微信平臺(tái)對社區(qū)體育經(jīng)濟(jì)作用探析

趙子晧　楊成波

微信 社區(qū)體育 全民健身

引言

全民健身計(jì)劃是為了增強(qiáng)國民體質(zhì)，進(jìn)一步開展群眾性體育活動(dòng)的一項(xiàng)重大決策。隨著社區(qū)群眾生活水平的提高，基層社區(qū)掀起了全民健身的熱潮，武術(shù)、廣場舞、乒乓球、太極拳等都是社區(qū)體育活動(dòng)中群眾比較喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，要想長期保持群眾在社區(qū)體育生活的熱情，快速便捷的組織傳播方式是十分必要的。2011年騰訊公司推出微信服務(wù)平臺(tái)截至目前已經(jīng)擁有6億用戶，微信的出現(xiàn)讓基層社區(qū)群眾之間的體育傳播更加快捷、組織管理更加方便，為進(jìn)一步激發(fā)群眾的健身熱情起到了重要的作用。

微信如何進(jìn)入群眾生活

騰訊公司在2011年1月21日推出微信APP智能終端，為用戶提供即時(shí)的通訊服務(wù)，通過移動(dòng)終端、電腦平臺(tái)，為用戶提供語音、文字、圖片、視頻的交流和分享。據(jù)騰訊官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)目前全球微信用戶已經(jīng)超過6億，申請的微信公眾號(hào)數(shù)量200多萬。微信之所以能夠如此迅速的發(fā)展，是因?yàn)樽陨淼膬?yōu)勢特點(diǎn)明確、有效整合每個(gè)用戶的資源、更有針對性。在微信便利、實(shí)用的作用下，不同的組織和個(gè)人紛紛申請了微信賬號(hào)，眾多機(jī)構(gòu)爭相開通微信公眾平臺(tái)，微信不僅具有便捷化、門檻低、免費(fèi)化的特點(diǎn)而且添加了語音功能，從而豐富了信息的傳播內(nèi)容和傳播形式，能給傳播雙方帶來更加直接的感受。群眾不同的狀態(tài)，各種各樣的生活方式：運(yùn)動(dòng)、旅游、愛好、甚至是不同的見聞感想等都能通過微信隨時(shí)隨地與好友進(jìn)行交流和分享。微信加速社區(qū)群眾的體育傳播交流

（1）微信傳播提高社區(qū)群眾的體育參與熱情

如今微信的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)普遍，與體育相關(guān)的微信公眾號(hào)的出現(xiàn)極大地促進(jìn)了體育的活動(dòng)的傳播。如果你喜歡某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)只需要在微信查找就能找到很多相關(guān)的公眾號(hào)，你可以找到和此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)相觀的賽事預(yù)告、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育新聞、體育用品等各類信息。比如說你喜歡乒乓球運(yùn)動(dòng)，你就可以在微信公眾號(hào)中輸入乒乓球有近百個(gè)與乒乓球有關(guān)的公眾號(hào)就會(huì)呈現(xiàn)在你面前，這些公眾號(hào)包括了：乒乓球用品、乒乓球賽事預(yù)告、乒乓球教練員信息、乒乓球技術(shù)教學(xué)、乒乓球場地預(yù)約等一系列的內(nèi)容和服務(wù)，你可以通過它很方便的找到乒乓球陪練、買到乒乓球器材、查看乒乓球新聞等。

通過微信的公眾號(hào)功能社區(qū)民眾可以方便的了解到自己喜歡的運(yùn)動(dòng)的相關(guān)資訊，拓寬了社區(qū)群眾了解體育的渠道，讓社區(qū)群眾不只是通過傳統(tǒng)的電視、廣播等途徑了解體育，有效的激發(fā)了社區(qū)群眾的了解體育參與體育的熱情。

