吳曉波
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襪子老趙與貓王曾老的春天
吳曉波

財經作家,“藍獅子”財經圖書出版人,復旦大學新聞系畢業,是上海交通大學、暨南大學EMBA課程教授,2015年成為綠地控股股份有限公司獨董候選人。
老趙和曾老都是各自行業里最好的匠人。
一
前幾天,老趙對我有點意見。
因為在奇葩匠人的決賽上,我對著一百位評委說:“老趙,你講得實在太爛了。”那天,老趙真的講得很爛,五分鐘的產品陳述,他一直絮絮叨叨地在講自己在這個行業干了多久,為什么要參加奇葩匠人的比賽,到四分半的時候,還沒有進入主題。這是老趙平生第一次做路演,完全沒有經驗。還有一個原因是,前一天晚上,他從北京飛上海,因雷電交加,飛機迫降到南京,他打了一部出租車,凌晨才到了上海的酒店。我跟他開玩笑,“老趙,你現在創業,只有兩個優勢,第一,對襪子很熱愛,第二,體力真的還挺不錯的。”
老趙叫趙知融,是個50后。他常年定居紐約,在曼哈頓中心區,他有一套很大的“耗斯”,據說窗口可以眺望到自由女神。老趙是一個經典意義上的成功商人。早年,他是一個卡車裝卸工,背過兩百斤重的沙包。現在,他是一家襪子外貿公司的董事長,年銷售額4億元,是目前國內最大的男襪經銷商,你數得出來的國際大牌,五成以上的男襪是請他OEM的。
二
跟老趙相比,同樣是50后的曾老,在奇葩匠人的決賽場上要從容得多,幾乎不費吹灰之力,他就得到了評委們的最高分。曾老叫曾德鈞,是做收音機的,品牌叫貓王。如果說老趙是轉型,那么曾老就是如假包換的創業了。
曾老是1976年的兵,當的是最苦最危險的坑道兵。他從小對收音機就非常癡迷,小學生的時候,就曾經搗鼓出一臺礦石收音機。入伍后,自學成才成了一名無線電報務員,后來進軍校深造,開始接觸高保真音響。1992年,曾德鈞設計出中國第一臺Hi-Fi放大器,后來又做出第一臺Hi-Fi CD機、第一臺Hi-Fi級電子管多媒體音箱,在圈內,他被尊為“中國膽機之父”,因此也有了曾老的綽號。
盡管技術很好,可是收音機實在是一個徹底沒落的行當,很多年里,曾德鈞就像是一具沾滿灰塵的老古董,蜷居在深圳的一個小圈子里,被歲月撕啃得沒有一點脾氣。幾年前,隨著中產消費的崛起以及互聯網音頻的爆發,上帝突然把一縷陽光打到了曾老的身上。
在一幫80后小伙伴們的攛掇下,曾老抖落滿身灰塵,披掛創業。貓王收音機主打懷舊風。“就跟機械手表一樣,今天的收音機是一個有人格的奢侈品,我們當作潮品、玩具的屬性在做,通過換新的方式把經典的東西變成年輕人接受的東西。”曾老的這個想法,一點也不50后。
今年5月,貓王在京東眾籌,一舉拿下8000臺訂單。轉過身來,曾老報名參加“美好的店”舉辦的奇葩匠人比賽。
三
一直到今天,老趙還在為他的新襪子焦慮與興奮。
在襪子這個行當,他已經沉浸二十多年,是當之無愧的、最懂技術的“老法師”。他的公司與歐洲、臺灣等專業實驗室有密切的聯系,掌握了當代最先進的纖維技術。可是,如何做一雙與互聯網社群有關的襪子,如何讓襪子變得性感而有個性,對于他而言,卻是一個全新的任務。
他專門注冊了“襪子老趙”的品牌,招募了幾個90后狂熱分子,一心要打造一款讓人尖叫的襪子。在過去的半年里,老趙飛意大利調研潮店模式,到北京和深圳密集約見設計師。
有一天深夜,他突然給我發微信,“你說,我如果與杜蕾斯合作,是不是一件很酷的事?”又有一次,他又飛到杭州,給我演示一個剛做完的品牌營銷PPT,“我要組建一個幫派,名字就叫‘趙反派’。”
跟現在還在亂撞的老趙相比,曾老已經摸到了新收音機的門道,他學會了路演和眾籌,嘗試著做在線直播,他的公司融到了京東和騰訊產業基金的天使投資。更關鍵的是,他生產的收音機秉承專業的精神,電子部件的精良不在話下,箱體更是全數手工原木打造,一絲不茍,根本就是個老派的匠人。
我敢打賭,在潮品男襪和個性收音機兩個細分領域里,老趙和曾老會一騎絕塵,所有想要到這里來搶地盤的80、90后創業者們,必須要避開兩位老妖的刀鋒。
在當今亂世,天下匠人要揚名立萬,必須具備兩個能力,一是工匠精神,一是互聯網思維。
前卡車裝卸工老趙和前坑道兵曾老,都是各自行業里最好的匠人,而他們的血液里更流淌著不安分的造反基因,他們有閱歷、有資源,敢于拋棄一切陳見,同時,體力居然還不錯。
更要命的是,在這一輪創業中,他們已經沒有什么可以輸掉的了。