跨越與融合

周淼 郭文慧 趙瑩

摘 要：計算機虛擬技術普及后，產品展示動畫技術進入了技術的高速發展后的同質化時期。文章以產品展示動畫技術入手，通過對制作動畫使用的數字虛擬技術與文化美學的關系進行梳理，闡明了產品展示動畫的技術發展過程中審美文化意識的重要作用。并探尋三維數字技術以及后期剪輯技術實時虛擬產品的設計意圖和審美意圖的方法。實現產品展示動畫制作技術的美學途徑，為產品展示動畫在數字虛擬技術領域向審美文化領域的跨越與融合提出了新思維、新視角與新途徑。

關鍵詞：產品展示動畫；虛擬技術；美學途徑；影視后期

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0113-03

Spanning and Merging： the Aesthetic Approach to the Technology of Product Display Animation

ZHOU Miao1，GUO Wen-hui2，ZHAO Ying1（1.Northeastern University， Shenyang 110819，China；2.Shenyang University， Shenyang 110044，China）

Abstract ：With the popularity of computer virtual technology， the technology of product display animation has entered the era of homogenization which issued from a rapid development of technology. In this paper， we firstly take the product display animation technology as the research object. And then， combined the relationship between digital virtual technology and cultural aesthetics， its clear that the aesthetic culture plays an significant role in the process of technology development of product display animation. Besides， we exploit the method of the design intention and aesthetic intention of 3D digital technology and real time virtual product in the later stage of editing. What we struggle for an aims that is to realize the aesthetic approach of the animation production technology， and put forward the new thinking， new perspective and new way for the product display animation in the field of digital virtual technology to the field of aesthetic culture.

Key words ：product display animation； virtual technology； aesthetic approach； post-production

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隨著圖形學技術的飛速發展，三維動畫技術給社會帶來的影響是前所未有的。毫不夸張地說它已牢牢地占據了現代文化生活的各個領域。在這一背景下，工業設計領域中出現了一種新的產品展示方式——產品展示動畫。這使得產品展示動畫除了傳統意義的形態功能仿真外，承擔了更多的傳播品牌的文化媒介作用，如實現無實物虛擬展示、眾籌、風險投資等現代營銷手段。因此，動畫制作技術的美學途徑逐漸成為產品展示中視覺形式的引導者、品牌信息的轉播者和審美情感的釋放者。但是，飛速發展的三維動畫技術同質化后，三維動畫技術游離于文化藝術之外時，產品展示內容變得枯燥、乏味。故此，在產品展示動畫制作技術的高速發展與應用領域的不斷擴展、細化的過程中，不可避免地跨越了視覺藝術和圖形學技術兩個性質完全不同的學科。如何有效地實現產品展示動畫制作技術的美學途徑，完成技術與藝術的完美融合，己經成為產品展示動畫制作最受關注的話題之一。

一、產品展示動畫中審美的變異與缺失

電腦生成圖像技術（CGI）的開發，打破了原有的產品展示成像必須在產品樣機完成后借助攝影機完成的慣例。借助電腦生成圖像技術，可以展示出還處于研發階段的、虛擬的產品形象、工作狀態。這些虛擬的形象盡管是“無中生有”，但卻栩栩如生，可以以假亂真（圖1）。產品展示動畫中的技術含量也大大高于以往的展示形式，但我們應該清醒地看到：

1、現階段技術因素的凸顯只是初級階段技術不成熟的暫時現象，一旦技術發展趨于同質化，這種現象就會消減。這種對技術的癡迷與崇拜，實際上是工業社會“技術至上”觀念的延續。

2、人類對于美的追求是與生俱來的，一味的高揚技術，而忽視精神境界，會引起我們審美的機械化。產品展示動畫如果僅僅通過機械的表現產品外觀和虛擬工作原理，而忽視人文審美的共鳴，就無法帶給人足夠的沉浸感和記憶性。

3、在高科技圖形技術的支持下，著力對產品的“真實”進行強化，力圖造成一種極度震驚的強烈觀賞效果。但是，隨著圖形學技術應用的趨同與濫用，人們漸漸習慣于這種所謂“照片級”渲染效果后，將不可避免的出現對“真實”的審美疲勞。

二、工業產品三維動畫制作技術訴諸“人文”美學的重要性

如何使產品展示動畫技術自覺地與美學相融合，讓人類在欣賞到高技術產生的美輪美奐的“真實”的同時，還能獲得美學精神的自由舒展，這不僅僅是一個技術問題，也是一個科技理性中的美學問題和人文哲學問題。應用新的技術條件創造新的符合審美精神的產品展示動畫影像，這都需要對動畫設計本身及其傳播規律有深刻的認識和把握。日本慶應大學認知心理學教授小谷津孝明指出：人根據感知處理信息的種類和程度，進而左右記憶。也就是說感知決定人接受什么樣的信息和接受到什么程度。不同的視覺傳播可以獲得截然不同的傳播效果。當產品展示動畫虛擬運動與視景仿真在審美理想上從“趨真”直至“審美”的人文超越之境時，審美主體與審美對象之間的距離必然更近也更強烈。這也是產品展示動畫在影像設計領域中的典型體現，即本雅明所概括的“靈韻”與“震驚”。從某種意義上說，數字技術所產生的虛擬藝術氛圍、空間和環境，不僅可以還原現實而且還可以把非現實對象化、直觀化，這就模糊了現實與非現實的區別，通過實時溝通使產品展示動畫在功利主義與終極價值之間保持必要的張力，最終使審美主體的審美體驗得以實現。這些都給產品展示動畫這門應用技術提出了這樣一個嚴峻的美學課題：在科學技術飛速發展的今天，將令人眼花繚亂的高技術訴諸于美學的沉思，對于矯正技術的異化、實現三維技術由工具本體向情感本體轉向是多么地重要。

