以云南民族醫藥文化為主題的APP角色體驗設計

孫艷玲　章滌凡　盧　青　熊　靜

1.云南中醫學院人文與管理學院，云南昆明650500；2.云南中醫學院高教研究評估中心，云南昆明650500

以云南民族醫藥文化為主題的APP角色體驗設計

孫艷玲1章滌凡2盧青1熊靜1

1.云南中醫學院人文與管理學院，云南昆明650500；2.云南中醫學院高教研究評估中心，云南昆明650500

面對互聯網經濟形態以及新媒體，云南少數民族醫藥文化的傳承與傳播面臨著巨大的機遇與挑戰。立足于云南民族醫藥文化特質，將傳統民族醫藥文化元素與交互式動漫用戶體驗相結合，設計出符合現代人認知習慣和文化認同心理的界面視覺。借助APP這一媒體進行民族醫藥文化的有效、有趣、有意蘊的互動表達，有助于民族醫藥的保護、傳承與推廣，將少數民族醫藥以角色體驗的方式進行傳播，可為其他類型的優秀傳統文化資源開發提供借鑒和參考。

云南民族醫藥；交互式動漫；角色體驗設計

［Abstract］Faced with the economic form from the internet and new media，Yunnan ethnic cultures of medication are confronted with increasing opportunities and challenges.Based on Yunnan ethnic medicine cultural characteristic，this paper suggests the traditional cultural elements integrates with the user experience of interactive animation，designs the visual interface which meets the modern people's cognitive habits and cultural identity.The ethnic medicine culture of interactive expression will help to protect and develop the ethnic medicine，diffusion of ethnic cultures of medication in the way of role experience and provide reference for other types of traditional cultural resources development.

［Key words］Yunnan ethno medicine；Interactive animation；Role-playing experience design

民族醫藥文化是優秀傳統文化的重要組成部分，具有較大的醫療保健實用價值，其保護與傳承意義重大；然而，隨著現代信息技術的推進，當今社會已經進入了一個新媒體時代，新興的文化形態以新媒體的方式進行傳播，強勢主流文化占據話語權，傳統文化面臨嚴峻的生存挑戰［1］。民族醫藥文化的傳承與傳播需要滿足新媒體時代經濟社會發展需求，交互式動漫是信息化時代數字媒體的代表，它堅持以人為本的人性化設計理念，具有“知識性”和“趣味性”的雙重特質，關于文化內容的交互式動漫APP角色體驗設計與廣播影視、網站、電子書等形式相比，往往能夠起到更好的知識傳遞、用戶體驗與文化傳播的作用。云南有著豐富的民族醫藥資源，傣、彝、白、苗、藏、納西、哈尼等25個世居少數民族都有自己防病治病的經驗，中醫藥與云南民族醫藥通過彼此的理論融合和技術互補，從而形成了異彩紛呈的民族醫藥文化［2］。因而，努力挖掘云南民族醫藥豐碩的文化內涵，并將其融合進交互式動漫設計之中，設計出符合現代人認知習慣和文化認同心理的界面視覺，是弘揚民族醫學、普及養生保健知識、提高民眾健康素養的有效途徑之一。

1　云南民族醫藥文化內涵與特質

云南民族醫藥文化產生、發展與其特定的環境、條件、背景密切聯系，因此，挖掘云南民族醫藥文化內涵時，應該從其自身特色、地理自然條件以及區域內的歷史人文氣息等方面進行。云南“萬綠之宗，彩云之南”的地域形象早已深入人心，作為天然藥物生長的自然環境——東方的亞馬遜藥林，其優越的自然環境奠定了云南民族藥文化發展的重要物質基礎。加之，云南少數民族文化絢麗多彩，具有多元性、區域性等特征。豐富的民族文化資源使云南具有其他省份無法相比的優勢：全國56個民族，云南有25個，在歷史上形成了多樣的民族人文特質［3］。別具特色的自然風光、人文景觀與民族風情，往往令人心馳神往，也構成了極具少數民族特色的視覺符號。此外，云南民族民間醫藥歷史悠久，經過長期的積累和總結，逐步形成了以彝族醫藥為主干、漢傣藏醫藥為分支、苗壯白納西等民族醫藥為輔的“云藥”特色文化體系。各少數民族醫藥文化不僅僅是防病治病的知識體系，它還是一種生活方式［4］，蘊含著獨特的民族醫藥養生理念，體現著在不同條件下生存的民族智慧。要言之，各具特色的少數民族醫藥文化是以云南民族醫藥文化為主題，進行交互式動漫創作開發的重要素材。

