縣級廣播電視臺如何抓住新媒體時代實現轉型

王志玲

摘 要 面臨新媒體的挑戰與機遇，傳統電視臺的轉型勢在必行。目前傳統媒體的轉型以及與新媒體融合，不能簡單理解成是渠道向平臺的反向入侵，而是要真正做到抓住時代的機遇。

關鍵詞 新媒體；電視臺；縣級

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0073-02

在當今，視頻網站在資本的推動下，大規模地拓展視頻業務，購買視頻版權。在這個背景下，國產劇價格飆升：《武媚娘傳奇》150萬一集，總長96集，總采購費用1億4 400萬；美劇相對親民：獨播劇3萬美元一集，非獨播劇則每家2 000到4 000美金一集；韓劇價格虛高：2013年前，韓劇單集網絡售價不到4 000元，從2014年開始，《來自星星的你》約18.5萬，《匹諾曹》則漲到了173萬元每集。視頻網站的自制劇以及自制綜藝更是不斷的在增加中。

同時數據顯示：家用電視機的開機率出現了下降，每天守候在電視機旁的人數越來越低，電視臺的廣告收入越來越難……這樣如此鮮明的對比，讓風光了幾十年的電視人深切感受到“山雨欲來風滿樓”的失落與危機。

隨著互聯網時代的來臨以及手機的普及，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流。個人媒介的理念是完全以個人為中心，通過人與人之間傳播，以個人的形式傳播到整個社會面，是真正的P2P傳播方式。所有人面向所有人進行傳播是現在新媒體的獨特傳播特征。

在新媒體的沖擊下，電視臺是最受沖擊的，并且在“四級”電視臺中縣級電視臺是受到的影響最大的，當然危機中同時也是包含機遇的。如何讓縣級電視臺在新媒體的大潮中尋求自我發展和自我突破呢？

1 抓住熱潮積極使用微信公共平臺

2015年，中國手機市場銷量3.86億部，比2014年降低0.8%，手機市場出現近幾年來的首次銷量下滑，手機用戶數逼近人口總數，市場基本飽和。這表明我國已經完全進入移動互聯網時代。由艾瑞咨詢發布的《2015年Q3中國移動社交通信研究報告》報告顯示，2015年三季度移動社交通信行業的格局比較穩定，微信、QQ、陌陌占據前三。從使用次數來看，微信用戶的每月使用次數最高，為423.2次。

在新媒體平臺的選擇上，縣級勢必優先抓住這一熱潮。

在微信公共平臺的建設中，要注意不要將定位固定化。如果只是有一個單純的定位，其實際運營起來，內容也會很雜亂，這時候就得講究欄目建設。你的微信其實就和電視臺一樣，粉絲就是觀眾，你也應該建設一些好玩的欄目去迎合觀眾。欄目的建設重在：獨特新奇以及可持續性。一方面你的類目要和你的定位高度相關，另外一方面欄目不能太俗套，但是又必須有持續性，不然很難找到合適的

內容。

同時在微信的運營的時候要注重微信營銷，要做到以下4點，微信營銷才能有成效。

1）戰略意圖明確：在運營微信的公共平臺的時候，那就要明確地知道要為什么做，在使用微信公共平臺的時候，我們用戶的目標群體是哪些人，我們需要為用戶提供什么樣的內容和服務，不要一味地想著發廣告盈利。

2）推送的信息具有服務性：圖文信息的推送微信公眾平臺的主要服務，每一次推送不是簡單的推送新聞，要讓用戶了解新聞的同時引導用戶下一步的操作。要讓每一次推送變得有價值，一次次推送，便是我們的公共平臺服務用戶的一次次連接，讓用戶享受服務覺得有價值。

3）擁有自己賬號的特色：大多數的公眾賬號都是沒有太多的其他功能，所以要用第三方的手段來武裝公眾賬號。縣級電視臺的微信公共平臺可以，積極地接入當地的特色網站，將地方特色充分地展現出來。在當今互聯網+的時代，只有擁有自己的特色，才能被廣大用戶所知曉和使用。如果缺乏自己的特色，那么就會用戶淘汰掉。

4）不僅內容更有互動：微信公共平臺是一個服務的平臺，如何讓用戶互動呢？縣級電視臺可以采用直播留言和結合當地政策，反饋這種形式讓用戶參與到微信公共平臺中來。用戶參與度高了，才能真正地抓住用戶。互聯網思維，用戶的參與決定你的產品力，這樣的微信公共平臺才讓人使用起來有幸福感。

在運營微信公共平臺的時候，要記住微信也是為電視節目服務的。在抓住熱點的同時，也要記住與電視節目進行互動。節目與微信公共平臺的互動一旦成行，這不僅僅能為電視節目提供幫助，也可以通過節目的人數量帶動微信平臺的推廣，兩者形成共贏。

2 要開通縣級電視臺的app手機客戶端

微信公共平臺的便利性是依托騰訊公司微信這款app的成功，但是作為縣級電視臺在新媒體時代的需要，微信公共平臺還是有很多局限性的。首先，對于縣級電視臺而言，微信公共平臺的確提供了極大的便利，但是同樣因為微信的功能相對固定，有很多業務是無法在微信公共平臺上開展的。而且，微信作為一款即時通訊軟件，也就導致用戶在微信公共平臺的閱讀時間相對較短。

所以縣級電視臺需要擁有屬于自己的手機客戶端。縣級電視臺app手機客戶端，增加多元化內容，積極與本地優勢相結合，加強推廣，使觀眾可以使用手機、iPad、平板電腦掃描二維碼或在應用商店中搜索手機客戶端，隨時點播縣級電視臺的節目。同時，手機app客戶端還要增強交互功能，觀眾可登錄后參與評論節目，與節目主創人員交流互動。通過傳播手段的優勢互補，使縣級廣播電視臺搶占了新媒體發展的制高點，將拓展縣級廣播電視更加廣闊的發展空間。縣級廣播電視臺區域性傳播的限制將被打破，有效改變傳統廣播電視節目只能同步接收，不能反饋信息。這樣可以最大限度地發揮傳統媒體的影響力，使主流媒體成為新媒體的陣地。

3 放開思想包袱積極融合新媒體

正如學者郭慎之“電視媒體的主要職責是新聞傳播，是大眾的信息交流。即使在高科技化的今天，電視仍然是大多數國家的大多數人民獲得信息和交流思想的主要來源”

即便是在新媒體時代，依然是內容為王。縣級電視臺擁有新媒體所沒有的優勢：1）更權威的信息；2）更接近距離優勢；3）更獨占的資源；4）更便捷服務；5）更及時的監督。

雖然新媒體在不斷地蠶食傳統電視媒體的受眾，但同時新媒體也可以擴展傳統電視媒體的受眾群體。只有讓新媒體與縣級電視臺的事業共同前進，這樣縣級電視臺才能在新媒體的時代中取得真正的成績。

參考文獻

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