三、通過復合式三維虛擬技術實現工業產品動畫制作的美學途徑

（一）多軟件復合，以最佳的方式實現模型細節真實還原

現在流行的三維軟件眾多，每一軟件大都包含了主流的3D技術—— Polygen、Nurbs、Surfuse、變形筆刷等建模方式。雖然在軟件中都有相對應的操作工具和建模流程，但在模型制作過程與界面交互等方面卻各有優勢。如Maya、lightwave的Polygen建模（圖2），Rhino、Pro-E等的Nurbs建模（圖3）。針對建模過程中不同階段，可以通過在多軟件間交換數據模型，發揮軟件建模優勢，以最佳的方式建立模型。例如，在建立產品模型時，我們可以使用Maya、lightwave等先建立基本形態模型后，以Polygen的數據格式導入Z-Brush中使用筆刷和貼圖工具為產品添加必要的細節和肌理效果。如果需要保持動畫的渲染速度還可以將Z-Brush生成的高模烘焙出法向貼圖和AO貼圖，再導入Maya、3d max以低模加貼圖的形式表現產品細節（圖4）。

（二）在制作階段引入攝影的相關處理手法

動畫設定（攝像機運動、IK動力學、剛體碰撞、流體計算、材質和光效等）設定完成后僅僅是完成了對真實世界的模擬與仿真。對于包含藝術與技術雙重屬性的產品展示動畫，這階段的動畫設定是遠遠沒有達到要求的，我們還需要借鑒攝影處理手法。鏡頭畫面的藝術表現始終為敘事信息服務。所以它應該再熟悉中尋求陌生感，正如著名電影理論家伊芙特·皮洛說過：“我們并不知道我們看到了什么，恰恰相反，我們知道什么才會看到什么。”空間表現應該擺脫人們習以為常的視角、運動方式等視覺經驗，在描述已熟知的產品時也能夠產生極強的視覺沖擊力和新鮮感。

（三）通過剪輯技術實現信息交互

信息的交互性即敘事性，是工業產品動畫的主要功能。在這類動畫的主要目的是介紹產品功能，展示產品外觀。這些信息傳遞時如果僅僅應用長鏡頭去敘述，只會讓受眾昏昏欲睡，喪失對產品描述的記憶性。而一個好的描述性剪輯創意應該有完整的敘事過程，這與動畫的類型無關。這類剪輯手法一般應用經典三段式敘事手法，即鋪墊—高潮—結尾。小段的引入鏡頭可以平緩受眾心理，為下一段設置的懸念進行鋪墊。高潮是構成情節敘事懸念感的主要方法，這種懸念能夠吸引人的注意并留下深刻印象，增加觀眾因置入感而獲得的審美愉悅。結尾部分是解題的過程，通過前兩個步驟制造的全神貫注的情緒在這個階段得到釋放，使人有豁然開朗的感覺，從而增加人對產品信息的記憶性。

（四）用適宜的影調色彩表現產品內涵

在產品展示動畫構圖形式表現中，影調色彩對渲染畫面、表現氣氛、傳達產品內在信息起著極為重要的作用。表現不同的產品內涵，需要不同的畫面意境、不同的色彩、不同的影調處理手段。如圖五所示以同一類產品為表現主體，如運用不同的影調色彩去處理，可構成不同的視覺質感、不同的審美特征，給人以不同的心理感受。影調表現技巧很多，相機不同方向、角度、位置的變化，都會帶來光線的不同變化，而改變著影調的效果。在具體的攝影畫面形式表現中，應根據產品對象的內涵，來選擇適宜的影調色彩，才能有效的達到內容與形式的和諧統一。影調的表現中要本著局部的影調要服從于整體影調。（圖5）

結語

在產品展示動畫領域完成美學與技術的相互跨越與融合，其實是使產品展示在數字技術體系支撐下螺旋上升到更高一級的美學層次必要途徑。同時也反映了產品展示動畫技術表現從單純表達的冰冷技術上升到依托數字技術的人文技術和情感技術，并表達出更豐富的意味。實現技術的美學途徑對人類生活和工業的影響是巨大的，潛移默化的，并且這種影響會隨著人類社會的發展而更加深遠。因此，審美價值、信息傳達模式、數字技術的深層融合將成為產品數字動畫表現形態研究的有效途徑。

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