彭州與花兒

王月

去年夏天，成都人的朋友圈被“通濟花海”刷屏了。這個位于彭州通濟鎮的花海，號稱是成都人的“俄木塘”。很多成都人可能并不清楚俄木塘是四川紅原的草原花海，但“俄木塘”這三個充滿神秘氣息的名字把他們的好奇心勾起來了，于是紛紛驅車來到通濟鎮。

不過，說這里是俄木塘，有什么依據呢？其實是沒有的。通濟鎮書記曾正澤向記者道出了其中緣由，這其實是他想出來的一個宣傳小妙招，竟成就了一場相當成功的旅游營銷事件。

原來，曾正澤是從香格里拉獲得的靈感。如今的熱門旅游目的地香格里拉， 其實這個地方只是一本書杜撰的名字， 在藏語中意為“心中的日月”，到現實中就成為了“伊甸園、理想國、世外桃源” 的代名詞，廣受游客追捧。他想到了在藏語中意為“鮮花盛開的地方”的俄木塘， 便把這個名字借用過來。

于是，通濟鎮忽然就“火”了。河灘邊上，游客車輛排行了幾公里遠；場鎮上一家賣鵝肉的店，一天能賣掉2000 只油燙鵝，利潤2 萬多元——成都人既然來了，回去的時候自然要帶點土特產。常年為場鎮人氣不足而愁煩的當地村民們，這下眉頭舒展，因為人氣一下子就爆棚了。

吸引游客的，當然是60 多公頃河灘地上盛開的繁花。沿著湔江河畔一眼望去，滿眼都是鮮花的世界，近百畝格桑花、非洲菊、滿天星開得正艷。在花海之中， 隨處都是拍照留念的人們。

不過，對于熟悉通濟鎮的人而言，他們可能不會相信，眼前的美景在幾年前還是一個黑白世界。

據曾正澤介紹，以前通濟鎮是典型的資源型小鎮。小鎮雖小，但小煤窯就有68 個，還有168 個石灰窯，還未包括非法開采的部分。所以， 姚家溝、花溪溝、麻柳溝這三條通濟鎮的水溝， 永遠是黑白分明：姚家溝、花溪溝的水黢黑黢黑， 麻柳溝的水渾白渾白。通濟鎮的五條河，也是沒有一條是干凈的。此外，這里還有7 個磚廠，每逢下雨，磚廠附近就是一片紅。那時的通濟鎮， 到處都在開礦，粉塵彌漫，建筑、植被、道路都像被“霜”打了一樣。

2007 年，彭州宣布整體退出煤炭產業，這個資源型小鎮不得不轉型。因為通濟鎮是交通要沖，去龍門山和白鹿都要經過這里。所以當時他們也想轉型旅游業，提出建設“漢唐古鎮”。于是，近七成的家庭修建了臨街鋪面，準備“賺得盆滿缽滿”。然而，游客還是奔著龍門山、白鹿去了，很少在通濟鎮停留。

直到后來，他們想到要打造一片花海。

驚艷朋友圈的花花世界

從成都出發，沿成彭高速行至彭州，再繼續北行約20 公里。路上地勢起伏，翻過幾座小山丘， 忽然會讓人眼前一亮，感覺一下子就進入了一個如同陶淵明筆下的《桃花源記》一樣的世界：周圍都是山，山坡上開滿了桃花，還有各種果樹的花，中間是一個小盆地，地勢比較平坦，其上面開滿了油菜花，菜花旁坐落著大大小小的房子， 整個畫面精致又美好。此情此景，讓人想起南宋詩人范成大贊美彭州的詩句：“洛園姚魏碧云悉， 風物江東亦上游。憶起遨頭八年夢，彭州花檻滿西樓。”

這就是仙山花谷——葛仙山。每逢春天來臨， 漫山遍野的油菜花、牡丹花、櫻桃花、桃花、梨花、李子花以及山坡上不知名的野菜花，漸次盛開在房屋前后、溪流兩岸、林間坡地，勾勒出一副副如詩如畫的田園美景。

