對2015年中國網球公開賽推廣活動的分析及建議

張馨月

中圖分類號：G845 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）09-000-01

摘 要 中國網球公開賽（以下簡稱中網）是由國際網球聯合會批準自2004年起每年一屆的國際網球賽事。隨著2008年奧運會的成功舉辦，北京的國際影響力不斷提升，中網也吸引了世界網壇眾多知名球員前來參賽，中網的公眾知曉度也逐漸提高。本文以2015年中網推廣活動為研究對象，整體對中網賽事推廣活動進行總結與分析，針對現實狀況，發現中網賽事推廣方面的不足之處，并提出有利于其發展的建議。

關鍵詞 中國網球公開賽 推廣活動 建議

網球運動是一項具有悠久歷史文化積淀的體育項目，是世界各國非常受歡迎的運動之一，網球運動也以它特有的魅力吸引著全世界各國無數熱愛網球的人們。在西方發達國家，與網球相關的產業也異常火熱。本文以2015中國網球公開賽推廣活動為研究對象，分析中網推廣活動的過程，希望通過研究分析，能提出改善建議，使得中網推廣活動更加合理并逐步得以完善。

一、研究結果與分析

（一）全年推廣活動的分析

1.小小網球進校園

“小小網球進校園”項目是中國網球公開賽聯合中國宋慶齡基金會共同組織和發起的青少年網球培訓和普及活動，自2014年在北京市豐臺區趙登禹小學以及東城區史家小學分校率先落地之后，得到了師生和家長的一致好評。經過一年多的發展，至2015年春季學期，該項目已與北京市12所小學達成了合作協議，覆蓋學生達到600人次。

2.中國球童

每年中網開賽前的很長一段時間，會在全國范圍內公開選拔中往球童，經歷選拔、訓練、服務、交流等一系列流程，并會在國家網球中心舉行一年一度的中網球童暑期訓練營，從全國上千名青少年中選出160名精英，組成球童隊伍，從基本動作、服務意識等方面對數百名球童進行量化考核，在中網賽事期間為來自全球40余個國家的200余名球員提供最高標準的場地服務。每年會通過嚴格的評定機制在訓練、賽事服務的全過程中綜合評價，挑選出優秀球童參與大滿貫賽事的球童服務工作，同時還會和法網和澳網的球童交換。中網球童既承擔服務比賽選手，保障賽事順利進行的功能，同時作為某些商業贊助宣傳的載體和活動的主要參與者，又起到很好的宣傳作用

3.CRT中網級別聯賽

CRT由中國網球協會、中國網球公開賽、中網級別聯賽執委會主辦的中國網球分級系列賽，在全國多地設有東北、華北、華東、華中、華南、西南、華西賽區。同時CRT中網級別聯賽分為5.0大師賽、4.0精英賽、3.0同樂級的三級體系。并擁有自己的官方網站，集報名、繳費、抽簽、分級、賽程、積分等相關信息于一體。中網級別聯賽覆蓋全國多個省市，吸引大量的網球愛好者，對推動網球運動的發展，提高中網在全國的知名度有重要的作用。

（二）賽期推廣活動的分析

中網賽期活動豐富，大量賽期的配套推廣活動極大的提升了觀眾的觀賽體驗，除了中網官方的提供的各類體驗活動外，各大贊助商也在場外設置了展位展臺，為中網觀眾提供了豐富的互動活動。不僅可以滿足觀眾觀賽追星的需求，還能在國家網球中心達到吃喝玩樂一體的體驗。推廣活動有：“我是中網小畫家”少兒國際公益繪畫大賽，這是中國網球公開賽推廣活動的重要組成部分，繪畫賽事最大特點在于公益愛心慈善行動貫穿全年賽事活動，大賽在多年的賽事歷程中，先后以北京市為核心，輻射多個省市，建立合作小學、幼兒園、美術教研機構等二百余所，參賽選手數量逐年遞增，截止2014年累計參與家庭成員超過15萬人次；其二是少兒星工場，中網“星工場”在賽期搭建紅土場地、人造草地和硬地共5片短網球場，由專業教練對前來體驗的青少年進行指導培訓，同時還有網球嘉年華、少兒陶藝、3D打印展示、親子素拓、兒童安全講堂、涂鴉等游戲，培養小朋友對網球的樂趣，培養中網多年后的受眾；其三是3D繪畫墻，在蓮花球場的球門墻上，設有3D繪畫展示墻、可供球迷參觀合影拍照；其四有彩繪造型師，賽期會有經過專門培訓的造型師，為球迷做人體彩繪，增添觀賽氛圍。同時還有中網明星時尚隊，這只一支包括影視娛樂、主持界、時尚界明星的網球隊，各隊進行日常訓練、定期友誼賽、網球明星邀請賽等活動，在賽期也舉辦友誼比賽，把時尚娛樂和體育網球更好的結合，更有利于廣大受眾接受并喜歡這項賽事。

二、結論

2015年全年的中網賽推廣活動可以分為長期持續的周期推廣活動和賽期配套服務活動。整體來看，活動種類豐富，互動性強，具有很強的參與感。其中，以青少年為主要目標的服務型活動比去年增加，類似星工場、小畫家、人體彩繪等多為少年兒童打造，因此家庭觀賽游玩參與的數量增加，這也極大的拉動了門票銷售和大眾參與度。總體來看，中網不只是一場由網球巨星們打造的視覺盛宴，也是國慶黃金周期間人們觀賽、體驗、娛樂、生活的好去處，這也是中網發展的一個方向。

三、建議

綜上分析，中網推廣活動的發展不應是獨立的，而應該結合實際情況，與中網的各個系統配合的過程，整個推廣過程特別是賽期的活動更應與多方面建立緊密聯系，建立和完善大平臺系統，統一利用和分配資源；建立中網官方APP，實時為觀眾推送定制化活動，有利提高中網品牌的影響力，也利于配套活動的更方便快捷地推廣傳播；建立觀賽、美食、購物、追星、體驗的綜合平臺，對提升中網形象和吸引觀眾有巨大的作用。

參考文獻：

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