淺談新媒體時代企業如何增強宣傳工作

張祥

摘 要：近年來我國科技發展迅速，眾多多媒體新產品以及各種高新技術應運而生，如：微博、微信等全新的媒體，我國已逐漸進入新媒體時代。一些傳統的新聞傳播方式已無法適應當前時代的發展，為適應當前時代的發展，相關企業應積極改進并增強新聞宣傳工作使其滿足社會大眾的需求。本文就對新媒體時代企業應如何增強宣傳工作進行一些探討。

關鍵詞：新媒體時代；企業；增強；宣傳工作

新媒體的出現為新聞傳播方式帶來了巨大的改革，企業應認識到新聞的傳播不只會為企業帶來利益，同時也代表了企業自身獨有的文化。因此在新媒體信息化的時代，企業應積極借助新媒體優勢強化網絡輿論引導，不斷增強企業宣傳工作，以促進企業外部形象與核心競爭力的有效提升，同時可以實現企業文化與企業發展的有力宣傳。以下本文就對新媒體的優勢以及如何增加企業宣傳工作進行探究并提出相關建議：

一、新媒體發展趨勢及其特點

（一）覆蓋面廣、影響力持續增長

截至2014年6月，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示我國網民規模已達到6.32億人，其中手機網民規模為5.27億。另外，《2014年新媒體藍皮書》顯示全國提供微博服務的網站有103家，且微博用戶賬號總數已達到13億。由以上數據分析，當前我國新媒體相較于傳統媒體覆蓋面相對較廣且發展更為迅速，同時新媒體影響力也在持續增長。分析出現以上情況的原因可以發現新媒體逐漸普及且平民化，進入門檻兒較低且操作相對簡單。

（二）時效性強、敏捷性優勢突出

當前我國新媒體主要是指借助數字技術、網絡技術，然后通過互聯網、無線網、電腦手機終端向用戶提供信息與服務的傳播形態的媒體。由于其借助了當前先進的網絡技術，改變了傳統定時、定口徑傳播的形式，實現了及時傳播、在場傳播的模式，使新聞傳播速度更快，范圍廣泛且敏捷性突出。另外，新媒體借助數字、網絡技術，可以將圖像、文字、聲音及視頻融為一體，實現圖文并茂、聲像結合。這樣可以有效滿足用戶的視覺、聽覺需求，為用戶提供更全面的海量信息。

二、當前企業宣傳工作的不足

（一）對新媒體認識存在不足

新媒體的出現為我國新聞單位來帶一定的影響，一方面表現在：由于當前新聞傳播途徑的增多，用戶借助微信、微博等看新聞，使手機逐漸成為當前獨特的輿論監督平臺，成為群眾參政以及表達個人意見的重要工具。受社會輿論的影響新聞傳播的權威性與真實性受到質疑。另一方面，由于當前新聞可以通過手機、平板電腦等進行傳播，使新聞傳播速度與力度與深度逐漸增加，從一定程度上講，新媒體的出現增強了企業新聞宣傳的方式方法和影響力，且可以促進企業新聞價值的最大化。

（二）相關新聞挖掘深度不足

當前，群眾對社會熱點及社會背景的關注越來越多，所以企業相關新聞價值的挖掘逐漸成為新聞宣傳工作的重點內容。但是分析當前部分企業為宣傳企業形象所傳播的新聞僅僅客觀反應表面現實，很少對相關新聞進行深度的挖掘，導致群眾不能理解企業現實背后所隱藏的問題，進而無法起到良好的宣傳效果。

（三）角度不當宣傳力度不足

新穎、獨特是新聞的熱點與要求，眾多周知，一個獨特新穎的角度可以很好地吸引讀者的目光，同時也有利于更好地引領群眾客觀看待并評價企業新聞。但事實上，企業宣傳工作者通常選取新聞角度不當，且缺乏一定的宣傳力度，導致本應極具影響力的新聞失去其原有的價值與社會影響力，甚至部分新聞無法發揮自身價值，且導致其社會效應也逐漸縮小。從以上分析可以發現，企業需積極改變自身傳統新聞宣傳工作以逐漸適應新媒體時代的到來。

三、新媒體時代增強宣傳途徑

（一）正確認識，建立多元傳播渠道

企業在了解自身對新媒體認識不足后，應積極改變傳統觀念，正確認識新媒體時代化特點并建立多樣化的媒介傳播渠道。企業可以：一是引導并提示員工，每個人都可以成為記者，通過“社區”、“朋友圈”、“微博”等在任何時間與地點選擇、制定相關的信息進行發布或分享。二是可以將傳統媒體（報紙、宣傳冊等）與新媒體相結合，如：將企業宣傳冊、報紙、影視專題片、微信公眾號等按輕重緩急進行發布宣傳。三是可以將互聯網與移動通訊相融合，如：借助手機傳播文字、圖像、音樂等多媒體信息。

（二）完善機制，加強網宣隊伍建設

為確保網絡宣傳工作規范化、制度化以及合理化，應注重完善網管網機制，加強網宣隊伍建設。如：積極組織建立網絡輿情管理小組，以此強化新媒體建設與組織領導，同時要求信息部門與宣傳部協調工作，群體員工共同參與。其次，積極建立健全的相關制度，要求嚴格依照制度進行網絡宣傳工作。另外，企業應適當加大宣傳工作的資金投入，為宣傳工作提供有利保障，以此提升企業宣傳工作的時效性。

（三）加大深度，加大企業宣傳力度

企業在挖掘企業新聞過程中應注重發現新聞熱點背后所隱藏的社會現實，盡量折射出相關的社會問題，展示出企業應履行的社會責任，以此滿足群眾對新聞價值的需求。另外，在新聞宣傳前應選好新聞角度并對相關新聞進行深入的剖析，積極加大觀眾認同點以增強宣傳效果。另外，應善于借助一些現代傳播媒介加大對新聞的宣傳力度，以此發揮新聞自身的影響力與社會價值。

綜上所述，新媒體時代的到來為企業宣傳工作帶來挑戰的同時也帶來一些新的機遇。因此，企業應積極認識到傳統宣傳工作中的不足，并積極找出相關對策，積極增強宣傳力度，強化宣傳效果，以促進企業健康持續發展。

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