現代包裝設計中中國傳統美術色彩的應用

林衛英

摘 要：隨著社會的不斷發展，在包裝材料中的色彩使用也在不斷地多元化。隨著復古風的盛行，設計師逐漸地將色彩運用在現代包裝設計中，使得包裝更加的富有美感和藝術氣息。因此，設計師需要對中國傳統美術彩色進行充分地了解和學習，才能有效地將傳統藝術和現代藝術進行融合。傳統文化的發展離不開現代包裝設計的推動，而現代包裝設計的創新和改革離不來傳統文化，只有將兩者有效地結合起來，才能豐富現代包裝設計的內涵，促進商品更好地銷售。

關鍵詞：傳統美術色彩；現代包裝設計；結合

在包裝材料中合理使用色彩顯得尤為的重要，這樣不僅僅可以引起消費者的興趣，提高消費者的購買力，還能充分地展現商品的價值。如今，商品在進行包裝設計時，不僅僅需要對整體進行合理的搭配，并且還需要合理運用色彩，這樣才能充分地展現商品的屬性。中國傳統的美術色彩具有一定的文化底蘊和思想內涵，將傳統色彩融入現代包裝設計中，不僅可以充分展示我國傳統文化，并且還能提升設計的美感，最大限度的引起了消費者的注意力，從而促進商品的銷售。

1 中國傳統美術色彩在現代包裝設計中應用的意義

1.1 體現商品的商業屬性

隨著社會的不斷發展，人們對物質的要求也發生著改變，傳統的商品的包裝設計已經無法滿足人們的審美需求，商業化的配色無法引起消費者的購買欲望，嚴重影響了商品的銷售。隨著近些年來復古風的興起，使得人們在消費方式上發生了改變，逐漸追求個性化的風格，對我國傳統的文化和色彩搭配充滿了興趣。所以，設計師在進行包裝材料設計時，需要充分考慮人們的需求，學習我國傳統的美術色彩，并將傳統美術色彩巧妙地融入當今設計中，實現傳統和現代的平衡，既可以滿足消費者的需求，也帶動了商品的銷售。

1.2 提升商品的文化價值

民族的文化可以借助色彩來進行反映。任何一個國家和民族的發展，都必須依靠文化來進行支撐。我國具有豐富的歷史和深厚的文化底蘊，促進了傳統美術色彩的發展。傳統色彩對寧靜祥和、樸素的追求，是我國傳統哲學的一種表現方式。因此，設計師需要在包裝設計中體現傳統文化的價值和底蘊。

1.3 豐富現代包裝色彩設計的審美思想內涵

在進行包裝設計時，需要對外部的裝飾進行充分的考慮，根據不同的商品來選擇色彩，進行搭配。鮮明的色彩體現了我國傳統色彩的內涵。傳統美術色彩是伴隨著我國發展形成的一種色彩形式，可以直觀地反映出人物內心的情感和生活狀態。在傳統色彩的使用中講究用戶的體驗度，只有這樣才能俘獲消費者的芳心。

2 中國傳統色彩在現代包裝設計中的應用

2.1 重視紅色系的應用

將傳統色彩使用在現代的包裝設計中，需要充分重視紅色系的顏色。我國對紅色系有著獨特的情懷，在人們心中的地位是無可替代的。縱觀包裝材料的發展歷史，將紅色使用在包裝材料中并不是現代社會才出現的，而是在遙遠的古代就已經存在。比如婚慶、裝飾、衣服等都采用了紅色，可見紅色在中國人們心中的地位。例如，中華煙在進行包裝時就采用了國人喜歡的紅色，加深了消費者的印象，從而帶動了商品的銷售。中華煙包裝，將大紅色作為底色，使得外觀更加的端莊和富有美感，帶給消費者強烈的視覺沖擊，然后，單調的顏色可能會使消費者產生審美疲勞，所以設計師在大紅的底色上加入了黃色來進行顏色的協調。不同顏色形成鮮明的對比，使得包裝更加深入人心，更加吸引人們的注意力，這不僅僅符合中國人的審美，而且也對我國的品牌進行定位。現如今，設計師在進行包裝設計時，將紅色發揮得淋漓盡致，使得我國的民族特色彰顯出來，有助于我國文化的傳播。

