基于新形勢下九江市旅游產業發展問題的研究

孫莎莎

摘 要：由于九江存在十分良好的基礎發展旅游產業，改革開放以來整個旅游產業呈現高速發展是的態勢，可是相應也暴露出不少問題，這對九江發展旅游產業的質量造成嚴重阻礙。而隨著人們物質生活水平的提升，人們更加講究生活的質量，在旅游方面同樣如此。本文在此新的形勢下，剖析當前九江市旅游產業發展面臨的問題，隨后針對性的提出解決這些問題的措施。

關鍵詞：旅游產業；質量；新形勢；措施

一、引言

地處贛北的九江擁有燦爛文化與悠久歷史，廬山是我國首批世界地質公園，還是唯一的世界文化景觀。在2001年九江也被評選成中國優秀旅游城市，2004年被選入中國魅力城市。長期以來，九江旅游資源在全國占據十分重要的位置。在此形勢下，九江必須定位經濟新的增長點與支柱性產業，將旅游經濟做大與做強，緊扣廬山，圍繞鄱陽湖、西海等，將旅游資源所具備優勢有效整合，將從事旅游產業的人員素質能力有效提升，使得經濟發展中旅游的貢獻率有效提升。

二、當前九江旅游產業發展面臨問題

一是廬山旅游屬于多頭管理。廬山是九江旅游的代表，甚至可以說，廬山直接可以反映九江旅游產業發展現狀。可是管理廬山旅游當中面臨的“一山多治”的體制弊端則是將整個山體完整性造成十分嚴重的破壞，導致出現系列性的消極后果。首先是對同一保護、規劃、開發利用、管理整個景區造成不利的影響，制約景區的發展；其次是廬山管理局要想根據相關法律行政顯得比較困難，這一部門根本不具備行政執法權，為了讓山上面公民擁有選取權，專門設置“牯嶺人民政府”負責這一事項；最后是基于當前體制機制下使得山上城市化加劇，導致旅游有限載荷降低。山上面設置管理局，這也就會存在相應政府機構，使得常住人口急劇增加。這也將旅游有效載荷認為降低，旅游管理成本提升，環境壓力變大。

二是整合利用旅游資源效率較低。基于整體進行分析，九江在旅游產業發展當中根本就沒有將吃、行、購、住、游、娛這旅游六大要素當成一個系統進行開發，這也就沒有做到從整體開發建設規劃，與桂林、青島、廈門等這些國內先進旅游城市進行比較，九江在建設旅游六大要素，尤其是旅游文化娛樂建設與旅游購物等方面存在特別大差距。

三是尚未將文化資源優勢向市場優勢轉化。九江擁有厚重的歷史文化資源，名人、名寺、名湖、名城、名山都是九江的名片。比如在廬山940棟別墅為代表的世界別墅建筑建造文化與廬山白鹿洞書院文化。可是如今也只是對觀光文化凸顯，尚未深度開發絕大多數歷史文化資源，旅游當中的“名人”效應不明顯。九江在宣傳過程當中對文化很少涉及，使得更多的游客對其并不去內心愿意細細品味，這也浪費文化資源優勢。

四是尚未做到整體營銷，導致拓展客源市場比較弱。九江的各個景區在宣傳促銷上并沒有形成整體效益，各人搞各人的，甚至還有相互之間貶損，九江在旅游促銷上吸引力小、品種單一、整體性比較差，這也就使得遠距離游客根本不樂意要想參觀單一景點而長途跋涉。單一形式促銷與個體行為肯定會將九江旅游吸引力降低。

三、當前新形勢下九江旅游產業發展措施

一是建立與完善新的管理運行機制。必須將廬山的各個管理部門相互之間存在的關系理順，杜絕出現一山多治問題，將所有的開發與營銷旅游資源予以控制、協調、統籌、監督、整合、規劃，整體包裝宣傳九江資源資源，而并不只是做廬山這一個景區。

二是牢固樹立大旅游理念。旅游這一行業具備十分強的關聯度與高帶動性，密切聯系社會經濟各個部門，發展旅游行業可以相應的帶動發展制造旅游工藝品、交通運輸、旅游設施、房地產等相關產業，往往在整個經濟社會當中存在十分重要的地位。九江的各級政府部門的干部尤其是領導干部應該做好觀念轉變，強化認識，增強發展九江旅游行業的危機感與緊迫感，靈活制定各項政策，將狹隘的局部利益觀克服，逐步形成共識就是發展旅游行業也就是發展社會經濟。

三是打響文化品牌。由于旅游行業的靈魂之所在就是文化，九江市委市政府早在2007年就專門提到將九江建成長江沿岸與中部重要經濟中心城市，精心打造區域商貿中心、新型工業重鎮、開放港口城市、文化旅游勝地。九江存在豐富山水文化資源與厚重歷史文化底蘊，將基點確立為文化資源，依托三國史料，弘揚三國文化；挖掘現代史料，弘揚現代文化；依托歷史名人，弘揚名人文化；依托潯陽樓，弘揚水滸文化；利用山水資源，發展體育文化；展示水的靈性，弘揚山水文化。

四是強化整體宣傳促銷，建立多元化旅游客源市場。九江為了做好旅游的促銷，這就應該切實可行的制定市場拓展戰略與宣傳促銷計劃，遵循鞏固省內市場、拓展周邊省外市場、開發國際市場理念，切實抓好整體包裝與宣傳九江旅游形象。借助相應電子商務網站，建立相應的網上宣傳銷售系統，通過宣傳促銷辦法的制定，積極鼓勵旅游相關部門利用境外設立旅游辦事機構，直接進行客源的招攬。

參考文獻：

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