當(dāng)代媒體融合對新聞傳播的影響研究

文/黃 笑

當(dāng)代媒體融合對新聞傳播的影響研究

文/黃 笑

隨著數(shù)字化信息時(shí)代的到來，數(shù)碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各種高新技術(shù)不斷應(yīng)用于各種媒體領(lǐng)域，同時(shí)也加速了媒體融合的步伐。在媒體融合的大環(huán)境下，新聞傳播也經(jīng)歷著前所未有的變革。在新媒體時(shí)代，媒體融合是一種新的經(jīng)營觀念，融合新聞是創(chuàng)新而來的新的新聞傳播方式。為更加有效地應(yīng)用這種新聞傳播方式，我們應(yīng)站在全局高度，深入研究媒體融合對新聞傳播的影響，全面展示媒體融合可打破時(shí)空限制的優(yōu)勢，促使新聞傳播更加健康、快速發(fā)展，使其能更好地為社會、市場、群眾服務(wù)。

新媒體；新聞傳播；媒體融合；影響作用

媒體融合是新媒體時(shí)代媒體發(fā)展的最終結(jié)果，其對具體社會的輿論格局、媒體格局、文化與思想狀況、使用信息的形式，甚至社會的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，都具有重要影響。因此，要從戰(zhàn)略的高度出發(fā)，加強(qiáng)媒體融合對新聞傳播的影響研究，用信息論、控制論、系統(tǒng)論的研究方法，既注重新聞傳播的各個(gè)關(guān)鍵要素，又注重新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的控制，更注重對新聞傳播全局的整體把握，充分發(fā)揮媒體融合跨越時(shí)空的優(yōu)勢，推動新聞傳播的健康發(fā)展。

一、當(dāng)前新媒體傳播發(fā)展情況

由于科技的不斷進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)與數(shù)字技術(shù)等多種現(xiàn)代化傳播技術(shù)也快速發(fā)展，并在全球范圍內(nèi)普及運(yùn)用。這些新的傳播技術(shù)使當(dāng)前科技信息傳播的速度明顯加快，成本大大降低，傳播形式也變得多樣化。尤其是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展使得文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)符號整合在了一起。網(wǎng)絡(luò)為新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合提供了新型的傳播平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過對以前傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體的整合，產(chǎn)生了一些融合性的傳媒手段，主要包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等，這些新型的傳播方式也在被越來越多的人推廣使用。以信息傳播技術(shù)與數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)的媒體融合，除了對傳統(tǒng)的幾大媒體進(jìn)行整合以外，互聯(lián)網(wǎng)也通過對自身技術(shù)的運(yùn)用，開發(fā)出了網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客、SNS網(wǎng)站、微博、微信等各種新型傳播渠道工具，這些新型的傳播渠道受到大多數(shù)年輕人的青睞以及熱烈追捧。

二、媒體融合對新聞傳播的影響

1.新聞傳播高速化

媒介融合極大地提升了新聞傳播效率和信息傳播速度。新媒體對新聞傳播效率提高的推動作用不僅僅只是針對新聞傳播的主體，作為傳播客體，廣大的受眾，同樣也能隨時(shí)隨地的接受信息，主觀能動的去選擇和接受自己喜歡或者對自己有用的信息。傳播主體和客體兩者傳播效率同時(shí)提高，才能展示出媒體融合新聞傳播效率的巨大作用。

2.經(jīng)營方式綜合化

媒體融合背景下的經(jīng)營，是多個(gè)媒體的共同運(yùn)作，特別是在新聞信息的發(fā)布與采集上，均是聯(lián)合行動，該方式可大大降低設(shè)備、資金、人力上的投入，減少新聞加工的成本。和電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒相比，媒體融合與之有著本質(zhì)區(qū)別，該區(qū)別就是經(jīng)營方式的綜合化，這種本質(zhì)區(qū)別為創(chuàng)新新聞傳播方式創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的融合能力不斷提高，發(fā)布與接受新聞的方法與手段也更加多樣化。

3.傳播流程整合化

媒體融合條件下所產(chǎn)生的新聞傳播必須要打破過去傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)務(wù)的單一工作流程，要求在全方位運(yùn)用技術(shù)以及所有媒體形態(tài)這一基礎(chǔ)之上進(jìn)行整合，建立全新的流程。在這樣的背景之下，采編已經(jīng)不是一報(bào)一臺，而是采用跨媒體團(tuán)隊(duì)的合作方式，是各種各樣媒體新聞生產(chǎn)流程的整合以及重組。在團(tuán)隊(duì)作業(yè)這一基礎(chǔ)和前提之下，新聞載體和新聞采集這二者相互分離，團(tuán)隊(duì)成果也不是某一個(gè)載體所獨(dú)有，每一個(gè)媒體都能夠在自身成套新聞產(chǎn)品之中獲得最適合自身的那一部分，新聞傳播整體效果最優(yōu)化以及載體使用完全已經(jīng)成為基本的目標(biāo)。

4.信息主體多元化

在網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)字技術(shù)的共同推動下，一般公眾享有了前所未有的參與傳播新聞的能力，他們利用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客等工具，已經(jīng)形成了一對一、一對多、多對多的傳播模式，可以隨時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)、發(fā)布新聞，使得新聞信息的主體表現(xiàn)出多元化趨勢。媒介融合速度不斷加速，使得信息傳播主體多元化趨勢更加明顯，并且接受者與傳播者一體化是新聞傳播的典型特征。雖然信息的提供者主要為個(gè)人、企業(yè)、社會團(tuán)體及政府等，但是承擔(dān)發(fā)布與采集新聞信息的還是職業(yè)的新聞一線人員。

綜上所述，當(dāng)今媒體融合趨勢和媒介發(fā)展新格局不斷豐富和改變著新聞傳播的方式和內(nèi)容。在這種情況下，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步更新科技傳播觀念，不斷拓展科技傳播渠道，綜合運(yùn)用新的傳播方式，強(qiáng)化受眾意識，采用生動通俗的形式傳播科技信息內(nèi)容。進(jìn)而不斷提升廣大人民群眾的科技知識與科技素養(yǎng)，為促進(jìn)科技進(jìn)步與科技生產(chǎn)力的發(fā)展做出較大的貢獻(xiàn)。在信息技術(shù)的影響下，媒體融合成為必然趨勢，并在全球范圍內(nèi)快速蔓延。

［1］張生花，鄒國輝.《媒體融合對新聞傳播的影響研究》，《出版廣角》［J］.2013年第18期.

［2］沙睿.《淺析媒體融合對新聞傳播的影響》，《今傳媒》［J］.2014年第8期

［3］董向東.《媒體融合對新聞傳播的影響研究》，《軟件導(dǎo)刊》［J］.2010年3期.

［4］劉濤.《論媒體科技技術(shù)的發(fā)展》，《東方企業(yè)文化》［J］.2010年第6期

（作者單位：長安大學(xué)）

黃笑（1996—），女，本科在讀（2013級，四年級），現(xiàn)就讀于長安大學(xué)，研究方向：新聞傳播。