虛擬現實技術在廣播中的運用設想

馮潔萍

【摘要】2016年被稱為虛擬現實技術的元年，我國的虛擬現實技術不斷發展并在媒體行業實現了初步應用。本文根據虛擬現實技術的沉浸式體驗、互動性、想象性等特點，對其在未來廣播電視媒體中的應用作了設想，希冀廣播電視媒體可以搶占先機，使虛擬現實技術成為廣播的“第三屏幕”。

【關鍵詞】虛擬現實技術 VR 廣播 沉浸式體驗 第三屏幕

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

一、虛擬現實技術的發展

虛擬現實即VR是Virtual Reality的簡稱縮略形式，是由美國VPL公司創建人杰倫·拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀80年代初提出的。其內涵是：虛擬現實是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統的技術，它利用計算機生成一種模擬環境，利用多源信息融合的交互式三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。

早在2014年，虛擬現實技術剛出現便硝煙四起。虛擬現實創業公司Oculu被臉書（Facebook） 以20億美元收購，該公司主要制造虛擬現實頭盔。臉書公司希望能夠把虛擬現實技術應用到更垂直的全新領域，包括媒體、教育、醫學等方面。2016年，虛擬現實已經成功滲入很多應用領域，包括旅游、駕駛、室內設計、房地產等。虛擬現實技術具有立體、生動、全方位的浸入式感受，是過往的技術手段無法比擬的。

我國的虛擬現實技術應用也在快速發展。2016年6月30日，阿里旅行在其官網上發布的宣傳視頻中給大眾展示了未來的虛擬現實在線選房、人臉識別自動入住、智能門鎖等全新概念。而從2015年起，我國機構“虛擬現實”圈發布的數據表明，從2014年到2016年2月底，我國國內虛擬現實融資共67宗，57%是天使輪融資，表明雖然企業尚處在初級階段，但各方看好其前景，不遺余力爭相布局。

傳統廣播目前已經開始布局各自在新媒體的戰略位置，一些廣播電臺已經成功蛻變，“兩微一端”的應用帶來巨大社會效應的同時也帶來了利潤增長。如果說視頻直播、新媒體視頻展示在移動端的運用是廣播的第二屏，那么虛擬現實有可能成為廣播的第三屏。

二、虛擬現實技術的初步應用

2015年9月3日，在紀念中國人民抗日戰爭勝利70周年的閱兵式上，北京電視臺就首次運用了虛擬現實技術與電視直播相結合，其生動性和直觀性遠勝于以往的圖片及文字直播形式。

技術創新，帶來“全景兩會”。全景報道設備已成為2016年的全國兩會上多家媒體的秘密武器。人民日報、中央電臺、廣東電臺等多家媒體使用最新的全景虛擬現實技術，給用戶提供“最身臨其境”的兩會報道。前方記者使用“360度全景相機”，畫面、聲音無死角記錄，使用戶猶如人在現場。如果佩戴虛擬現實眼鏡，還能體驗完全沉浸其中的虛擬效果，不在現場，勝似現場。全景攝像機個頭不大，一只手就可以拿起，操作很方便。例如：3月3日，廣東廣播電視臺報道團隊在全國政協十二屆四次會議開幕前，拍攝了人民大會堂東門外廣場、一樓大堂以及二樓記者采訪區域的360度全景景象。除了虛擬現實圖片外，廣東廣播電視臺還首次利用虛擬現實視頻技術，記錄記者在人民大會堂東門外廣場報道政協開幕前的準備情況，該視頻上線后，引發廣泛轉發，獲得一致好評。

在2016歐洲杯足球賽直播上，中央電視臺體育頻道采用虛擬現實攝像技術，用戶在電視節目前，戴上虛擬現實眼鏡就能感覺在賽場上一樣，完全融入賽事的氣氛當中，中央電視臺在虛擬現實技術應用上的嘗試讓受眾真正嘗到了視覺盛宴的震撼。

可見，虛擬技術已經開始在媒體上嶄露頭角，讓受眾體會到了不一樣的傳播效果。事實上，虛擬技術還可以有更大范圍、更多形式的應用，為廣播電視媒體的傳播效果增光添色。

三、廣播虛擬技術應用的未來設想

《2015全球新聞編輯室趨勢報告》把虛擬現實列入全球新聞業九大趨勢之一，技術的發展正逐步改變著新聞媒體生產新聞的方式。那么，我們設想一下廣播未來在虛擬技術應用方面都有哪些可能。

我們設想一下使用虛擬技術產品的用戶會處在怎樣的場景中？目前，人們可以在家中和移動的車里面使用虛擬技術，接下來就要制作適配客廳場景、臥室場景、車內場景的虛擬現實廣播節目。