2　交互式動漫在文化傳播中的運用

動漫是一種新興的文化傳播載體，郭肖華等［5］認為“動漫是以動畫和漫畫為基礎，以二維手繪、三維動畫、flash等為制作手段，以電影院線、電視頻道、網絡、手機等為主要傳播載體的娛樂形態”。盤劍［6］認為“動漫是人類在文學、戲劇、音樂、舞蹈、美術、建筑、電影、電視的綜合基礎上所創造的一種新的藝術地把握世界、審美地表達思想情感的方式與手段”。文創類作為動漫創意的分支，以傳統文化為理論依據，通過現代化的制作方法和手段，融會生動的語言、人物、內容、造型、場景等，來講述傳統文化的一種體現娛樂性、觀賞性為表現形式的創意形態。“十二五”規劃明確指出，今后動漫產業將作為我國文化創意產業的重點內容，2011年黨的十七屆六中全會推出了“文化大發展大繁榮”戰略，更是提升了動漫及相關創意產業在社會主義文化建設和經濟建設中的重要地位。動漫主要依靠動畫形象傳播，沒有語言障礙，表達方式被各年齡層受眾接受，對于傳播民族文化作用明顯［7］，文化的傳播依賴于媒介，媒介是文化表現的載體，嚴昭柱［8］指出“文化吸引力和影響力，很大程度上取決于是否具有先進的文化傳播手段和強大的傳播能力”。作為一種新型數字化表達形式，動漫的交互性賦予了觀眾參與和控制動畫播放內容的手段，使觀眾由被動接受變為主動選擇［9-10］，進一步豐富了動漫文化的傳播方式，符合新媒體時代的發展趨勢，例如，斑馬騎士開發的APP“皇帝的一天”就是交互式文創動漫開發的一個成功案例。“皇帝的一天”采用游戲的交互式敘事方法，用戶可以通過點擊2D建筑地圖中200多個交互點展現的故事情節，更好地了解故宮傳統文化與歷史。交互性、開放性和沉浸性是交互式動漫的三大特性［11］，在文創類動漫中加入交互性能給用戶帶來個性化、全新的、有趣的文化體驗。

3　交互式動漫“云南民族醫藥文化”APP的設計

《國務院關于扶持和促進中醫藥事業發展的若干意見》（國務院，2009）、《中醫藥對外交流與合作中長期規劃綱要（2011-2020）》（原衛生部、國家中藥管理局，2011），以及《中醫藥文化建設“十二五”規劃》（國中醫藥辦，2012）等綱領性文件皆做出指示，要充分利用現代化信息技術以及現代化傳播手段，進而推動中醫藥走向全世界。同時，國務院總理李克強在2015年召開的全國兩會上所提出的“‘互聯網＋’行動計劃”，使互聯網這一現代傳播手段成為國家戰略。2016年8月，國家中醫藥管理局發布《中醫藥發展“十三五”規劃》，明確提出加強中醫藥文化宣傳和知識普及，豐富傳播內容和方式，促進中醫藥與廣播影視、數字出版、動漫游戲、旅游餐飲、體育健身等有效融合，打造優秀中醫藥文化品牌。由此可見，民族醫藥與動漫的融合發展，讓民族醫藥動漫成為弘揚中國特色優秀文化資源，宣傳中醫藥、民族醫藥形象的有效載體，是時代造就的契機，也是中醫藥文化事業發揚光大的必然選擇。APP（Application）指的是智能手機的第三方應用程序，隨著移動設備的快速崛起，伴隨而來的是APP呈現爆發式增長。2011年以來，人們花費在APP上的時間已經超過網頁，而且勢頭不減。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于2016年1月發布的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月底，我國互聯網醫療用戶規模為1.52億，來自移動端的與醫藥相關的搜索流量全面超越PC端。全球移動通信系統聯盟（GSMA）的專家預測，截至2017年全球移動健康市場將達230億美金，中國將成為最大的移動健康市場。新興互聯網時代的到來，中醫民族醫藥文化的傳承與發展面臨巨大的機遇與挑戰，中醫藥民族醫藥與現代信息技術的有機結合，為傳承弘揚中醫藥民族醫藥文化、普及養生保健知識開辟了新的途徑，“進擊云藥”交互式動漫APP采用角色扮演RPG（role playing game）的形式，以云南民族醫藥文化傳播為主要目的，目標用戶設定為對中醫藥、少數民族傳統醫藥有濃厚興趣或者對學習相關知識有期望的人，交互過程中可獲取特色藥材、養生理念、獨特風俗、傳統采藥、制藥、防病及治病器物信息等，通過娛樂與教育相結合的方式讓用戶更好地了解云南民族醫藥文化，這對于少數民族傳統醫藥文化起到潛移默化的傳播作用。

3.1架構設計

選取分布在云南省的彝族、傣族、苗族、藏族等少數民族聚集地獨特的自然風光與人文景觀為圖形環境，汲取彝族、傣族、苗族、藏族等少數民族傳統醫藥民間傳說、醫案故事及名人軼事創作設計故事情節與任務，見圖1。