（2）微信空間拓寬社區(qū)群眾的消息發(fā)布途徑

微信為每個(gè)用戶提供了發(fā)表文字、圖片、小視頻的功能，與微博一樣使用者可以通過文字、圖片、小視頻來分享個(gè)人動(dòng)態(tài)。比如，發(fā)表對某一場球賽的小視頻，某一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的看法，某一個(gè)精彩的進(jìn)球。除此之外微信由于語音功能的加入能夠更加迅速、更加準(zhǔn)確的表達(dá)用戶雙方的心理感受，與單純的文字發(fā)送相比優(yōu)勢明顯。微信朋友圈是基于微信好友的傳播途徑，信息的交流只在確認(rèn)的好友之間進(jìn)行，基于此，微信的信息交流對其他好友的影響會(huì)比較明顯。對于普通用戶來說微信的信息交流有較高的說服力，信息在傳播的過程中群眾的接受度更高。微信在傳播消息的過程中能夠滿足不同人群的需求，信息發(fā)布精準(zhǔn)切接受度高，一則消息通過朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)呈現(xiàn)幾何試的擴(kuò)散，使信息發(fā)布的途徑的到有效的拓寬。微信方便社區(qū)群眾的體育生活內(nèi)容

（1）微信精準(zhǔn)傳播加強(qiáng)社區(qū)運(yùn)動(dòng)場所有效利用

現(xiàn)階段我國大型社區(qū)體育場所的狀況有了一定程度改善，籃球場、室外健身場地、乒乓球館、兒童樂園等公共體育場所在大型社群中相繼出現(xiàn)，但是現(xiàn)有的體育場所依然不能滿足社區(qū)群眾日益增加的體育參與需求。微信作為實(shí)時(shí)準(zhǔn)確、便捷高效的信息交流平臺(tái)可以為社區(qū)群眾提供實(shí)時(shí)的場館信息，幫助體育場所管理者發(fā)布場館開放時(shí)間、預(yù)訂信息，從而提高社區(qū)場館的利用率。體育場所管理者可以通過申請公眾號(hào)將場所開放時(shí)間、預(yù)約情況、空余情況、比賽信息、活動(dòng)信息等進(jìn)行發(fā)布，方便社區(qū)群眾根據(jù)自己的情況選擇時(shí)間和鍛煉方式。社區(qū)群眾只要通過微信掃描二維碼就可以與管理者建立交流平臺(tái)，通過微信的文字、語音交流快捷的進(jìn)行場館信息資訊、場館預(yù)定的服務(wù)。群眾也可以通過社區(qū)組建球友微信群進(jìn)行交流，進(jìn)行場地預(yù)約、球友預(yù)約，群眾之間的信息傳遞也可以互相提供實(shí)時(shí)便捷的信息，促進(jìn)群眾更加合理的對自己體育參與的時(shí)間和方式進(jìn)行規(guī)劃，也極大的提高了場館的利用率。

（2）微信高效傳播促進(jìn)運(yùn)動(dòng)技術(shù)的學(xué)習(xí)和交流

隨著我國群眾的體育參與熱情不斷高漲，參與體育活動(dòng)的人數(shù)不斷增多，缺乏專業(yè)的社會(huì)體育工作者這一問題逐漸凸現(xiàn)出來。在一個(gè)大型社區(qū)中社會(huì)體育工作者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足社區(qū)群眾的需求，社區(qū)群眾如何正確的進(jìn)行體育參與是一個(gè)急需解決的問題。微信強(qiáng)大、精準(zhǔn)的交互功能可以將有著同一體育愛好的群眾集合在一起，相互交流、相互學(xué)習(xí)，群眾可以把自身在體育參與中遇到的問題和大家進(jìn)行交流，又可以將自己的方法、經(jīng)驗(yàn)分享給大家，從而突破了傳統(tǒng)的教與學(xué)的模式。社群群眾只需要“發(fā)起群聊”就可以把身邊有著共同愛好的人聚集在一起，交流經(jīng)驗(yàn)、探討方法，可以通過語音、圖片、小視頻的方式便捷的分享自身的狀態(tài)、動(dòng)作，更加直觀便捷的互動(dòng)和交流。同時(shí)微信公眾號(hào)上體育信息的發(fā)布可以對體育參與者學(xué)習(xí)體育知識(shí)進(jìn)行延伸，通過定期發(fā)布技術(shù)動(dòng)作、項(xiàng)目文化、項(xiàng)目特點(diǎn)等信息幫助社區(qū)群眾了解正確的體育知識(shí)。

結(jié)束語

微信已經(jīng)具有了十分廣大的群眾基礎(chǔ)，在群眾生活中扮演者越來越重要的作用。體育工作者應(yīng)該主動(dòng)發(fā)掘微信在體育工作中的作用，為推動(dòng)全民健身做貢獻(xiàn)。積極利用微信在體育傳播中的優(yōu)勢，傳播全民健身理念，推廣全民健身意識(shí)，讓廣大群眾參與到群民健身中來。