密集圖形在平面廣告中的設(shè)計(jì)研究

文/呂優(yōu)悠

密集圖形在平面廣告中的設(shè)計(jì)研究

文/呂優(yōu)悠

密集構(gòu)成屬于平面構(gòu)成的一部分，密集圖形的設(shè)計(jì)經(jīng)常在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用。密集圖形設(shè)計(jì)可以說是自由的，在最密集或最稀疏的地方都可以形成視覺焦點(diǎn)，也極易產(chǎn)生視覺幻想或視錯(cuò)覺。各種點(diǎn)，線，面圖形不斷的重新排列組合，能夠產(chǎn)生視覺上的張力和沖擊力，并且具有節(jié)奏感，因而經(jīng)常被用在平面廣告中來表現(xiàn)廣告的視覺效果。

密集構(gòu)成；密集圖形；平面廣告設(shè)計(jì)；密集圓點(diǎn)；草間彌生

一、平面廣告的類型以及現(xiàn)狀

廣告就是我們用電視，網(wǎng)絡(luò)等媒介像大眾傳播信息，對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的宣傳方式。通過廣告，各個(gè)品牌在對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳是能夠達(dá)到一定的效果，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。在現(xiàn)代社會(huì)，廣告已經(jīng)深入我們的各個(gè)方面。平面廣告則是出現(xiàn)在一些海報(bào)，雜志，書籍等平面媒介上的宣傳形式。這種平面廣告設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)師要求更多的創(chuàng)意，新奇的想法，但首先抓住人眼球的還是具有沖擊力的視覺表現(xiàn)。

印刷術(shù)出現(xiàn)后，平面廣告就出現(xiàn)了，并且慢慢發(fā)展壯大直到就滲透到我們的生活中。一般分為以下幾種類型：媒體廣告，公益海報(bào)，影視宣傳，招貼海報(bào)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等等。

在這個(gè)信息時(shí)代，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，發(fā)展成為新媒體與新平面設(shè)計(jì)。現(xiàn)在，傳統(tǒng)模式依然存在，但是互聯(lián)網(wǎng)的線上宣傳也即將成為一種新趨勢。因?yàn)榫€上的平面廣告具有資源信息豐富、獲取途徑便利快捷，能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的圖文互動(dòng)、高速高效的傳播優(yōu)勢將對傳統(tǒng)的廣告行業(yè)和印刷媒體產(chǎn)生巨大的沖擊。平面廣告在網(wǎng)絡(luò)上的快速成長同時(shí)也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。網(wǎng)頁平面設(shè)計(jì)也成為一種新方向。這種線上的平面廣告是將網(wǎng)絡(luò)上的圖文信息重新整理和設(shè)計(jì)，開發(fā)出美觀大方的新界面，給瀏覽者帶來新奇的感受，這是一種新的視覺沖擊和一種新的視覺體驗(yàn)。在未來，平面設(shè)計(jì)師必需掌握多種多樣更新?lián)Q代迅速的設(shè)計(jì)硬件和軟件，并要學(xué)會(huì)將它們靈巧運(yùn)用于視覺新語言的表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了很多新現(xiàn)象，它消除了地域的局限，在交流中節(jié)約了時(shí)間，有效的增強(qiáng)了工作效率。同時(shí)也改變了人們的工作、生活和學(xué)習(xí)方式。這種改變有好處也有壞處，好處就是設(shè)計(jì)師可以自由選擇要在家里工作，還是去公司上班，是要當(dāng)自由職業(yè)者還是與同事們一起學(xué)習(xí)奮斗，可以較為自由的支配時(shí)間。自由設(shè)計(jì)師可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接為客戶進(jìn)行一對一的服務(wù)，從而省去一些繁瑣的程序。現(xiàn)在，平面廣告設(shè)計(jì)甚至這個(gè)行業(yè)已經(jīng)成為都市中一種時(shí)尚。

