動(dòng)畫(huà)人、影視企業(yè)的態(tài)度決定了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的未來(lái)

劉志江

《大圣歸來(lái)》的成功是中國(guó)電影市場(chǎng)的一次呼喚，是觀眾的一次呼喚，是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影人的一次呼喚，是堅(jiān)持中國(guó)特色的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的一次成功，也向世界證明了，中國(guó)人只要用心做，光用自己的主創(chuàng)、制作、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也能做出好的作品。《大圣歸來(lái)》為什么會(huì)成功？

第一，傳承民族傳統(tǒng)經(jīng)典文化。在剛剛結(jié)束的第23屆北京大學(xué)生電影節(jié)上，《大圣歸來(lái)》與具有劃時(shí)代意義的經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《鐵扇公主》《寶蓮燈》等共同獲得了十佳動(dòng)畫(huà)影片。在獲得榮譽(yù)的同時(shí)我一直在反思一個(gè)問(wèn)題：90年前的1926年，中國(guó)第一部獨(dú)創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)電影《大鬧畫(huà)室》上映，但是90年過(guò)去了，為什么十佳動(dòng)畫(huà)片大部分還是老的動(dòng)畫(huà)作品。上世紀(jì)九十年代以來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)停滯不前，發(fā)展緩慢，市場(chǎng)一直被日本、美國(guó)的動(dòng)畫(huà)片占領(lǐng)，前些年在電視機(jī)前和電影院里我們甚至很難看到一部中國(guó)自己的動(dòng)畫(huà)片，原因就在于我們?cè)趧?dòng)畫(huà)片的開(kāi)發(fā)上沒(méi)有更好地去傳承民族傳統(tǒng)文化。我個(gè)人認(rèn)為，《大圣歸來(lái)》的成功，與美國(guó)好萊塢單純工業(yè)化模式的大投入、大制作、大創(chuàng)新所創(chuàng)造的成功不同，這是民族文化傳承的一次成功。比起簡(jiǎn)單的制作、創(chuàng)新，年輕的創(chuàng)作者更需要從老一輩動(dòng)畫(huà)電影人身上吸取營(yíng)養(yǎng)，向他們學(xué)習(xí)，守得住底線、耐得住寂寞。《大圣歸來(lái)》經(jīng)歷了四年構(gòu)思，四年制作，熬過(guò)了各種艱險(xiǎn)困難才走到今天，都是靠創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)極強(qiáng)的毅力在堅(jiān)持。

第二，影視企業(yè)要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)。中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，除了需要政府不斷加大支持力度，創(chuàng)作者本身水平提高，更需要一批具有責(zé)任擔(dān)當(dāng)和文化情懷的企業(yè)。他們投資國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的目的決定了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能不能出精品。以《大圣歸來(lái)》為例，三年前《大圣歸來(lái)》到我們手上的時(shí)候，導(dǎo)演找資金找得很艱難，大多數(shù)人對(duì)其經(jīng)濟(jì)利益、投資回報(bào)持否定態(tài)度，找到我這里的時(shí)候，導(dǎo)演只給我看了一個(gè)6分鐘的樣片，我就答應(yīng)投資這部作品。我們企業(yè)一直堅(jiān)持做電影要有情懷，所以當(dāng)時(shí)我們的想法是，哪怕是虧也要支持。《大圣歸來(lái)》剛上映的時(shí)候，大部分人包括很多專(zhuān)業(yè)人士都沒(méi)看好。但最后事實(shí)證明，我們堅(jiān)持用心去做，觀眾還是認(rèn)可的。如果說(shuō)影視企業(yè)投資國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的目的只是為了賺錢(qián)，在制作上就會(huì)趕時(shí)間，質(zhì)量上就會(huì)不行，在發(fā)行上搶檔期，就會(huì)粗制濫造，甚至抄襲模仿。一心只想回錢(qián)快賺錢(qián)多，那么國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)肯定搞不好。一旦觀眾失去信心，院線失去信心，技術(shù)從業(yè)人員失去信心，那么我們中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)還是很難再站起來(lái)。

第三，要尊重動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作規(guī)律。一部制作經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片還需要尊重動(dòng)畫(huà)片的藝術(shù)規(guī)律和創(chuàng)作規(guī)律。動(dòng)畫(huà)片沒(méi)有真實(shí)的大明星，沒(méi)有真實(shí)的大場(chǎng)景，是以精湛的動(dòng)漫美術(shù)畫(huà)面配以動(dòng)漫人物故事的形式呈現(xiàn)，深入觀眾心靈尤其是針對(duì)年輕人合家歡的群眾的藝術(shù)作品。在劇集創(chuàng)作上，各方面必須具備高度的專(zhuān)業(yè)性。比如動(dòng)畫(huà)片的劇本故事與真人片有本質(zhì)區(qū)別，主題必須明確簡(jiǎn)潔鮮亮，具有深層價(jià)值觀。《大圣歸來(lái)》的故事可以用一句話來(lái)介紹，就是一個(gè)讓一個(gè)勇敢的兒童喚醒了成人的英雄靈魂的愛(ài)與勇氣的故事。在影片里，孫悟空不再是那個(gè)戰(zhàn)無(wú)不勝的齊天大圣，而是現(xiàn)實(shí)生活中很多孩子爸爸的影子，我相信不光是《大圣歸來(lái)》，像《功夫熊貓》《瘋狂動(dòng)物城》《熊出沒(méi)》《喜羊羊與灰太狼》這樣叫好又叫座的動(dòng)畫(huà)片，在核心故事、劇情主題方面都具備這樣的因素。在配音方面，有的動(dòng)畫(huà)片為了做大宣傳去請(qǐng)一些明星來(lái)配音，我們這部片就把錢(qián)花在請(qǐng)專(zhuān)業(yè)配音演員上，讓專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事，所以起到的效果比請(qǐng)明星要好。

第四，宣發(fā)必須講求誠(chéng)實(shí)、誠(chéng)意和誠(chéng)信。動(dòng)畫(huà)電影制作后，宣傳發(fā)行商必須是誠(chéng)實(shí)的，不能搞虛假宣傳誤導(dǎo)觀眾。如果誤導(dǎo)觀眾，反而會(huì)適得其反。有的動(dòng)畫(huà)電影在上映的時(shí)候像真人娛樂(lè)大電影一樣，把精力放在搞話題、搞包裝、搞宣傳活動(dòng)上，看起來(lái)各種宣傳形式熱熱鬧鬧，但最終票房不高，原因在于把方向搞錯(cuò)了。在《大圣歸來(lái)》的宣發(fā)初期我們與宣發(fā)團(tuán)隊(duì)之間有一個(gè)理解上的缺口。當(dāng)時(shí)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)問(wèn)我宣發(fā)有多少預(yù)算？我說(shuō)沒(méi)有預(yù)算，他們說(shuō)沒(méi)有預(yù)算怎么搞。我說(shuō)是的，沒(méi)有預(yù)算，怎么宣發(fā)我到時(shí)候告訴你。所以在整個(gè)電影放映過(guò)程當(dāng)中，我們作為片方一直是主控方。一部電影的宣發(fā)對(duì)宣傳團(tuán)隊(duì)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)只是一項(xiàng)工作，這部電影于他們而言只是工作對(duì)象，對(duì)我們而言卻是我們投入的心血。我們和觀眾應(yīng)該形成一種伙伴關(guān)系，要是我們把電影吹得很高，觀眾一看卻不以為然，就會(huì)產(chǎn)生一種被蒙騙的感覺(jué)。所以我們的宣傳真正靠的還是觀眾。