進軍它業：傳統媒體轉型的快車道

“媒體+行業”堪稱傳統媒體跨上轉型升級的高速公路。據統計，全國已有上百家報社或報業集團進行了成功的跨界嘗試，內容涵蓋影視、娛樂、游戲、旅游、藝術品交易、電商、會展、地產、證券等諸多行業。

一、媒體+電商。北京、上海、廣州等12家報紙與阿里巴巴開展戰略合作推出“碼上淘”，讀者掃描刊印在報紙上的商品“淘寶碼”，即可在手機上完成下單購物和支付等環節；隨后，上海報業集團等52家媒體與阿里巴巴達成合作，加入到第二批“碼上淘”業務的試水行列中。還有的自建平臺，成立獨立部門或公司進行運營管理。如《華西都市報》的“八小時購物網”主打“同城電商”，現在這一平臺銷售的產品已拓展到農產品、有機食品、土特產、電影票團購、母嬰產品、數碼產品、家居家紡等。

二、“媒體+影視”。其一是單點合作，即投拍影視劇。近幾年在熒屏上亮相的影視作品背后不乏傳統媒體的身影，如《新京報》去年投資包括《萬物生長》《西游記之孫悟空三打白骨精》等在內的4部電影；浙報傳媒集團旗下東方星空2009年投資電視劇《彼岸1945》《玫瑰炒肉絲》《裸婚之后》及動漫電影《秦時明月之遠古龍魂》等多部影視項目，2012年又與唐德影視合作跟投了3個電視劇項目等。再就是股權投資。2013年，《環球時報》完成了對導演陸川獨立電影制片公司“川制作”的股權投資，媒體認為這是“傳統紙媒一次意義重大的戰略轉型之舉”，《環球時報》負責人將這種通過股權投資直接綁定制作人才的模式稱為“摘桃子”，為此，該報和陸川多次赴美國洛杉磯考察獨立制片公司的運營模式，并建立了電影項目孵化培育的新機制及組建了國際化的電影制片管理團隊。

總之，“媒體+行業”絕不僅僅是盈利模式的變革，而要從根本上進行思維變革，從單一的媒體機構轉向開放共贏的產業融合平臺，通過與資本的連接深耕行業，實現媒體品牌的價值變現。

（李淼文，摘自《中國新聞出版廣電報》2016年5月16日）