“劇向何方—2016”高峰論壇

本刊編輯部

2016年的電視劇產業， IP過熱階段生產的浮躁作品與潛心制作的精品良心劇作并存。一方面，產業開始在IP改編方面理性降溫；另一方面，資本市場的過熱追逐現狀依舊。網絡劇在視頻網站試水To C付費模式獲得成功后，似乎尋找到了新的盈利路徑；傳統電視劇則在政策調控下，努力嘗試以周播劇和獨播劇等方式突圍。2016年已過半，從目前市場情況預測，今年電視劇總體數量未見回落，但顯然產業面臨更深層次的“供給側”改革。

8月25日，第十四屆中國國際廣播影視博覽會——中國國際影視節目展在北京展覽館盛大開幕。由廣電影視聯盟主辦，優酷網、影視獨舌協辦的“劇向何方-2016”產業高峰論壇，也在本次博覽會期間舉辦。本次論壇以“在新老媒體此消彼長的市場環境下，制作業應何去何從？”為主題，討論了電視劇制作產業的現狀與未來。

中國廣播影視出版社社長、 廣電影視聯盟理事長王衛平，中國廣播影視出版社黨委書記李鷗，國家新聞出版廣電總局電視劇司劉梅茹副司長，網絡司節目處曹云霞副處長，中國電視劇制作產業協會會長尤小剛，中國電視劇制作產業協會秘書長王鵬舉，浙江衛視總編室主任陶燕，合一集團高級副總裁朱向陽，樂視影視互聯副總裁何鳳云，慈文傳媒集團董事長馬中駿，檸萌影業總裁蘇曉，著名導演劉江，著名編劇史航，東侖傳媒總裁喬柏華，以及廣電影視聯盟秘書長王輝、副秘書長楊威等業界領軍人物，出席了論壇并做精彩演講，共有200余名業內人士參與論壇共襄盛舉。

電視劇產業何時走出調整期

自2014年以來，我國電視劇產業進入轉型期，看不懂的現象紛至沓來，令人困惑的事情此消彼長。文化產業最具核心價值與關鍵作用的內容提供者們該如何發展，成為行業最關心的問題。在傳統媒體與新媒體的勢力交替間，制作人們該何去何從？面對平臺與渠道的變化，內容提供者們能否從容應對？從業者們是應該力挺傳統媒體，幫他們渡過難關；還是順應科技發展潮流，放棄傳統媒體？這些問題，都是傳媒娛樂業從業者們最關心的問題。

在這種大背景下，為了明確行業走勢，幫助內容制作者看清大勢，明確方向，準確定位，調整戰略，廣電影視聯盟主辦了此次論壇。主持人李星文表示，目前市場遭遇了“冰火兩重天”。一邊是交易會市場遇冷，一邊是居高不下，一些精品劇出現；一邊是演員價格高帶來生產結構不合理，一邊是資本熱錢涌入和大IP“虛火”；一邊是廣告大幅下滑，衛視平臺購劇壓力陡增，一邊是視頻網站試水付費模式初見成效。產業面臨很多問題，對內容提供商來說，最關鍵的核心問題無疑是平臺與渠道。

面對現在的IP熱，剛剛嘗試了網絡自制劇《乾隆秘史》的中國電視劇制作產業協會會長、導演尤小剛指出，行業目前原創水平在下降。他對從業者的建議是：行業的導演、制片人、編劇要保持清醒頭腦，不能存在“賺一票”的短視思維。談及粉絲經濟和“小鮮肉”演員的高片酬，他認為行業未來一定會調整。

此外，與會嘉賓們還對電視劇產業中存在的收視率對賭、收視率污染等問題談了各自看法。他們認為內容制作產業必須抵制不良風氣，堅持內容為王，才能使得產業步入健康、良性的發展道路。

新老媒體此消彼長制作業應如何應對

在融媒體產業發展的大背景下，從業者該以何種姿態擁抱新媒體，可能是每個從業者都會面臨的抉擇。

在今天的市場環境中，也許條條道路通羅馬，各有各的存在道理。但無論市場如何變化，有一種法則是不變的，也是被市場實踐反復證明過的，那就是：任何一種傳媒渠道和平臺，都是有意無意中被內容提供者搭建起來的，都是被產品塑造出來的。既然如此，內容提供商在與媒體的互動關系中，對媒體的主動作為，對媒體的戰略培育，便顯得至關重要。

面對電視劇如此激烈的競爭態勢，從業者看得清遠比走得快更重要，因為走得對才能夠走得遠。此次“劇向何方-2016”產業高峰論壇，從產業高度為聽眾答疑解惑，指明了產業的發展方向。

此次高峰論壇分為演講和圓桌論壇兩部分舉行。每位嘉賓首先上臺圍繞論壇主題進行了5分鐘發言；之后是圍繞主持人提出的四個焦點問題展開討論。

我們是該力挺傳統媒體，幫他們渡過難關，還只是將新媒體作為一種延伸？抑或到了我們下定決心放棄傳統媒體的時刻，順應科技發展規律，迅速調整產品與新媒體的對接方式？或是將新老傳媒視為共贏互補的兩翼，側重其一，另一翼則作為補充？甚至在商言商，無需長遠戰略，誰給錢就跟誰玩？

這些尖銳的產業問題，現場嘉賓都給出了令人信服的回答。

中國電視劇制作產業協會會長、著名導演尤小剛

我們國家文化產業飛速發展，這是好事；電視劇生產量和技術水平都在提高，這也是好事。當然也有問題：高原是不是依然挺立，有沒有沼澤地？怎樣做才能在不限制大家生產的情況下，推動文化建設？怎樣在堅持文化傳統和作品正確導向的同時吸引觀眾？這是一分為二的兩個問題，任何一邊都不能夠偏頗，偏頗就容易出現問題，要調整。

現在不缺資本，缺的是有分量的內容。演員片酬越來越高，制作費越來越高，作品賣的價錢也越來越高。這個價錢是不是我們產業所能夠承受的？值得思考。現在還有許多的影視生產，基本上付之東流，這也是需要面對的客觀現象。

還有一個問題，各種各樣的假數據，收視率假數據、網絡假數據，已經充斥著我們的市場，使得影視行業很難看到實質所在。假數據問題恐怕需要司法介入，高片酬問題，國家想出一定辦法來，通過財政、稅收這些政策上的調整，解決這些過高問題。這些問題都擺在面前，我們要盡量避免被綁架，也請盡量給大家松綁，才能夠走到一條健康的道路上去。

中國電視劇制作產業協會秘書長王鵬舉

相信今天在座和不在座的絕大多數制作人，都會對今天論壇最后四個字，極感興趣，那就是“何去何從”。伴隨著近年來中國電視劇產業迅猛發展和變化，這四個字無時不在拷問著每個制作公司和每個制作人的良心。今年7月1日，習總書記在紀念建黨95周年講話時，用了“不忘初心”這個詞，我們電視劇的初心是什么，我以為應該是四句話16個字：“講述中國故事，塑造中國人物，弘揚中國精神，傳播中國文化”。