地方文化特色企業在互聯網時代下的機遇與挑戰

陰曉江+孫文

摘 要：本文通過介紹蚌埠市地方文化特色企業并結合當今互聯網時代的發展現狀，明確地方文化特色企業在互聯網時代下所面臨的諸多機遇與挑戰，通過比較分析從而為企業更好的發展提出了具體化的建議。

關鍵詞：互聯網時代；地方文化特色企業；機遇與挑戰；建議

自互聯網自誕生之日起，而伴隨著時代的發展以及科學技術的進步，它在各方面所展現的魅力與無限潛力吸引著越來越多的人，它的應用范圍也越來越廣泛。對每一個群體而言，互聯網的使用無疑都為其帶來了極大的便利，尤其是對于企業而言，互聯網改變了它傳統的經營方式，但為它的發展注入新鮮的血液的同時也對其提出了更高的要求。對于地方文化特色企業而言，它們有些或許已成為這個城市的文化名片，但如果不能緊跟時代的步伐，就有可能因固步自封被后繼者所取代，最終失去本可獲得的更多的發展機會。

一、地方文化特色企業介紹

中國炒貨看蚌埠，蚌埠炒貨白根柱。位于蚌埠市的地方特色文化企業白根柱清真炒貨廠作為安徽炒貨領軍品牌，被安徽省旅游局指定為旅游商品定點生產企業，并且作為地方特產被記載于《蚌埠古今》。

白根柱是中華民族手工炒貨文化的傳承者及高品質現代休閑食品領導者。白根柱品牌的前身為“白記炒貨”，自大清宣統年間由回族白家創號，至今已有百年歷史。憑借祖傳草本秘方、“三自”品質方針及“三清三炒”獨有工藝，白根柱不但續寫了百年白記在口味與品質上的傳奇，更在新時代迸發出老字號百年沉淀的魅力。白根柱涵蓋開發、生產、銷售一系列流程，系列產品包含經典清真炒貨、新口味堅果、各類休閑食品等共計5大類300余種。已成為一家擁有現代化生產基地、物流配送中心、覆蓋全國的批零渠道、500余家連鎖店，及全國各大商超重點戰略合作伙伴的大型休閑食品龍頭企業，率先完成“徽派炒貨”產業的進一步升級，贏得市場廣泛的認可。

二、互聯網發展現狀

互聯網以迅雷不及掩耳之勢取得突飛猛進的發展，并被廣泛應用于各行各業。尤其對于生產銷售企業而言，互聯網的存在完全打破了原先的經營模式，無數生產銷售企業借助互聯網的東風進入了全新的營銷時代并取得了驕人的成績。近五年來，隨著中國網民數的不斷增加以及互聯網普及率的不斷提高（具體數據見下圖，來源：CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查），網民規模由11年的4.85億躍升至15年的6.68億，與之相對應的互聯網普及率也由11年的36.2%躍升至15年的48.8%，這兩方面的發展也使得電子商務平臺的發展越來越有生機，而每年由各大電商興起諸如的“雙十一”，“六一八”等一系列線上平臺商品搶購活動逐漸發展成為了一種新風潮，成為了時代的弄潮兒。互聯網的出現，無疑為企業的發展帶來雙重效應，即機遇與挑戰并存的狀態。

三、地方文化特色企業的機遇

對于企業而言，互聯網的發展拓寬了企業自身發展的渠道。尤其對于地方文化特色企業而言，它們由于有自身獨特的吸引力，如若能進一步借助互聯網的平臺無疑能夠得到更大的發展空間。這主要體現在以下幾個方面：

第一，互聯網自身傳播信息的及時性和范圍廣泛性。這能夠為特色企業的宣傳提供更有利的工具。由于這類企業本身所具有的特色文化使得其在發展過程中有無限的發展潛力，因而及時和廣泛的宣傳能夠讓更多的企業和消費者了解到其良好的發展狀況和優越的產品，從而能夠帶來更多的企業合作以及吸引更多的消費者；

第二，電子商務平臺的發展為地方文化特色企業產品的銷售拓寬了銷售渠道。企業產品不僅可以通過原有的實體店鋪或連鎖加盟等方式進行銷售，同時可以利用互聯網通過建立網上商城或官方旗艦店的方式，借助物流業的發展，形成并吸引更加廣泛的消費者群體，增加自身的銷售額；

第三，互聯網絡溝通的便利性和及時性，這種溝通上的優勢拉進了不同地區生產與消費者的距離，在一定程度上提高了和客戶溝通的效率，從而有利于提高客戶的滿意度，間接降低企業運營成本和人力成本。

四、地方文化特色企業的挑戰

雖說互聯網對企業的發展有諸多益處，但在企業遇到發展機遇的同時，也不可避免的會面臨著各方面的挑戰。以白根柱為例，自上世紀80年代以來，企業以其特色產品在消費者之中建立了良好的口碑并取得了炒貨行業的一席之地，而也正是因為該企業業務的核心在于實體經營而不是線上銷售，從而僅僅在一個較小的區域內被人熟知，而沒有被更多的消費者所了解，從而在一定程度上也阻滯了其進一步的擴張、壯大。同時由于在互聯網銷售平臺起步晚且并不完善，線上平臺的市場份額被三只松鼠等知名的電商零售品牌牢牢占據。企業如若不能及時抓住互聯網發展的大勢，不論企業特色如何，其發展必然會受到一定的限制。與此同時會有越來越多的競爭者借助互聯網的優勢與之競爭，搶占其線上的市場份額。此外，互聯網的發展對企業高管及員工提出了更高的要求。比如企業高管要在互聯網大數據時代下分析企業未來發展方向，做出更有利于公司發展的決策，同時互聯網的發展也對員工提出了更高的要求，員工需要熟練掌握互聯網技術，利用互聯網開展工作和與客戶溝通。與此同時，互聯網發展對企業信息系統也提出更高要求，企業應升級自身的管理信息系統，實現與客戶、供應商、經銷商等之間的信息共享，從而降低成本，贏得更多的利潤。

五、對地方文化特色企業的建議

地方文化特色企業因為有其獨特的企業特點而在與同行業競爭中更具優勢，企業應該抓住互聯網所帶來的機遇，放大這種優勢，使其在未來的發展中更具競爭力。針對地方文化特色企業的發展提出以下幾點建議：

第一，企業應積極構建互聯網絡銷售平臺，做到線上線下銷售相結合。一個沒有實體特色支撐的企業不可能發展的長久，而一個不能緊跟時代潮流，充分利用新時代產物壯大自己規模的企業也必不長久；

第二，企業應當加大宣傳力度，構建自身品牌文化，增強企業實力，使更多的人能夠了解企業從而為贏得更多的消費者而努力；

第三，企業還需改變傳統經營模式以適應互聯網技術的引進。通過改善自身營銷和管理模式，使企業更適合時代的需求。

六、結束語

互聯網發展加速了地方文化特色企業與信息網絡技術的融合，這不僅有利于特色企業新產品、新營銷模式的產生，而且為促進企業更好的發展提供了更有利的技術支持。而企業只有通過與互聯網進行進一步的融合，才能抓住“互聯網+”這一時代機遇，改變企業現有經營管理模式、提升品牌知名度，增強自身銷售，為企業提供更大的發展空間。

參考文獻：

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作者簡介：陰曉江（1996- ），女，漢族，山西晉中人，安徽財經大學大學會計學院，2014級本科生，財務管理專業；孫文（1996- ），男，漢族，安徽銅陵人，安徽財經大學大學會計學院，2014級本科生，財務管理專業