在核心景區熙玉花海和花園溝，有成片的油菜地呈梯級分布，各種顏色的花兒競相開放，確實如詩人所說的“亂花漸欲迷人眼”。

彭州的花兒實在太多了，到處都是顏色艷麗的花海。位于湔江河上游心腹地帶的小魚洞鎮， 是成都市級歷史文化名鎮，鎮內自然、人文資源豐富。名勝古跡有魚鳧遺址、鐵瓦寺、大悲寺等。風景佳苑則有蟠龍谷、400 萬年前冰川漂礫形成的冰臼、自然迷宮、獼猴桃觀光園區、冷水魚養殖基地等。

不過其中最讓人驚艷的是海拔3435 米的鐵瓦殿。登上鐵瓦殿，你不但可以領略到云海變化莫測的神奇魅力，更可以欣賞萬畝高山杜鵑。高山杜鵑，素有“花中西施”的美譽，在2000 米至4500 米的高海拔地區，她蔚然成林。在鐵瓦殿的懸崖峭壁間，每年3 月到7 月，各種不同類型的高山杜鵑競相開放，花團錦簇，爭奇斗艷， 將鐵瓦殿裝點成一片花的海洋，蔚為壯觀。

而在不遠處的寶山村，約67 公頃梯田的薔薇花也在盛開著，如同粉紅色的瀑布一般，泛濫成海，拼出一幅色彩濃烈的畫面，吸引了不少攝影愛好者駐足。

號稱“西部第一村”的寶山村，也不只有薔薇花海。這里還有充滿異國風情的風車、相當動感的卡丁車賽、鮮活山貨節、特色溫泉體驗等等， 所有這些，都吸引了大批游客參與。事實上，5 月的“薔薇花節”只是開始，到了7 月這里還有“寶山旅游文化節”，12 月又有“寶山冰雪溫泉節”， 一年到頭活動也不停歇。

“我們做的花海，不僅僅是花海”

如今彭州打造了這么多花海，會不會趨于雷同、陷入惡性競爭呢？在湔江河谷旅游功能區工作小組辦公室主任段毅看來，這個問題根本不存在。他說：“我們做的花海，不僅僅是花海。”

段毅解釋說，彭州選擇打造花海，本身是因為彭州人有種花的傳統，也有旅游產業發展的需求。一年四季都有花，而且豐富多樣，就更能吸引游客到來。這里首先要做的是關掉煤窯、石灰窯這些重污染企業，他們花了很高的代價，把整個湔江河谷內的污染企業全部關閉。這就能保持這里良好的生態功能，讓空氣改善。如今，這里的天總是清澈的藍色。

不過呢，花海不能只有花，而應該是以“旅游+”的方式來提升附加值。比如，丹景山的牡丹花海，有觀賞性，也有實用性。而通濟鎮的花海，也不僅僅都是花，它的定位是冬季溫泉小鎮。為此，通濟鎮請來了鉆井隊，打到2500 米的深處引出溫泉水。到時，村民自己開民宿，都可以使用這個溫泉水。

通濟鎮書記曾正澤也透露，通濟鎮的溫泉是成都周邊唯一的一個政府掌握水龍頭的溫泉，資源非常好，現在正在進行全球招商。雖然說不遠處的寶山村也有溫泉，但那個是高端消費，通濟鎮的溫泉，以后就定位為大眾化的消費，同時給游客傳遞各種健康理念。以后，這里還會有汽車影院和霍比特小鎮，消費不高但好玩。

對于花海，曾正澤也是進行的差異化競爭。像丹景山主要是牡丹花海，葛仙山的花海則以果花為主，產水果。所以，通濟鎮就利用起原來的三條溝，姚家溝種櫻花，約2000 畝，10 萬株， 二三十個品種；花溪溝種紅楓，面積400 畝； 麻柳溝種芙蓉，長達12 公里。三條溝三個特色， 而且，附近房前屋后、田邊地角、斜坡溝坎，只要是閑置的土地上，都種上了特色景觀植物。這樣，春天是櫻花，夏天則是花海（以格桑花、非洲菊、向日葵為主），秋天是秋芙蓉，冬季則有紅楓。這樣，就跟其他花海區別開來，也做到了一年四季都有景。

