自媒體時代下傳統紙媒的重新定位

劉希恒

[關鍵詞]自媒體時代；傳統紙媒；重新定位

曾幾何時，我們還坐在家里看報紙、電視、雜志，聽廣播，被動地接收新聞、資訊，而如今微信、博客、微博、論壇/BBS、貼吧等自媒體平臺的相繼出現，已讓人們成為信息的主動發布者與參與者，一個“全民皆記者”的自媒體時代也撲面而來。

什么是自媒體時代呢？從理論上講，自媒體時代是指以個人傳播為主，以現代化、電子化手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的媒介時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。如今，自媒體迅速上位已是不爭的事實，但其繞不開自身發展的生命周期，也必將在急速膨脹后回歸常態。反觀傳統媒體也必將會在跌入低谷后鳳凰涅槃，浴火重生，找到新的市場定位，進而與自媒體、網絡媒體等構建新的生態平衡。本文以紙媒為例，談談自媒體時代下，傳統媒體新聞內容需要進行的重塑與革命。

一、“權威性”是傳統媒體最大優勢

媒體一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為傳播信息的媒介。對于新聞的定義，國內外新聞界頗有爭議。我國新聞界目前一般認同陸定一1943年給新聞下的定義，即新聞是新近發生的事實的報道。

相對于自媒體而言，雖然傳統新聞媒體新聞發布受到刊發、播出時間和周期的限制，時效性、隨機性、評論性上是短板，但是也具有最明顯、無可替代的優勢，那就是新聞來源的可靠性、權威性，新聞事實的真實性、準確性，新聞觀點的客觀性。

在新聞事件發生后，傳統媒體職業新聞記者要親赴現場，用圖片、錄音、錄像等方式采訪調查當事人、目擊者、權威部門等，了解、核實、傾聽多方聲音，去偽存真，最大限度還原新聞事實真象，撰寫的稿件刊發前要經過層層審核把關。而自媒體信息發布者，如博主、自媒體經營者、個人，憑隨手拍一張圖片、只言片語或道聽途說便散布信息，經常會以偏概全、以訛傳訛。甚至一些別有用心的人利用自媒體發布一些極端觀點綁架公眾蠱惑人心。

自新媒體誕生那天起，人們在享受海量信息紅利的同時，也受困擾于滿天飛的各種謠言，近幾年辟謠新聞倒成了傳統新聞媒體時常見諸報端的一個新的新聞品種。這也恰恰說明，在自媒體時代，公眾更需要權威的聲音進行輿論引導。

因此，新形勢下，傳統媒體更應打好權威性這張王牌，打造公信力，堅持“內容為王”，用事實說話，在政府和百姓之間架一座橋梁，第一時間傳遞公眾所需要的權威觀點、真實現場、實用資訊等，同時反映百姓聲音，堅持觀點客觀中立。

二、打好“深度報道”這張王牌

我們身處一個信息爆炸的時代，在新的媒介上讀者信息閱讀呈現碎片化，其弊端越來越被人們所重視。相對于此，深度報道無疑就是傳統媒體手中的“殺手锏”。深度報道的特點：首先，內容深刻性；其次，多維思考，不孤立報道單個事件，圍繞一個中心（事件或觀點）立體地組織新聞要素；再者，目標主流化，選擇顯著的新聞事件，公眾的關注度很重要。

三、提升讀者的“互動性”“體驗性”

作為傳統媒體，在新形勢下不能故步自封，要自我反思、改革創新，才能度過“寒冬”，實現鳳凰涅槃。相比近年新興的各種媒介，傳統媒體還有一個弱點，就是“互動性”“體驗性”不夠。為此，煙臺日報傳媒集團一直強調讓活動策劃成為常態，讀者不是被動的新聞、信息接收者，而是參與者、受益者，甚至是新聞“制造者”。

四、讓新媒體為我所用

現在是最糟糕的時代，也是最好的時代。就如“馬航客機MH370失聯”的報道中，CNN等傳統媒體成為主導，但一些成功實現媒體融合的媒體影響更大。所以，作為傳統媒體，在擴大自身優勢突圍的同時，不能盲目排斥新媒體。最好的做法，就是報網融合，讓新媒體為我所用。

在國內，媒體融合一直是報人近年探索的焦點。早在2008年初，煙臺日報傳媒集團就在全國率先實施全媒體戰略，組建全媒體新聞中心，通過建立完善多種媒體形態的組合，形成嶄新的全媒體框架，再造內容生產流程，按媒體內在傳播規律制作和發布產品，以求實現從“營銷報紙”到“營銷內容”的轉變，在全國報界引起了強烈反響。之后，南方報業傳媒集團、浙江日報報業集團也陸續開始上馬全媒體戰略。

如今，煙臺日報傳媒集團已經形成《煙臺日報》、《煙臺晚報》、《今晨6點》、《華夏酒報》、《閱讀文摘》、《37°女人》、黃海數字出版社、水母網、“大小新聞”移動客戶端、煙臺網絡電視，以及集團官方微信公眾號、官方微博（YMG廣播）、官方博客等共計30個媒體。特別要說的是，2015年5月15日，“大小新聞”移動客戶端上線試運行。不到一年，到2016年4月18日，客戶端下載用戶數就已經突破100萬！

注釋：

①鄭幼智：《傳統媒體的深度報道要與時 俱進》，《青年記者》2015年2月下.