新時期足球產業的發展前景及政策建議

張　堃

(蘇州大學,江蘇　蘇州　215000)

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新時期足球產業的發展前景及政策建議

張堃

(蘇州大學,江蘇蘇州215000)

足球產業已經成為一種新興的經濟產業,同時在現代經濟生活中占據的比重逐步提高。從1992年開始改革至今,我國足球產業市場經濟框架大致形成,但依然存在眾多問題。基于足球產業的分析，聯合國內外足球產業的發展狀況,融合我國足球產業發展的基礎,確定中國足球產業發展所存在的問題,哪些問題會影響中國足球產業發展,文章旨在為國內足球產業大力發展提供建議和意見。

足球產業；市場化；核心競爭力

1　足球產業發展概述及特點

足球產業是現代市場經濟發展到一定程度的必然產物,是人民群眾對足球運動的需要,這種需要發展到一定的規模和層次以后就自然形成一種產業。足球產業主要是圍繞足球運動所進行的經濟活動,以盈利為目的,其中包括:①自身產業;②相關產業,如足球服裝、器材和場地等；③外延產業，如旅游、交通和餐飲等。

2　足球產業發展前景

目前,中國足球項目受到廣泛關注,價值目標與理想狀態存在明顯差距,差距主要體現在：廣大人民群眾的高度關注足球項目,但足球項目的公信力不高,兩者之間矛盾突出；足球成為中國競技體育的短板；足球產業發展滯后,市場化的職業足球過度強調足球以利益為上,市場化導致公益性缺失,普及不夠；休閑選擇足球的比例相對下降,業余足球無序發展狀態得不到有效管理；足球現狀與中國文化軟實力不匹配,足球文化的工具性作用發掘不夠,并且沒有與中國傳統文化有效融合,也沒有形成具有中國特色的足球文化；足球教育價值被忽視,只當做賺錢方式,足球人才培養的渠道被阻塞。

(1)足球框架已形成。中國足球產業的市場早已存在,足球產業整體框架基本成型,形成初具規模的職業聯賽和足協杯比賽、形成所有權多樣化的職業俱樂部、形成完整的教練員和運動員市場、形成相對穩定的廣告和贊助群體、形成穩步發展的電視轉播市場、足球用品和標識產品市場漸漸擴大，等等。我國足球產業處在改革和轉軌期,產業中計劃和市場同時并存,俱樂部產權歸屬復雜多樣,足球產業經營管理混亂,足球相關法規、政策不健全,已有的相關規定實施不徹底,這些都影響了足球產業的發展。

(2)產業結構待完善。目前足球產業有序發展結構還不完善,不完善主要表現在足球產業發展還不夠大,沒有在整個足球領域形成支柱優勢。今后相當長的時期內,我國足球產業的支柱產業是足球本身,定位應該是職業聯賽、業余俱樂部和足球產業無形資產開發經營。我國足球產業的三大支柱產業的定位是由客觀情況決定的,這個客觀情況使足球產業具有巨大市場潛力。但是三大產業規模很有限,目前的市場運作也不規范。足球產業結構還存在一定的缺陷,缺陷表現在市場內容有待進一步提高,如足球勞務市場的參與者不多,足球培訓市場規模不大,雖然也存在一些交換交易,但并未形成真正意義上的足球勞務市場,即便是少有的一些市場行為也不能作為成例,運動員轉會也不規范。

3　目前存在問題

(1)無形資產開發不足。足球產業開發中無形資產的利用不夠,無形資產的潛能沒有被充分發揮。在目前的足球產業中已經比較注意有形資產的利用,比如球場的利用,而對無形資產的利用不夠。我國足球產業的經營還不完善,忽視無形產品的開發。在我國目前的足球產業中,男子足球職業聯賽位于突出的地位,其他兩種產業的發展大大落后。毋庸置疑,兩種產業的市場潛力仍然是十分巨大的。另外,足球運動對場地器材的相對要求簡單,足球的組織形式也相對靈活,對人們的鍛煉、交流價值不可估量。更重要的是,通過足球運動,可以提高人們對足球運動的理解、人們欣賞足球的能力也會隨之提高,提高足球興趣,在不知不覺中擴大了足球的市場規模。

