中國足球產業化現狀與存在的問題及其對策研究

劉楊

中圖分類號：G843 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）09-000-01

摘 要 本文通過文獻資料法、專家訪談法等對中國足球產業化的兩個發展階段及現狀進行研究，發現存在虛假繁榮、忽視無形資產、經紀人制度不完善、競爭力薄弱等一些問題，并針對這些存在的問題提出相應的發展對策。

關鍵詞 足球 產業化 對策

作為世界第一體育運動項目，足球以其獨特的魅力和令人血脈噴張的感染力受到各個年齡層的世界人民所熱愛。其他運動項目無論從全球覆蓋面上，還是從產業經濟效益和影響力上，都無法和足球運動相提并論。因此，足球產業作為一個長期投資項目，其潛力是得到多方認可的。中國足球真正的職業化始自1994年，在發展過程中，商業贊助、電視轉播、周邊產品開發、商業友誼賽等等各方面使得中國足球產業漸漸形成了一定的規模。中國足球產業化進程很晚很慢，而且起點低，但仍在這短短二十年間快速發展，甚至帶動了中國其他體育項目參與到了產業化發展當中。當然，我國足球運動的產業化還無法和世界足球強國相比，其存在眾多的問題，深入研究這些問題的解決辦法成為重中之重。

一、我國足球項目產業化發展的歷程及現狀

改革開放以來，社會經濟得到了大力發展，人民生活水平日益提高，同時伴隨著精神文化生活的豐富，世界足球頂級賽事在國內得到了廣泛傳播，進一步促進了產業的發展。中國足球產業化的發展，大致經歷了兩個階段。

（一）1992-1994年為摸索籌備及實施階段

原國家體委提出的“以體為本，多種經營”原則被中國足球視為工作基礎，多種形式的經營活動得到了運用，同時為了籌備必要的資金，與國內外知名企業和公司進行積極的磋商，派遣人員前往世界足球強國進行學習與考察，為中國足球的產業化提供了基礎。

（二）1995年至今為逐步完善及大力發展階段

在此階段，由于改革的力度不夠，出現很多新的問題和困難在所難免，中國足球為此付出了極大的代價。對中國足球協會，對各個職業足球俱樂部及參與投資的企業來說，都經歷了足球產業化市場競爭的起起伏伏。進入新世紀以來，中國足球職業聯賽經歷了從甲A聯賽到中國足球超級聯賽的轉變，商業比賽日漸增多，國內觀眾不出國門也能欣賞到高水平球隊的比賽。

二、當前我國足球項目產業化發展過程中存在的問題

（一）足球產業中無形資產的開發被忽視

我國的足球市場還處于非常初期的階段，尤其同足球發達國家足球產業市場相比。除了足球觀賞市場有較大的潛力以外，我國球迷足球文化市場幾乎一片空白，這正是由管理、宣傳與開發力度不夠，忽視開發無形資產造成的。依靠媒體宣傳這種形式宣傳普及以及號召群眾更積極的參與到足球運動中來，是最好的方式。

（二）不夠完善的經紀人制度

伴隨著足球市場的發展與壯大，很多業務范圍和足球經紀根本沒有任何交集的經紀公司開始經營起了足球經紀相關的業務。足球市場的不規范以及不完善造成了這種現象。經紀行為不規范，球員與俱樂部之間發生合同糾紛更是層出不窮。這些現象對中國足球產業化進程造成了諸多不利因素，是不容忽視的。

（三）目前我國足球產業經營不完善，競爭力薄弱

許多俱樂部自身的品牌意識不強，對俱樂部發展沒有長遠的規劃，造成了俱樂部的頻繁易主。同時，舉國體制下的中國體育，政府部門過多的直接或間接投資職業足球，這種現象在職業聯賽初期很常見，使得足球產業人經營的本質被職業足球俱樂部忽視了，無形資產的開發尤其被破壞。此外，職業足球俱樂部刻意減少對市場開發的投入，市場經營環境日益下降。

三、我國足球產業化存在問題的對策研究

（一）合理規范、開發市場

在這一過程中，仔細考慮和處理利益合理分配問題，是決定性的。足球產業在市場經濟中占據很高的地位，其商業價值是不容小覷的。以廣州恒大足球俱樂部足球近些年的成功為例，球隊成績的提高促進了中超其他球隊水平的提高，同時提升了群眾參與足球運動熱情，更重要的是極大限度的發揮了無形資產的潛能。換句話說，足球需求和足球消費就是一個不可分割、息息相關的整體。

（二）規范我國足球經紀市場

建立和完善的管理體系和制度，是規范我國足球經紀市場的有效途徑。這樣不僅可以為各種經紀活動，尤其是足球經紀活動的發展建立良好的運行機制，同時可以消除中國足球有關部門對目前足球經紀人和經紀活動現狀無能為力的現象。結合足球運動的特有情況，進一步推動中國足球產業化、職業化的發展

（三）完整體系的建立

建立支持足球系統發展的一個良好的政策和體系，可以快速實現產業化，避免走彎路。足球產業化需要大量的資金支持，相對應的又必須要有系統的金融支持體系。同時，全社會各界需要協同努力，糾正群眾腦海中的錯誤消費觀念和健康觀念。發揮權力結構中的國家、企業和個人三方面，我們必須要加大宣傳的力度，同時要積極利用媒體宣傳的引導作用。形成全國上下支持中國足球產業發展的文化氛圍，有助于整個行業的發展。

四、結語

中國的足球產業，不僅市場運轉不規范不流暢，而且嚴重缺乏專門的政策法規的保護，是尚待成熟和完善的。可以說，中國足球產業化的道路是非常困難的，在之后很長一段時間里，必將處在一個長期發展過程中，運轉體制的反復與管理體系的微調都可能導致問題的產生。但是，這些問題中，又有相當一部分是和足球這項獨特的運動如影隨形的，不能逃避。隨著中國足球產業化過程中整體大環境的不斷完善，包括職業聯賽及職業足球俱樂部的整體素質提高，中國足球的整體環境將更加規范和有序。

參考文獻：

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