1.沉浸式的客廳虛擬技術應用

隨著移動終端收聽廣播時代的到來，客廳場景的主角地位逐漸被移動場景取而代之，“移動”成為電臺設置節目的重要考慮因素之一。虛擬技術可以將受眾重新帶回客廳，給受眾帶來新的娛樂與狂歡感受。以新聞為例，虛擬現實沉浸式新聞報道使用戶從聽新聞、看新聞到直達新聞現場，置身其中能夠更直觀、更真實地體驗新聞事件。2015年5月，敘利亞的一家新聞通訊社利用虛擬技術制作全景視頻，讓用戶戴上虛擬現實設備在客廳就可以360度看到敘利亞內戰后的荒廢景象。當受眾與戰爭近距離接觸，廢墟就在眼前觸手可及時，對新聞事件會有更加深切的理解。

不僅新聞節目，虛擬技術還可以應用在旅游節目、美食節目等很多領域，讓受眾體驗到不一樣的風景。當主持人在繪聲繪色說著旅途的一切的時候，受眾立即可以在虛擬世界與之同步：翻過高山、穿越森林、潛入深海，隨聲換景，隨境而至。甚至受眾可以在線選擇線路，設定自己的出行計劃。這種方式在《紐約時報》已經開始嘗試，他們推出了“Walking New York”的虛擬技術體驗式產品。用戶戴上虛擬現實設備，就可以流連紐約街頭，選擇想去的地方。

沉浸式的節目體驗將為廣播打開憧憬之門，這種跨屏互動的方式，徹底改變了廣播單向傳播、聽眾被動接受的局面。廣播節目借助虛擬現實設備在客廳場景乃至消費場景的運用，使互動有了全新的詮釋。

2.互動式的臥室虛擬技術應用

如果說客廳虛擬技術可以給用戶帶來娛樂和狂歡，那么適配臥室虛擬技術的節目有哪些呢？可能你會戴上虛擬現實設備置身于音樂當中，并可以和附近的聽眾一起收聽，甚至可以借助虛擬現實設備和聽眾一起“坐在”直播間嘉賓席上和主持人款款而談。在談話類節目中，受眾通過虛擬技術可以走進直播間，與主持人面對面聊聊心事，或者看到其他聽眾對節目的評論內容。虛擬技術互動功能的開發，可以實現更人性化、個性化的互動方式，這種互動與電臺節目內容相結合，讓受眾與主持人之間的關系更加緊密，成為無話不談的好友。

3.實用的車內虛擬技術應用

使用虛擬技術，受眾可以在開車前身臨其境地了解一下交通路況，特別是不熟悉的路段可以看到車流情況、加油站位置、便利店的數量等重要信息，為自駕提供便利的指引。虛擬技術還可以提供試駕等服務，對于駕車新手或者新出的某款車型，通過虛擬技術人們可以更快地熟悉該款汽車的新性能、操作系統等。如果是乘客，虛擬技術可以為使用者提供各種娛樂設施，可以游戲、聽歌、看節目等，更好地利用長時間旅途或堵車時的空閑時間，給受眾帶來不一樣的節目體驗。

4.構建虛擬社區

目前，眾多傳統媒體已經逐步布局好新媒體陣容，包括微信、微博、客戶端甚至打造了新媒體傳播平臺。在新媒體終端，無論是專業內容生產（PGC）模式，還是用戶內容生產（UGC）模式，都離不開打造社群生態，運營社區經濟。社群在廣義上講指的是某些邊界、地區或區域內發生作用的一切社會關系的總和，在互聯網時代指的是具有相同志趣、愛好或者才能的人，以亞文化為指向形成的現代新型社群。新媒體終端的用戶就是由社群組成的，他們具有鮮明的個性以及與節目相關的愛好，只有抓住節目社群的動態需求，才能更好地服務受眾。

對于虛擬技術的應用來講，社群同樣重要，隨著硬件設備的日益完善和人性化，虛擬現實營銷必然成為下一個營銷熱點。從現在開始就應該布局虛擬現實社區的構建，細分服務對象，有意識打造具有商業潛質的社群，為下一個盈利增長點的到來積蓄能量。

四、小結

廣播節目實現虛擬現實應用還必須有合作平臺。嘗試和科技公司合作，內容生產+硬件平臺或許是廣播邁向虛擬現實的第一步。

大家都在描繪著虛擬現實的前景和利潤藍圖，臉書公司（Facebook）預言：虛擬現實將是下一個最大的社交和通信平臺。無可否認，虛擬現實的應用仍處在初級階段，但是隨著技術的發展，目前的瓶頸也會被一一突破，虛擬現實設備會更加普及、清晰、舒適，甚至手機也可以拍攝虛擬現實視頻，屆時，廣播電視等媒體和虛擬現實技術的融合將會帶來一場視聽界的革命。

沉浸、互動、想象是虛擬現實應用的關鍵詞，“身臨其境”顛覆了用戶對于廣播的認識和運用。面對技術發展的日新月異，廣播媒體人從來沒有停止過思考與應用，新興媒體的運營、線下活動的接力、廣播內容產業鏈跨界延伸和電商“聯姻”等嘗試，無不昭示著廣播的勃勃生機。面對新興的虛擬技術，廣播媒體在暢想的同時，也在不斷地嘗試和創新，相信在不遠的將來，廣播媒體一定可以打破思維定勢，發揮傳統廣播的內容生產和品牌優勢，借力技術革新，成為新一輪媒體變革中的佼佼者。

（本文編輯：肖婧為）