增強網絡時代道德榜樣影響力

郭春莉

網絡時代 道德榜樣 影響力

在社會發展的不同時期，體現時代精神風范的道德榜樣不盡相同，道德模范代表了時代的發展歷程，在社會道德文化和精神文明進步中的歷史地位和影響也是不同的。增強網絡時代道德榜樣的影響力，通過道德榜樣的先進事跡和高尚品德影響更多普通人，可以傳播社會主義核心價值觀的正能量，多一份熱心，多一些關懷，全社會就更加暖意融融。

網絡時代道德榜樣影響力的現狀

一方面網絡時代道德榜樣影響力有增強的方面，主要表現如下：一是道德榜樣評選表彰活動影響范圍廣，例如校園道德榜樣、“行小善積大愛”、“身邊的好人”等各種類型的道德榜樣評選活動層出不窮，豐富了道德榜樣評選表彰和推廣活動的形式和內容；二是道德榜樣宣傳教育方式影響力度大，網絡時代道德榜樣宣傳形式多樣，新聞宣傳、網絡宣傳、手機信息宣傳、公益廣告宣傳、報紙宣傳、巡講宣傳等多維立體化宣傳平臺擴展了道德榜樣影響的深度。另一方面與中國道德主流背道而馳的是，道德建設的交響樂中還有一些不和諧的音符，部分社會成員見利忘義、誠信缺失，出現了道德悲觀主義傾向，種種道德負面新聞的爆出，讓人們開始質疑道德榜樣的影響力，強烈呼喚道德的正能量來凈化世風。

影響網絡時代道德榜樣影響力的原因

在信息技術高速發展，文化價值多元化的今天，社會利益群體出現分化，道德榜樣在社會道德發展中的引航、樞紐作用并沒有過去那么明顯，網絡時代道德榜樣的影響力遭遇到前所未有的質疑和危機，原因也是多方面的：歷史傳承方面，受到傳統道德教育理念和教育模式的負面影響，沒有考慮到網絡時代的新變化、新特點；環境變化方面則深受社會變革帶來的政治、經濟、文化和社會風氣復雜化的影響；宣傳推廣方面，由于網絡時代部分傳媒的不規范，導致道德榜樣宣傳失范；道德榜樣自身也存在瑕疵，致使道德榜樣的人格魅力下降，影響力弱化；公民個體的社會責任感淡漠，缺乏對道德榜樣精神內涵的理解，過分追求自身利益等也削弱了道德榜樣的影響力。

增強網絡時代道德榜樣影響力的措施

（1）大眾轉變觀念積極融入道德榜樣評選表彰活動

中國經濟發展取得的矚目成就以及繼續發展的強勁勢頭和廣闊前景，使人們在物質生活水平大幅提升的前提下，更加關注精神和文化生活的發展進步，倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。要進一步提升公民的社會責任感和參與意識，積極參與到道德模范的評選和宣傳推廣活動中。

（2）創新道德榜樣宣傳教育方式方法

傳播學領域中，影響力是在發生在受眾“獲得信息”和“理解信息”，接受傳播意圖的過程中，因此增強網絡時代道德榜樣影響力得以實現的關鍵環節是讓廣大公眾獲得道德榜樣的有效信息并充分理解，才能內化為自身的道德信念和行動。從“獲得信息”層面來說，道德榜樣的宣傳教育應該盡可能全面覆蓋公眾獲取信息所依托的途徑、媒介和渠道，要通過網絡搜索引擎、微博、微信、重要新聞網站、百科類網站、電視、報紙、宣傳欄、公益廣告等多種傳播渠道來傳遞道德榜樣信息，提升信息的覆蓋度。

（3）完善道德榜樣宣傳教育相關制度

道德是理想的，制度是基于現實的。道德是一種非正式制度，也應歸屬制度調控的范疇。道德榜樣的宣傳教育只有以完善制度為基礎的“規矩”，用來規范人們的道德行為和思想，才能增強網絡時代道德榜樣的影響力，形成社會和諧相處的“方圓”。首要的問題是道德榜樣的選擇標準問題，要形成多樣化和與時俱進的道德榜樣選擇機制，從受教育者的角度去選擇道德榜樣人物；其次在網絡時代要建立健全相關的激勵制度，維護道德榜樣的相關權益；最后是要加強道德榜樣個人隱私的保護，在道德榜樣宣傳教育的過程中要注意尊重、保護他們不愿向社會公開的純屬個人的情況，不能為了吸引大眾眼球而給道德榜樣的生活造成困擾。

伴隨著社會的進步和發展，道德榜樣的宣傳教育也應與時俱進，日益繁榮的網絡為傳播教育道德榜樣提供了新的平臺，與傳統的道德榜樣的傳播教育方法相比，網絡的傳播效率更高、范圍更廣、更加便捷，有著獨特的優勢。增強網絡時代道德榜樣影響力不是一蹴而就的，需要長期的努力和堅持。相信通過大眾轉變觀念積極融入道德榜樣評選表彰活動、創新道德榜樣宣傳教育方式方法、完善道德榜樣宣傳教育相關制度，網絡時代道德榜樣影響力一定會得到增強。