圖1　“進擊云藥”交互架構流程

根據用戶對少數民族醫藥的了解程度確定體驗情節（采藥、行醫、學習、會試），不同情節決定了任務的難易，而角色等級也隨著情節的展開不斷進行轉變。當用戶到達不同站點的時候（圖2），會為了完成相應的任務而去學習藥材信息、醫養知識和民族風俗。總之，虛擬情境設計、互動性文化信息的“裝嵌”、專題學習網站、論壇與云南少數民族醫藥文化傳播、學習內容有機融合。

圖2　“進擊云藥”主界面設計

3.2交互方式設計

3.2.1互動性與參與性交互式動漫APP作為一類軟件工具，具有仿真模擬、人機或者人人互動、自我探索、無限試錯、自動提示、即時反饋等重要特點［12］。競爭性與挑戰性是“進擊云藥”交互式設計的核心，能夠充分激發用戶的參與感、成就感及學習熱情。當用戶點擊進入“采藥”，需要首先獲得當地道地藥材及傳統采藥、制藥器物信息，通過“艱辛”地“采藥”、“制藥”儲存于“藥箱”，同時可獲得金幣和必要的道具等充實“背包”，通過此環節可積累勤奮值；通過“行醫”針對病癥出示已獲“藥材”為“患者”治療疾病獲得“醫方”及其“方解”，用戶通過此環節可積累經驗值和榮譽值；用戶交納一定數量的“金幣”后，可進入“學習”，了解更多少數民族醫養觀念、諺語、診療方式方法及有關治病、防病、保健方面的器物信息，通過此環節可積累勤奮值和經驗值，同時為完成更多任務做準備；擁有一定數量的勤奮值、經驗值或榮譽值后，可進入“會試”，選擇“會試”難度，系統將自動從題庫中抽取題目，用戶通過選出正確答案積累經驗值并擁有完成難度任務的相應等級。引導界面設有“藥鋪”和“商店”，用戶可通過“藥鋪”買賣藥材，通過“商店”買賣治病、防病、保健裝備，從而進行金幣的使用。在交互過程中，用戶還可以通過完成任務獲得相應的獎勵，如金幣、道具、器物、榮譽值等，同時得到等級的提升，角色等級設置從低到高為：阿盲、入門、菜鳥、進階、普通、高手、專業、大師，引導界面見圖3。

圖3　《進擊云藥》引導界面

3.2.2藝術性與沉浸圖形環境孟育耀［13］認為“動漫作品通過對人物形象、語言表達、感情色彩、主題音樂、敘事結構、故事情節等文化要素的調配聚合，使其在內部結構關系和文化要素組合配比上更加科學合理”，因此，交互式動漫APP的表現形式與圖形環境應具備一定的故事性與藝術性，從而提供一種引人入勝、個性化和趣味性極強的全新體驗，激發用戶的濃厚興趣和沉浸感。此外，閆薈等［14］指出“在動漫場景中添加一些符合劇情大背景且具有民族特色的元素能在很大程度上使受眾在識別的過程中潛移默化地被動漫中的民族文化所感染，產生一定的文化認同，這也是動漫傳播民族文化的重要手段之一”。“進擊云藥”將傳統少數民族色彩、圖案、配飾、手工藝術元素與現代風格結合，采用卡通風格在圖形設計上進行創新，配合少數民族優秀而獨特的音樂，既提高了作品的感染力與趣味性，又能讓APP中所蘊含的少數民族文化信息和內容很好地為用戶所吸收。用戶到達不同站點的時候，因少數民族分布區域的不同，圖形環境發生變化，例如，西雙版納站點，以熱帶雨林、傣家竹樓、身著傣族傳統服飾人物、潑水節、象腳鼓及葫蘆絲演奏曲目等，設計沉浸圖形環境與音效，而楚雄站點則以崇山峻嶺、彝族村寨、梯田、火把節、彝組月琴演奏曲目為主。

3.2.3專題學習與分享傳播新族群的用戶心理，需要通過傳播媒介，提升用戶的體驗和在群體族群的意識感知與價值認同［15］，因此，交互式動漫APP除虛擬情境的設計之外，還要考慮設計專題學習網站和論壇以促進用戶之間的網絡互動、知識共享和信息交互。“進擊云藥”專題學習包括兩個環節：一是“學習”環節，用于呈現少數民族醫藥文化信息，以便于用戶在使用過程中遇到問題時可以進入此模塊學習，并運用這些信息完成任務，但需扣除一定數量的“金幣”；二是“論壇”環節，如果用戶不能通過“學習”環節獲得相關信息，則可進入“論壇”環節，通過與其他用戶的交流與協商了解信息并最終完成任務，也可點擊云南民族醫藥相關鏈接，如國醫在線、云南中醫、云南省中醫藥民族醫藥博物館等官方網站及權威媒體，了解少數民族文化背景、宗教信仰、民間習俗，并鏈接有云南民族醫藥資訊、民族藥的開發及生產，如傣肌松、燈盞細辛注射液、神衰果素片、青葉膽片、巖白菜素片等新藥開發的情況。同時，可以將所獲得的醫養知識在微信、微博以及博客等多種媒介中進行傳播與分享，進一步提升用戶體驗，獲得群體意識感知及價值認同。