(2)市場化不足。中國足球職業化已經有了一定的時間,職業俱樂部前期,費用以前主要是財政撥款。經營者缺乏經營經驗,導致市場化運作水平不高,在職業聯賽初期,盈利的俱樂部寥寥無幾、甚至是虧本買賣,足球產業的回報并不豐厚。在這種情況下,很多俱樂部仍然在這個市場中投入巨大,通過各種形式進入足球市場。其原因是想要形成市場效應、規模效應,參與者主要還是大多數企業,企業看中的是足球產業所帶來的附加效益,相應于市場的疲軟,國家還給予一系列優惠政策。目前的足球產業市場不規范,相關的法制法規不健全,足球從業人員素質偏低,俱樂部的管理水平和措施嚴重滯后。

(3)產權不清晰。相對于其他改革,我國足球體制尚處于改革初期,在對產業的認識上存在不足,新體制的誕生需要一定時間。并沒有明確產權關系。隨著足球產業的發展,新體制必將發揮作用,因產權關系不清會產生許多矛盾,這些矛盾逐漸成為焦點。產權關系不明確,管理就無法實施。權力和利益上的沖突,也會阻礙足球產業的發展。

(4)核心競爭力差。一些足球俱樂部不僅存在資金短缺,在資金的運用上還不夠合理和理性。在引進球員、獎金等方面的支出比重過高。足球俱樂部的經營是一個專業性非常高的問題,投資不足,資金運用不符合市場,影響俱樂部的健康發展。有的俱樂部在基礎設施和場地建設投入很多,這保證比賽場地設施能夠進行高水平比賽,然而在后備人才培養上,卻捉襟見肘。資金使用不合理有許多因素,專業知識欠缺,不懂經營管理都會是致命的,最深層的原因是俱樂部未形成良好的經營機制,核心競爭力有限。

4　足球發展建議

(1)開發無形資產。職業俱樂部主要的營銷內容是圍繞市場進行的。積極開發無形資產,滿足人們的精神需求是重要內容。職業足球要想取得發展,不僅要有實物商品,還要發展無形資產。俱樂部冠名、電視轉播、球員肖像權的開發及商標使用均是無形資產。無形資產的開發,關系重大,一定要切實重視,積極行動,兩條腿走路。

(2)大力加強市場化。俱樂部要想發展,必須要在市場條件下摸爬滾打。割斷俱樂部對政府的依賴,形成獨立的經濟結構,有助于加強市場化,有助于俱樂部自我建設。通過自行經營積累、市場籌措,用市場化的形式運作俱樂部的資金。最大限度降低球員對政府的依賴,一切靠球員的場上表現說話,靠自己的實力說話,向市場看齊,向市場要發展,向市場要資金,加快足球產業市場化勢在必行。

(3)明晰產權。俱樂部的管理者一定要是俱樂部的擁有者,這在目前的情況下很少。產權清晰是保護投資者利益的內在要求。誰投資、誰開發、誰受益,是必須要明確的。理順俱樂部的產權關系,有助于產權關系由模糊走向清晰。要使俱樂部真正走上市場,必須明確俱樂部法人財產權。產權明晰,產業主體自主經營、自負盈虧。

(4)提高核心競爭力。足球產業的根本是職業聯賽。職業聯賽的運營完善,良好運營,勢必帶來強大的影響力和關注度。所以,解決目前問題的關鍵就是要提高職業聯賽的質量。做到公平、激烈、精彩,聯賽必然會煥發出無窮的活力。此外,加大對國際比賽的認識,提高球隊實力,切實提高國際比賽的成績,也是提高外界對足球產業認識的關鍵。

5　結　論

綜上所述,足球產業的發展是建立在俱樂部發展的前提上,足球產業在一定程度上影響著城市的經濟發展,足球產業的良好發展必將繁榮市場經濟。加強自身能力建設,努力提高足球管理水平,維護足球產業的良好形象,任重而道遠。加快足球改革的步伐,緊緊抓住有利時機,實現足球產業的良性快速發展。以上是筆者的粗淺之見,由于筆者的知識水平及文字組織能力所限,文中如有不當之處還望相關專業人士批評指正。

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10.13939/j.cnki.zgsc.2016.35.110