二、密集圖形構(gòu)成概念，類型以及視覺心里

密集圖形的構(gòu)成是利用一些基本圖形的數(shù)量和排列的不同，去表現(xiàn)一種疏密松緊虛實(shí)，并具有節(jié)奏感的視覺張力，這種視覺焦點(diǎn)常常會(huì)產(chǎn)生視覺幻像。密集圖形通常分為趨向點(diǎn)的密集，趨向線的密集，趨向面的密集以及自由的密集和規(guī)范的密集五類。

密集圖形在平面廣告創(chuàng)意在運(yùn)用過程中有以下常用表現(xiàn)技法：①視覺沖擊法；②對比襯托法；③富于幽默法；④合理夸張法；⑤借用比喻法；⑥連續(xù)系列法。

在平面廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師常常用密集圖形來表達(dá)廣告的創(chuàng)意。這些多種形式的圖形表現(xiàn)技法會(huì)讓人們從視覺上有許多不同的體驗(yàn)。從視覺心理來說，這些密集圖形的視覺體驗(yàn)有時(shí)可以讓人全身放松甚至可以用來開發(fā)智力或者治療精神疾病，但是也有一大部分人常常對密集圖形會(huì)感到頭暈惡心，恐懼甚至想要逃離。總的來說密集圖形可以說是是人們拋棄單一的表現(xiàn)形，想要追求多樣變化和新鮮感的一種表達(dá)方式。

三、密集圖形的表現(xiàn)技法在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用案例

作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)師，密集圖形的表設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)中的重要組成部分。需要設(shè)計(jì)師們用最新的創(chuàng)意，最新奇的想法來呈現(xiàn)更多不同的表現(xiàn)形式。在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)多元化成長的趨向下，以前平面廣告設(shè)計(jì)中的固有模式被一一沖破，渴望不斷能有新的突破。以往固有的單一符號被不斷地重新拆解重組，并賦予圖形新的意義。這就需要去尋求一條新的設(shè)計(jì)規(guī)律去為密集圖形去創(chuàng)建更為合理，更為奪人眼球的視覺空間及視覺形象。想要奪人眼球，密集圖形的設(shè)計(jì)就要更有創(chuàng)新，更具視覺沖擊力。

1.視覺沖擊法（草間彌生的密集圖形設(shè)計(jì)線上線下的運(yùn)用）

以上的一系列圖片是草間彌生的圓點(diǎn)密集圖形在線下的一些運(yùn)用。

視覺沖擊法是一種最常用也最直接表達(dá)作品和情感的方式，將作品最直接的呈現(xiàn)在人們面前。草間彌生用這種最常用的方法戴給我們一場視覺盛宴。這是“草間彌生：給我愛”的展覽，紐約DavidZwirner畫廊舉行。在“無限鏡屋”之后，2015年草間彌生又給觀眾們帶來了她的新作品消融屋和其他的衍生品。這間由無數(shù)大小不一的彩色波點(diǎn)的視覺沖擊力不言而喻。運(yùn)用了密集圓點(diǎn)的視覺沖擊法讓大家參與進(jìn)來，將這些點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行自由的排列組合。這是她在2002年后在以前設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上不斷修改，從而更新衍化的嶄新的“消融屋”。消融屋原原來僅僅只是全白色的屋子，草間彌生發(fā)揮想象力讓每個(gè)進(jìn)屋子的參觀者拿著彩色圓點(diǎn)將它們貼在自己喜歡的位置上，這些彩色圓點(diǎn)自由組合排列，最后這件白色的屋子慢慢變彩色圓點(diǎn)所覆蓋，逐漸消融。她的這一系列線下的展覽吸引了大批的粉絲，無數(shù)參觀者手中的圓點(diǎn)讓原本純白的屋子產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，看的時(shí)間長了，人也好像與他們?nèi)跒橐惑w了。這些圓點(diǎn)給人們以強(qiáng)烈的視覺沖擊，好像一看到它就會(huì)被吸引，并不需要其他的語言去描繪就能感受到作品要表達(dá)炫麗與迷幻。