2.2 重視原色的應用

隨著社會的不斷發展，商品包裝使用的顏色也更加的豐富多彩，為了更好地吸引消費者的購買興趣，設計師往往會在物品的包裝上使用亮度高的顏色。如何將原色概念使用在現代化的包裝材料上，是當今設計師需要考慮的事情。可以通過以下幾點來對進行分析：首先，需要對色彩的對比面積進行合理地使用。色彩面積的對比，是指將不同色彩所形成的畫面在整個比例中所占的面積大小，從而產生的色彩對比。科學、合理的色彩面積對比使得包裝材料具體獨特的魅力。例如色彩的種類固定不變，對色彩的面積進行不斷地調整。如果面積逐漸變大，則色彩的對比效果增強，如果色彩的面積變化，則相應的色彩對比效果就會減弱；如果色彩的面積相等，則想要突出的色彩對比度則相同，色彩的面積存在較大的差別，則色彩的對比效果就會一個增強一個減弱。其次，需要對色彩的形狀進行比較，即色彩形狀相互的離散關系。不同形狀的色塊越集中，帶給消費者的視覺沖擊越強；色彩的圖形越分散，則帶給消費者的視覺沖擊則越弱。最后，需要對色彩的位置進行充分的對比。不同顏色的距離越近，則產生的對比效果就越強，當兩種不同顏色進行重合時，則呈現出來了的效果會更強。

2.3 重視正色的應用

黑色和白色在色彩中屬于正色，但是也屬于無色，將白色和黑色使用在包裝設計上，可以帶給人們一種寧靜祥和的感受，使得保證設計具有特殊的魅力。所以，設計時越來越多的使用白色和黑色，動靜結合，包裝設計的色彩就更加具有對比性。包裝設計在色彩上進行凝練，可以給人們留下更加深刻的印象，人們可以借助豐富的想象力可對色彩進行分析和想象。包裝設計中顏色種類的使用并不是越多越好，只要可以突出物品的屬性即可。白色和黑色在包裝設計上的使用，使得物品的特征更加的明顯，并且黑色和白色的強烈反差可以起到畫龍點睛的作用，深受大眾的喜歡。

2.4 重視傳統美術色彩文化的應用

我國傳統美術文化中最典型的代表就是京劇臉譜，其在色彩的使用上是其他作品無法媲美的。京劇中，可以分為生、旦、凈、末、丑五個角色。最初這五個角色是為了表現人物的身份、地位、職業，隨著社會的發展，逐漸轉向人物的素質、性格等方面，觀眾借助臉譜上的色彩可以直觀地了解到京劇中人物的形象和性格特征。京劇臉譜中色彩的使用，直觀地反映了我國傳統美術中色彩的魅力，特定的顏色具有特定的含義。比如紅色代表的是老實忠誠的人物形象；黃色代表的是殘忍、暴力的人物形象；白色戴白的是陰險狡詐的人物形象；綠色代表的是俠肝義膽的人物形象；藍色代表的是剛正不阿、驕傲不遜的人物形象；紫色代表的是成熟、穩重的人物形象；黑色代表的是公平、公正的人物形象等。

色彩的使用具有特殊意義的象征。色彩不僅僅是對物體本身顏色表現，更是對更深層次意義的表達，每一種色彩都具有豐富的內涵。

3 結語

隨著社會的不斷發展，人們對物品的外部包裝提出了新的要求，設計師也在不斷地進行探索。我國的傳統美術具有較強的文學韻味和價值，是人們傳遞思想、傳遞感情的一種特殊方式。美術可以借助色彩直觀地反映人們內心的思想情緒。通過美術對包裝進行設計，可以豐富人們的精神生活和物質需求，是當今社會必不可缺的一種元素。

參考文獻：

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