展示不完美

喬凱凱

2016年4月，美國歌手泰勒·斯威夫特代言了蘋果音樂的廣告宣傳。在廣告錄制現場，泰勒一邊聽著歌曲，一邊在跑步機上手舞足蹈地跑步。可能是太過投入，導致泰勒步伐混亂，重重摔倒在跑步機上。

當導演準備把摔跤的那段視頻刪掉時，泰勒阻止道：“我要把它保留下來。”“保留如此尷尬的場景有什么用呢？”導演疑惑地問。泰勒笑著說：“相比于一般廣告里刻意擺拍的場景，我更喜歡它的自然、真實，也許我們應該把它分享給觀眾們。”

“可是，這對你的形象不利呀！”導演不可思議地問。

泰勒攤開雙手，笑著說：“有什么不可以？至少它真實，我想把真實的東西展現給大家，哪怕也許有點小出丑。”

在泰勒的堅持下，尷尬的一摔播出了。讓人意外的是，這不僅沒有給泰勒帶來任何負面影響，反而帶來了意想不到的絕佳的效果：很多觀眾都稱贊泰勒的真實，同時也為她敢于暴露尷尬的勇氣點贊。大家說，這才是他們喜歡的接地氣的廣告。僅僅一周，這60秒視頻廣告在Instagram和Facebook上播放總量超過2000萬次，蘋果歌曲的銷量一下增加了四倍。

【素材點撥】我們都渴望追求完美，但有時候，不完美反而更真實。敢于展示小小的錯誤和瑕疵，反而更能獲得眾人的接受和喜愛。

【適用話題】不完美的真實；勇氣；勇敢面對自我……

（田宇軒摘自《發(fā)明與創(chuàng)新》2016年8期）