淺談蘇州傳統元素在現代包裝設計中的應用

翟茂華

摘 要：現代的包裝設計，不僅要體現外在形式的藝術美感，更要體現不同的地區的文化特色。在此以蘇州地區為例，分析該地區的經濟發展、人文環境、地域特點等背景因素，在多元化經濟時代發展下，展現自己獨特的藝術魅力，符合一個時代的發展的需求。

關鍵詞：吳文化；傳統元素；包裝設計

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0067-01

包裝是在商品流通的過程中，對銷售的商品進行保護、保存、運輸、銷售，采用不同的材料、容器以及各種輔助材料對商品進行封裝和裝飾的工作。包裝作為一種傳播載體，是伴隨著商品經濟而生的一種文化形式，也是不同地域，不同民族文化傳承和表現的舞臺。基于這種差異和多樣性，包裝設計才會呈現豐富多彩的地域風格和表達形式。

一、吳文化

蘇州，古稱吳，是吳文化的發祥地，擁有2500多年的歷史，蘊含著深厚的文化底蘊和物質遺產。蘇州地處江南水鄉，自唐宋以后一直較為安定，氣候適宜，自然條件優越，環境十分優美，粉墻黛瓦，小橋流水，整個城市都透漏著一種濃厚的水墨氣息?！熬焦锰K間，人家皆枕河。古宮閑地少，水巷小橋多?！边@是唐代詩人杜荀鶴描寫蘇州的詩句。 到了明清時代，江南地區經濟十分發達，匯聚了很多富商官僚以及文人學者。爭相造園，建造了大量的蘇州園林，園林的布局裝飾甚是考究，許多文人畫家為之賦詩作畫，一時間整個江南繁華無比；推動了經濟以及文化的快速發展，一時間名家輩出，范仲淹、陸遜、沈周、文徵明、唐寅等文人書畫家，他們的文學藝術創作推動著整個蘇州的文化發展，影響著當地人們的審美標準和文化修養，造就了地域獨特的文化魅力。文化對生活方式產生引導作用，蘇州的文化受到佛、道、儒以及文人思想的影響，很多藝術創作都是來源于文化和生活?！耙环剿琉B育一方人”正是這些因素造就了該地區的藝術魅力和文化底蘊，展現了“濃墨淡彩，詩意江南”。

二、傳統元素

隨著時間的推移，在文化和經濟發展的推動下，傳統的藝術元素的發展和傳承體現在很多方面，比如：糕餅點心 、建筑造型、園林裝飾、絲綢刺繡、木石雕刻、書法字畫、戲曲服飾、手工藝品等，在地域文化和生活習慣的影響下，遵循當地人民的審美標準進行藝術創作，從自然造化中吸收營養，無論造型，裝飾等方面，均受自然的啟發，這種追求，決定了工藝美學的趣味和風格，必然是崇尚自然，返璞歸真，追求一種自然樸素之美。

紋樣的色調，主要是以江南粉墻黛瓦建筑物顏色“黑—白—灰”為主色調搭配植被花紅柳綠的亮色調，大到建筑物小到手工藝品色調都是如此典雅和諧，呈現著淡雅幽靜的江南風情。蘇州建筑物的材料主要以木材和石材為主，建筑外部裝飾各種精美的雕刻制品，室內陳列瓷器和書畫繡品等，形式多樣，造型精美。這些裝飾紋樣都有一定規律性，有幾何形、植物、人物、動物、文人畫、歷史故事、生活器皿等，這些紋樣素材來源以文化和生活為載體，在歷史的發展中形成了蘇州獨特的紋樣庫，而現代人們將傳統元素與現代包裝設計相結合，體現時代感的同時展現蘇州獨特的文化魅力。

三、包裝設計

在市場經濟不斷發展的今天，科技不斷的進步，市場競爭呈現白熱化狀態。外來文化價值觀的沖擊下，與本民族的文化發生了劇烈的碰撞，形成了一種多元化的格局，潛移默化的影響著大眾的審美標準。商品經濟給人們的生活帶來巨大改變，從過去單一的傳播載體，演變成多方位、多功能的信息聚合。人們對生活有了更新、更高的要求，審美標準也隨之發生了改變。人類社會是一個完全被設計過的物質環境，而人們生活其中，必然受到環境的影響，有什么樣的物質環境，必然會影響大眾的思想意識。

蘇州很多傳統的品牌都做到了這點，他們將傳統的裝飾元素中的圖案、色彩、構圖進行提煉和融合，從傳統圖形的圖案、圖像、圖式到形式、形象、形態，可以看出其充分的文化價值。在圖形上進行簡化，保留文化層面的造型，不拘泥于具體的形式，進行意象化；色彩上以現代的審美觀念進行突破和改變，突出文化意向和現代的審美趣味，把傳統的裝飾元素進行解讀、吸收、再創造。比如：“乾泰祥”的包裝整體以中國紅為主的色調，圖案采用傳統的年畫娃娃的圖案，造型優美大方韻味十足，浸透著濃厚的民俗情感和文化；“碧螺春”茶葉的包裝大多以蘇州水墨畫為背景和裝飾圖案，茶文化與繪畫藝術的完美融合，更符合品茶時淡然悠遠的意境，突出文化的精神。而在“采芝齋”的包裝設計上采取的是如意云的圖案進行的鏤空設計，就像很多園林的花窗一樣，濃濃的園林小景氣息拂面而來。

以上這些設計展現了蘇州地域獨特的審美形式，任何的設計與文化都是分不開的，在傳統文化的影響下，凝結的是一個地區人民的生活方式和情感。著名的設計大師靳埭強先生曾說：“一切現代化與國際化應以傳統文化作基礎”。將大眾的審美趣味、地域性、文化融合到現代設計思維中。構成了世界文化的多元、豐富性，互補和差異，交流與融合，充分理解后設計升華，以現代的審美角度進行再創造，繼承發展民族文化的同時，創造順應社會和時代發展的新形式。

參考文獻：

[1]杭間.中國工藝美術學史[M].北京：人民美術出版社，2007.

[2]儲兆文.國園林史[M].上海：東方出版中心，2008.

[3] 李超德.設計的文化立場[J].藝術設計研究，2015（01）.

[4]陳小林.包裝設計[M].成都：四川美術出版社，2006.

[5]高陽.中國傳統裝飾與現代設計[M].福州：福建美術出版社，2008.