大連國際馬拉松對城市旅游發展的影響

李杰

大連國際馬拉松 城市旅游

近年來，在全國的大小城市形成一股舉辦馬拉松賽事的熱潮，馬拉松賽事的經濟價值和品牌價值也逐漸顯現出來，通過開展馬拉松賽事，一方面，可以改善當地的環境衛生狀況，提高當地旅游景點的吸引力；另一方面，可以給旅游者娛樂、休閑的平臺，帶動餐飲、服務、交通的消費，塑造了城市旅游品牌形象，提高了城市的知名度和影響力。第一屆大連國際馬拉松創辦于1987年，每年一屆，只有在2013年因為十二運大連賽區承辦工作停辦過一屆。從1987年到2016年，大連國際馬拉松已經成功舉辦29屆，是國內歷史最悠久的馬拉松賽事之一，中國田徑協會認證的銀標賽事。自創辦至今，大連國際馬拉松產生了廣泛的社會影響，極大地提高了大連市的知名度和影響力，刺激了大連城市旅游業的發展，拉動了GDP的增長。

提升城市知名度美譽度和影響力

（1）提高大連市的知名度

在大眾傳媒快速發展的今天，人們獲取信息將更加方便和快捷，而且能夠最大程度的超越時空局限。通過大眾傳媒的廣泛宣傳，提高曝光率，能夠在短時間內提高旅游者對旅游目的地的認識，從而提高城市的知名度。在大連國際馬拉松的前期籌備和舉辦期間，吸引了大批新聞媒體的廣泛關注和報道，在整個前期準備過程中，省內外媒體通過電視新聞、報刊及網絡等形式對大連國際馬拉松在招商引資、會議組織、環境衛生改善、基礎設施建設等方面工作進行追蹤報道，馬拉松比賽當天，大連電視臺、大連人民廣播電臺采用航拍的形式對馬拉松比賽作全程直播，新浪網、搜狐網等網絡媒體進行跟蹤報道，通過各方媒體對大連國際馬拉松進行的“全方位、多層次、寬領域”的宣傳報道，提高了大連城市旅游的吸引力，提升了大連城市的知名度。

（2）塑造大連旅游品牌形象

像類似于馬拉松這樣的大型體育賽事是現代社會大眾和媒體關注的焦點，也是各個城市展示形象，拉升消費的理想平臺。得到社會大眾和媒體的廣泛關注后，城市旅游也因此形象塑造的新舞臺和旅游宣傳的新平臺，大連市利用馬拉松這一大型體育賽事，充分展示“浪漫之都”的旅游品牌形象，大連國際馬拉松的起止點是在大連金石灘國家旅游度假區，國家5A級旅游景區，主要景點有黃金海岸、發現王國主題公園等，同時結合市內的旅游景點，星海廣場、老虎灘海洋公園、圣亞海底世界等以海洋為主題的大連特色旅游景點，向廣大游客展示出一個全新的旅游城市形象。借助大連國際馬拉松的舉辦，充分展示大連人民熱情好客、善良質樸的優秀品質，借助新聞、電視等大眾媒體的廣泛宣傳和傳播，向全國展示大連的開放、文明、友好的城市形象，馬拉松作為大連旅游宣傳的一張名片，成為大連旅游轉型升級的催化劑和展示大連旅游的一個窗口。

帶動基礎設施建設

（1）改善城市環境衛生狀況

大連馬拉松組委會向外界宣布，環保先行，綠色低碳，全社會共同努力打造一屆綠色環保的馬拉松賽事。大連市市政處提出了“綠色、環保、生態”的理念，園林綠化處組織人員對馬拉松賽道周圍的主次干道綠化帶進行大規模地修剪、澆水、施肥等護理工作，對缺損的樹及時進行補種，而且在比賽沿線路口鋪設花卉，開展環境整治活動，集中整治路邊亂擺攤、違章搭建等問題，更換和適當增加垃圾桶，使得馬拉松賽道跟綠化帶以及花卉形成的美麗風景緊密結合，向旅游者展示出美麗的城市環境和浪漫的旅游環境。

（2）加強交通運輸建設

在加強交通運輸建設方面，大連市市政公路處投資大量人力、物力、財力，對比賽賽道金石路、遼河東路、遼河西路進行大規模的修繕，比賽期間禁止車輛行人通過，禁止兩側停車，確保比賽的安全進行。專門為馬拉松賽開通多條公交線路，方便旅游者和參賽人員往返金石灘和大連市區，提高了輕軌的運行效率和時間，首車時間提早，并且開通運動員通道，提高了效率。

增加城市旅游人數和收入

通過大連國際馬拉松賽事的舉辦以及相關活動的開展，大連市的城市旅游形象和知名度不斷提升，城市魅力不斷增強，使旅游產品體系和基礎設施建設得到不斷升級和改善，極大地帶動了大連市旅游人數和旅游收入的增加。大連市重點推進體育賽事旅游、溫泉滑雪旅游、鄉村戶外旅游等旅游項目，通過政府招商引資，提高宣傳力度來吸引國內外的游客，拉動旅游消費。豐富旅游產品種類。完善旅游產品體系

大連市三面環海，海岸線長，島嶼多，海洋旅游資源相當豐富，是北方理想的休閑度假旅游圣地，每年會吸引大批國內外游客前來觀光旅游，大連國際馬拉松的起點和終點設在金石灘國家旅游度假區，這里旅游資源相當豐富，有綿延4.5公里的“黃金海岸”，是開展沙灘娛樂、游泳、沖浪的理想場所；有驚險刺激而又不失童話魔幻的主題公園一發現王國，滿足青少年和年輕人的娛樂需求；還有金石蠟像館、金石緣公園、國家地質公園、飛行體驗館等等。大連國際馬拉松作為一項全民參與的大型國際性賽事，對豐富旅游產品種類，完善旅游產品體系具有推動作用，通過舉辦馬拉松賽事，把旅游產品進行有機整合，極大地提高了當地的旅游接待能力，完善了大連城市旅游集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的旅游產品體系。

大連國際馬拉松作為一個在國內有著悠久歷史的老牌國際馬拉松賽事，具有顯著的社會經濟和旅游效應，不僅可以增強大連城市旅游景點的吸引力，提高城市的知名度和影響力，促進經濟持續增長，而且對于加強賽事與旅游的互動交流，打造城市體育旅游品牌都具有十分重要的影響。