草間彌生除去一些列大型的線下展覽活動(dòng)外，還開發(fā)了很多標(biāo)志性圓點(diǎn)的衍生品，并且與很多不同的品牌合作，一下的圖片是她與LV，日產(chǎn)汽車公司，生活旗艦店等合作創(chuàng)作的衍生品，這些具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的衍生品受到了一大群時(shí)尚的年輕人的喜愛和追捧，并且潛移默化的影響著大眾的審美。

草間彌生在官方網(wǎng)站和微信公眾號的線上廣告上也延續(xù)了她的一貫風(fēng)格，用上無數(shù)密集圖形看起來卻依舊簡約大氣。用她經(jīng)典的南瓜圓點(diǎn)加以大面積的黑色，使得復(fù)雜的圖形看起來又是那么簡單有序，顏色跳躍中不失穩(wěn)重。

2.富于幽默法與合理夸張法

平面廣告中的另一種表達(dá)技法是富于幽默法。在廣告作品中也常用富于幽默法來展現(xiàn)密集圖形。幽默法能夠在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中表現(xiàn)出喜劇效果，善于觀察的設(shè)計(jì)師會(huì)敏銳的把握住生活中讓人想要發(fā)笑的小細(xì)節(jié)，加上具有風(fēng)趣的情節(jié)片段，加以巧妙的組合，讓以往一些一成不變的事物變?yōu)楠?dú)具一格充滿情趣，吸引眼球而又耐人尋味的幽默意境。這種方法之間所產(chǎn)生的矛盾沖突能夠營造出一種符合情理又讓人意外的效果，再加入密集圖形的不同組合，更加具有視覺沖擊力，能夠讓欣賞作品的人不由自主的發(fā)起了然的微笑，以其獨(dú)具特色的幽默感，在藝術(shù)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

合理夸張法是指作者通過自己的生活體驗(yàn)進(jìn)行想象，在對廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)是針對作品中的部分對象用密集圖形他們的某個(gè)細(xì)節(jié)和特點(diǎn)有意識的夸張，但又能在合理范圍內(nèi)，更好地加深或擴(kuò)大人們對這些特征的認(rèn)識又符合人們的想象。廣告作品中經(jīng)過合理夸張法設(shè)計(jì)過的密集圖形，會(huì)更好地為作品營造濃郁且動(dòng)人的畫面。

這幅圖是無數(shù)的人在海灘造成擁堵的場景，用密集圖形幽默的表現(xiàn)出來。在圖中，我們能看到無數(shù)的人涌入海灘，沙灘都變成了黑色，可還是無法阻止密集的人潮。這個(gè)廣告讓人看了又好笑又擔(dān)憂，具有一定的幽默諷刺意味。這個(gè)廣告還還原了生活當(dāng)中的景象，根據(jù)事實(shí)合理的加上一點(diǎn)夸張的手法，將密集的人點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致，變得更加密集明確的突出了廣告的主題。又讓人產(chǎn)生對環(huán)境保護(hù)的共鳴。

3.借用比喻法和連續(xù)系列法

密集圖形在使用借用比喻法能夠增強(qiáng)表現(xiàn)的張力，突出要比喻的事物。然而用密集圖案在平面設(shè)計(jì)中通常借用譬喻的事物與廣告本身的宗旨基本上沒有相關(guān)性，他們之間所產(chǎn)生的一種間接關(guān)系是指在事物某一特點(diǎn)上與表達(dá)的主題有相似之處，這樣就能夠施以多變的擴(kuò)展轉(zhuǎn)化，并且含沙射影地得到一個(gè)委婉的宣傳效果。這些比喻手法在廣告作品中大多表現(xiàn)的較為隱喻和內(nèi)斂，有時(shí)人們不能一眼看出它是贊揚(yáng)或是諷刺的深層內(nèi)涵，但是仔細(xì)品味就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的妙處，讓人回味。

