西部房車旅游露營酒店建設分析研究

摘要：本文應用戰略管理的SWOT工具對西部房車旅游露營酒店發展的優勢、劣勢、機遇和威脅進行的分析，明確了西部房車旅游露營酒店開發過程中的優勢與不足，進而可以采取相應的措施趨利避害，發揮優勢，回避劣勢，抓住機遇，規避威脅。

關鍵詞：旅游；房車旅游露營酒店；SWOT

隨著經濟快速發展、人們生活水平的提高和生活質量需求的提升，旅游成了人們休閑度假的主要方式，而房車為人們的旅途提供了一個便捷、舒適的工具，為更好地滿足人們對房車旅游的需要，亟待建設設施完善的房車旅游露營酒店。

本文利用SWOT分析方法對西部房車旅游露營酒店的四個方面進行了研究分析。

1.優勢

1.1西部旅游資源的豐富性、優良性、互補性

眾所周知，我國西部地區地域廣闊，地形復雜，自然生態環境較少被破壞，景觀豐富，有利于其開發房車旅游露營酒店的市場。

豐富性：縱觀我國西部地區整個區域，旅游資源到我國總旅游資源的三分之二以上。得益于我國西部地區復雜的地形，這些復雜的地形使得這些地區較少被開發，常年累積形成的獨特景觀。另外，還有豐富的人文景觀，西部還是古代絲綢之路的必經區域、有古時候朝代的古都等。同時，我國西部具有較多少數民族聚居的地區，而這些民族特色依然保持這傳統的習慣，成為了寶貴的旅游資源。由此可見，我國西部地區旅游資源非常豐富、類型多樣，這給西部地區構建房車旅游露營酒店提供了良好的資源。

優良性：我國西部地區地域遼闊，旅游資源除了具有豐富性之外，還具有優良性。分布著許多世界文化遺產，并被載入史冊。在自然景觀方面，有四川臥龍、云南西雙版納和麗江、青海湖等，這些天然景觀較少受到人類的破壞和開發。在人文景觀方面，獨特的民族文化和建筑都是經過漫長歷史的洗禮保留下來的，承載著歷史教育的重任，是非常寶貴的歷史呈現。

互補性：西北、西南地區的旅游資源具有很強的互補性。由于我國西北和西南地區天氣的巨大差異和地形的不同，造就了截然不同的地貌特征。而且，在人文歷史方面，也存在很大的區別，不同的少數民族文化形成了不同的文化特征。這也就使得西部地區的旅游資源能夠實現最大限度的互補和共享空間。

1.2西部地區的區位優勢

我國西部地區，地域面積較為開闊且沿路景色迷人，給房車游市場提供了絕佳的發展空間。由于自然環境的不同，中國西部地區還擁有高原、峽谷、盆地、大漠、森林等種類地貌特色，人文薈萃，景色迷人，隨著近年來西部公路交通建設的不斷發展，西部地區的公路網也有了質的提高和升級，因而房車旅行在西部地區有著非常廣闊的發展空間。我國西部地區的邊境線長，與十多個國家接壤，開發旅游資源的市場廣闊。

2.劣勢

2.1基礎設施不完善

房車旅游的發展離不開營地的建設，目前，我國的營地及房車旅游露營酒店的建設正處在初級階段，由于游客到了景區以后房車的停靠和補給問題無法得到徹底解決。由于基礎設施的不完善，房車卻不能充分發揮其衣、食、住、行、娛的作用，還是要依靠傳統的酒店。

2.2房車旅游產品價格偏貴

我國房車旅游的發展處于初級階段，與發達國家房車旅游發展規模和受眾范圍來看，我國房車旅游受眾范圍有限，發展規模小，其中一個重要原因是我國房車旅游產品價格偏貴。

2.3缺乏產品主體化的開發

目前，房車旅游露營地的建設和發展來看，其主要配置均是房車、房車營位和帳篷等，配套設施也是同質化的，未能體現西部地區特色和個性化特質，還沒有真正意義上的營地和房車旅游露營酒店，其品牌服務尚未得到充分體現。另外，在西部地區房車旅游露營酒店的主題開發缺乏獨創性。