曾正澤最自豪的是，相比其他花海，通濟花海打造的成本最低。這是因為花海所在的位置是荒灘，雖然有好幾百畝，但都不是老百姓的承包地，并不是拿良田來種花。而且，他打造通濟花海的目的很簡單，就是為了農民增收。今年端午節，“通濟花海”就達到了近萬人的日均接待量， 刷新了景區紀錄。從去年到現在，場鎮600 多個鋪面，已經租出去三分之二了，而且越接近花期越好租。街上的餐館保守估計增加了近100 家。2012 年，通濟鎮還沒有一戶農家樂。如今，這里已有農家樂和餐館67 家，從業人員超過600 人，輻射產業解決群眾就業約2000 人。

天下蘭花看彭州

彭州有各種花海，也有蘭花產業。

蘭花是中國最具文化內涵的花卉，中國人在漫長的植蘭、育蘭、賞蘭過程中形成了獨特的國蘭文化，中國的文人墨客也留下了許多膾炙人口的詠蘭佳作被世人銘記。在彭州關口發現的古代碑文，就記有距今1000 多年前的盛唐詩人王勃“香罄百葉之露”的韻蘭佳句。

彭州是蘭花的故鄉，品種繁多。早在唐宋年間，彭州人將蘭花由山間荒野帶入庭院進行純化的過程中，就選育出了大花、多花型優良品種“大紅朱砂”。從此，彭州人養蘭愛蘭蔚然成風，一脈相承。

新中國誕生后，又培育出“春劍芽黃素（西蜀道光）”“春劍銀桿素”“春劍隆昌素”“春蘭金雞黃”等優良品種，這些品種與“大紅朱砂” 并稱為四川蘭花的“五朵金花”，至今享譽全國， 蜚聲海外。在無數蘭草競相爭艷時，“天彭牡丹” 以其華麗大氣，高貴艷麗的外形征服了所有養蘭人的心，其花中數不清的唇瓣呈環形向外伸展， 花形猶如牡丹一樣高貴華麗。2000 年3 月，在第十屆杭州全國蘭花博覽會上，“天彭牡丹”奪得金獎。

家住彭州市隆豐生態村的農民胡洪德，從1988 年開始，他就在家鄉承包土地，種起了蘭花。當時，一株蘭草只能賣幾角錢，但隨著經濟的不斷發展，愛花的人越來越多，過去一株名貴蘭草的價格已翻了幾萬倍，甚至幾百萬倍。胡洪德成了當地身價百萬的養蘭大戶，他不僅大量進行蘭花交易，還經營著一家以蘭花作裝飾的“古月農家樂”。

據了解，像胡洪德這樣的種蘭大戶、專業戶以及蘭花愛好者遍布城鄉。據初步統計，彭州市目前擁有蘭花市值上百萬元的大戶20 戶以上； 50 萬至100 萬元之間的大戶100 戶以上；50 萬元以下價值不等的蘭花愛好者也有2 萬人以上。

彭州人愛蘭、養蘭，蘭市交易也就成了互相切磋的好機會。彭州的蘭市交易相當活躍，這是因為這里養蘭人數多、規模大、品味高。在關口、丹景山、葛仙山、九峰山等名山勝地，每年都會定期舉辦朝山會、觀音會、同樂會等。游山觀景， 借景抒懷者，人山人海，難以數計。謀取生計之輩，則擺攤設點，交流物品，其中就不乏蘭花。

2002 年，彭州市人民政府積極承辦了全國蘭花博覽會，開創了由縣級城市承辦國家級大型蘭花博覽會的先河。彭州成為了四川省最活躍的蘭花市場，九隴鎮（ 關口） 早春的蘭市被稱為“川蘭第一市”。開年的第一場蘭花交易就在這里進行， 蘭花品種的走勢和蘭花價格成為四川省蘭花行情的風向標。此外，云南、貴州、浙江等地的蘭商云集于此，相互交流。彭州市的農家蘭花被集體送往美國、泰國、菲律賓等國家參展。這便有了“天下蘭花看彭州，彭州蘭市關天下”的說法。