3.3體驗性與知識性相結合的設計

“進擊云藥”的參與過程實質是一種探究性的學習過程，除了體驗性與刺激性，更強調知識性與教育性，如何讓云南民族醫藥文化自然、無縫融入公眾生活，主要體現在“初測”與互動性文化信息的“裝嵌”部分。“進擊云藥”作品創意旨在激發用戶對傳統醫藥文化、養生保健知識的自主學習熱情，因此設計“初測”環節，對學習者特征進行分析，除了分析學習者對民族醫藥文化的認知、態度，還要分析學習者的性別、年齡等特征，在此基礎上確定用戶任務層次與起始站點，由淺入深、由易到難、循序漸進讓用戶體驗系統的不同功能，提升其自主學習效率與持續使用意愿。云南是一個少數民族聚集的地方，由于各民族社會發展進程的差異，民族心理、宗教意識、風俗習慣、居住地環境以及藥物資源種類分布的不同，形成了各具民族特色又有鮮明地方色彩的民族醫藥［16］。如傣族就對亞熱帶常見疾病的治療顯示出特色和優勢，傣族人民很早就懂得用青蒿包在手腕上來預防、治療瘧疾，他們還會配草藥治“轉腰龍”，即“帶狀皰疹”，會根據不同的季節配伍不同的飲料方，以藥代茶飲，以達到預防、治療疾病的目的，其主要文獻《羅格牙坦》（傣語稱《坦乃羅》），較集中地闡述了人與自然、季節、氣候的相互關系［17］。而彝族則因其主要生活在山區或高寒的崇山峻嶺中，所以他們專長于治療心腦血管疾病、風濕病和跌打損傷［18］。彝醫植物藥多以鮮品入藥，常見的用法有搗爛、揉爛、外敷、咀嚼、熬水內服和燉雞肉服。此外，酒是彝藥中不可或缺的一部分，常見的有酒泡藥（藥酒）、以酒為引煎藥、以酒兌服藥汁（或藥粉）、以酒調藥外敷或點火酒，知名品牌“云南白藥”就是彝族同胞曲煥章先生根據彝族群眾長期醫治外傷的豐富經驗研制而成。“進擊云藥”交互式動漫APP將這些文化性的知識通過“采藥”“行醫”“學習”“會試”等交互架構和故事情節的互動性信息“裝嵌”趣味性地展示給用戶。

4　結語

“進擊云藥”交互式動漫設計是基于云南少數民族醫藥文化傳承、普及養生保健知識、提高民眾健康素養的APP用戶體驗開發，其通過交互界面的視覺設計，將少數民族醫藥以角色體驗的方式進行擴散。考慮到文化傳承的主體為青少年，而交互式動漫又對該群體具有極強的吸引力，因此以角色扮演RPG形式來學習和實踐交互過程中所蘊含的文化，不僅能以一種個性化、互動性和趣味性極強的方式廣泛地、創造式地進行傳統醫藥文化的傳播，建立下一代對祖國優秀民族文化的認知，而且通過網絡與智能手機能有效影響更廣泛的人群從而形成積極的社會效應。因此，以更多新興技術為支撐，文創類交互式動漫APP的開發對于民族醫藥的保護、傳承與弘揚將會起到較好的推動作用。

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APP role-playing experience design with Yunnan ethnic cultures of medication theme

SUN Yanling1ZHANG Difan2LU Qing1XIONG Jing1
1.Faculty of Humanities and Management，Yunnan University of Traditional Chinese Medicine，Yunnan Province，Kunming650500，China；2.Higher Education Research and Assessment Center，Yunnan University of Traditional Chinese Medicine，Yunnan Province，Kunming650500，China

R29

A

1674-4721（2016）09（c）-0170-05

2016-06-11本文編輯：張瑜杰）

國家中醫藥管理局“十二五”中醫藥重點建設學科“中醫文化學”階段成果（國中醫藥人教發［2012］32號）；云南省哲學社會科學規劃青年項目（QN2015034）；云南省省院省校教育合作人文社科項目（SYSX201509）；云南省教育廳科學研究基金一般項目（2015Y332）。

孫艷玲（1978.6-），女，碩士；研究方向：中醫文化學、健康管理。

章滌凡（1971.5-），女，碩士，副教授；研究方向：中醫文化學、中醫藥政策。