3.機遇

3.1政策機制為房車旅游露營酒店的開發提供了新的契機

近些年，國家從戰略層面加大了對西部地區的投入，對西部地區的旅游業起到了帶動作用。隨著房車旅游的興起，政府也出臺了旅游相關的政策。2013年2月，《國民旅游休閑綱要》提出積極開發自駕車/房車營地等休閑設施建設。2014年12月，貴陽針對自駕游和露營地的具體實施方法制定了相對應的政策。近日，為進一步促進旅游業的發展，國務院出臺了加強旅游業投資和消費的實施意見，到2020年，鼓勵引導社會資本建設自駕車房車營地1000個左右。另外，“一帶一路”即“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的提出對在我國西部地區房車旅游和房車酒店的發展也提供了機遇。

3.2自駕游的興起助推房車酒店的開發

2015年上半年中國旅游業收入或達1.7萬億元，2014年國內旅游36.11億人次，增長10.67%。其中，2014年的旅游總收入達到了3.38萬億元，同比增長14.7%。由此可以看出，我國旅游業成為第三產業的支柱產業，居民在這方面的消費支出也在逐步增長，推動人們理念的改變。從我國西部地區來看，近幾年游客接待量和旅游總收入也呈現上升的趨勢（如表1）。

在我國西部，新型自主旅游逐步興起，旅游的舒適、便捷的旅游成為了人們的追求，而房車能很好地滿足人們需要。

3.3房車旅游露營酒店將在西部地區大顯身手

我國西部地區地廣人稀、旅游資源豐富、地域特色鮮明，能夠帶給游客獨特的感受和體驗。西部地區多數景點旅游持續時間較短，具有很強的季節性特征，而且地質、地貌的特殊性較適宜搭建臨時性建筑等，這些特點為西部發展房產旅游露營酒店提供了基礎，且房產旅游露營酒店對西部房產旅游環境也具有很好的保護作用。因此，房車旅游露營酒店具有在西部大顯身手的潛力和趨勢，我國西部地區房車旅游露營酒店的發展將逐步走向成熟。

4.威脅

4.1環境破壞的潛在威脅

房產旅游露營酒店的建設與大自然親密接觸，以自然景觀為依托，因此對環境會產生直接的影響，可能對環境和生態造成一定的破壞。另外，大量游客在房車露營地和房車露營酒店的活動可能會產生大量不同的生活垃圾等，從而使得環境破壞程度和可能性增大。

4.2復雜的地形和道路交通

我國西部地區地域廣袤，人煙稀少，地形復雜，且多數旅游景區的位置坐落于遠離人口集中的地方，比較偏遠，地貌迥異，這些原生態的自然景區較少受到污染和商業開發，但同時也使得到達這些景區的道路曲折坎坷，這些都對西部地區的道路交通建設帶來了很大的困難，在一定程度上為房車旅游的開發建設造成了一定的威脅。

4.3相關法規不健全

我國房產旅游的發展處于起步階段，并未得到大量的普及，對普通民眾來說依然是一種新鮮事物，還需要走很長的路。同時，在發展的過程中，法律法規的制定也需要不斷完善。就目前來說，針對房產旅游的相關法律法規存在很多不健全和空白的地方，而這些法規的完善需要多個相關部門進行共同探討。

小結

本章運用戰略管理的SWOT工具對西部房車旅游露營酒店發展的優勢、劣勢、機遇和威脅進行的分析，明確了西部房車旅游露營酒店開發過程中的優勢與不足，進而可以采取相應的措施趨利避害，發揮優勢，回避劣勢，抓住機遇，規避威脅。

參考文獻：

[1]鮑蕾.中美汽車露營地發展的比較研究.北京北京體育大學，2014.

[2]陳聰.中國房車露營旅游發展研究.武漢：華中師范大學，2013.

作者簡介：

全力（1979- ），男，四川成都，博士，研究方向：知識管理、創新管理。