在廣告設(shè)計(jì)中也經(jīng)常使用連續(xù)系列法，它是指許多相同的畫面連續(xù)重復(fù)出現(xiàn)，加以不同排列來表達(dá)相同主題，成為一個(gè)完整的系列廣告，形成系列性的展示能快速的使物象進(jìn)入人們的視覺記憶的廣告表現(xiàn)手法。而密集圖形在這些連續(xù)系列廣告中能更快加深對廣告的印象，便于理解其中的含義。

如上面三張系列海報(bào)，用連續(xù)的三幅畫面表達(dá)一個(gè)相同的主題就是給我們健康的水果。這組系列海報(bào)用密集的不同的水果，不同的組合方式排列，形成了一種系列的視覺記憶。這三幅海報(bào)上最突出的水果外表都是光鮮艷麗但是卻都留下來黑色的果汁。就是運(yùn)用了借用比喻法，將黑色的果汁比喻成有毒的化學(xué)藥劑。想要傳遞給大家的是，現(xiàn)在一些商家賣的水果為了維持外表的艷麗，噴灑了大量的化學(xué)藥物，這些藥物力度危害人們的身體健康。三張海報(bào)的底紋都是用水果的圖形密集的組合排列起來的，并且大部分用灰色，只有個(gè)別是彩色的，這要傳達(dá)寓意就是一些不法商家以次充好的行為。總的來說，這三張海報(bào)都是用密集的水果整齊的排列加上比喻和系列化的手法呼吁商家們不要昧著良心以次充好，為了獲取暴利危害人們的身體健康，讓所有人都能吃上新鮮健康的水果。

四、總結(jié)

密集圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果。這種視覺效果會(huì)讓人們感受到它的視覺沖擊力和張力，有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺和迷幻的感覺。密集圖形在重復(fù)組合排列的過程中能夠立刻讓人記住它。因?yàn)槿绱耍芗瘓D形是平面廣告在應(yīng)用過程中是很重要的一部分，它有它自身獨(dú)特的表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)者們應(yīng)該把密集圖形當(dāng)成一種特殊的語言，以創(chuàng)新的思維將圖形以直觀明確的方式讓大家產(chǎn)生共鳴。用密集圖形的不同表現(xiàn)形式來潛移默化的達(dá)到想要表現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值，人生觀和世界觀。用創(chuàng)意和創(chuàng)新促進(jìn)廣告的傳播，提升廣告的內(nèi)涵和價(jià)值，讓廣告成為真正廣而告之的廣告。

［1］《當(dāng)代廣告學(xué)》.［美］威廉阿倫斯，華夏出版社.

［2］（日）南云治嘉著.《視覺表現(xiàn)》.出版社：中國青年出版社.

［3］《平面設(shè)計(jì)原理》.出版社：AllworthPress.

呂優(yōu)悠（1993.8.15—），性別：女，籍貫：福州，最高學(xué)歷：碩士，目前職稱：在讀研究生，主要研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)（視覺傳達(dá)）。

（作者單位：福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院）

平面廣告是傳達(dá)各種視覺信息的廣告媒介，優(yōu)秀的平面廣告不僅會(huì)給我們帶來視覺上的全新體驗(yàn)，也能帶給我們很多深層的思考。為了更好表現(xiàn)密集圖形在平面廣告上的視覺沖擊力，需要運(yùn)用密集圖形構(gòu)成的多種方式來體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的視覺效果，來提升平面廣告的創(chuàng)意，深處的內(nèi)涵以及視覺的表現(xiàn)力。以此來增強(qiáng)大眾對廣告主題的深入認(rèn)識。本篇論文用密集圖形的六種表現(xiàn)技法，分別以多個(gè)案例來探討密集圖形在平面廣告中的應(yīng)用。