企業看到了發展機遇，越來越多的中國動漫企業開始注重動漫授權，加強衍生品的開發以提高經濟效益。

三、動漫衍生品與服裝的關系

文化、娛樂、創意產業中最具發展性的產業之一就是動漫產業。其中動漫角色設計中最重要的組成部分是角色的服裝僅為動漫商業價值的實現，動漫衍生產品的開發奠定了基礎，同時還為角色的塑造與作品的造型。角色的服裝是動漫形象中最具表現力、最直觀的表現形式。完美的角色服裝藝術不藝術質量的升華起到了不小的推動作用。

四、動漫衍生品服裝的設計原則

人物性格是設計服裝的首要因素。俗話說人靠衣服馬靠鞍。每個人的性格不同就會穿不同的衣服，最重要的是服裝與角色的內心世界結合，與角色潛意識結合，使服裝具有強化角色個性的功能。例如，《千與千尋》中的千尋，她是一個10歲少女，在現實生活中穿著很樸素，內心也很單純。

創作立足于現實的基礎上，寫實與創作相結合。寫實主要體現在三個方面。第一，動漫角色的服裝設計要符合現代服裝追求功能的使用和形式的美感的要求，它是以現實的服裝作為基礎，運用夸張、變形、組合等藝術手法進行再設計的。《瘋狂動物城》里面的服裝和包很多都是歐美大牌鎖改編而來。第二，動漫角色的服裝設計要符合角色的職業特征。比如：護士的制服、警察的制服等等，都有它自身的特點，為了適應這個職業的需要而所形成的。例如《黑執事》中的塞巴斯蒂安·米卡利斯，是一名執事，總是一身黑色職業裝。第三，動漫角色的服裝設計要能反映角色的民族、宗教和地域文化背景。例如《驕傲的將軍》在創作中大量運用了中國傳統戲曲服飾的元素，人物的造型采用了京劇臉譜和京劇服飾。從這個層面上來說，動漫角色的服裝設計，不僅僅是天馬行空，有時候是要對相關歷史資料和服裝設計知識有相當程度的考究和積累。

五、動漫衍生品與服裝的轉化方式

1.整體復制。整體復制就是將動畫服裝的全部設計轉化為現實中的日常服裝，主要來源于寫實風格的動畫服裝。寫實風格動畫對角色所穿著的衣服在設計之初就考慮靠實際性 。

2.局部改良。局部改良則是指一些無法完全復制的動畫服裝類型所進行的改變，是以保留原動畫的基礎上，為適應日常服裝功能性需求，對動畫服裝所進行的“二次創造”。

3.局部轉化。局部轉化是指不能夠進行整體開發的動畫服裝類型所作出的方法，只要適用于有明顯局部特征的、幻想性夸張性較強，與日常服裝差距較大的服裝。這種特征常用語裝飾圖案、裝飾配件等。

六、動漫衍生品服裝存在的開發實踐

COSPLAY服裝的開發實踐是以還原動畫為主要任務，在服裝設計上首先要考慮服裝的整體形。COS服裝的細節主要指工藝、裝飾、衣身結構等。同樣的款式，有否細節設置，效果大相徑庭。注意顏色或材質的均衡分析視覺的均衡關系，有兩個概念必須明了：度量和分量。它們的整體效果影響設計的視覺均衡感。以下是動畫服裝到日常服裝的轉化方法。

1.整體復制：根據一些寫實類的動畫可以直接設計出日常服裝，但是要注重面料的選擇，要更加舒適性和耐用性等。

2.局部改良：根據日常服裝功能性需求對動畫服裝進行改進。常見的改良方式為外輪廓的改進和款式細節的改進。外輪廓修改常為修改低擺長度、圍度的的修改和夸張大型配件的修改。

七、結語

動漫服裝有利于動漫衍生品的發展和服裝產業的發展。以游戲、服裝、玩具、食品、主題公園等衍生產品的動漫產業在全球經濟中的地位越來越高。逐步成為新型產業之一。動漫衍生品不能看作是動漫作品的延續，從某種意義上來講，動漫衍生品帶動整個動漫產業的穩定發展。在極力尋找突破與創新的國產動漫中，動漫衍生品也會為市場帶來新鮮活力。