數字化新聞媒體產業發展研究

李軍

摘 要 數字化時代的到來對各行業領域帶來極多機遇與挑戰，要求新聞媒體產業發展中做好改革與創新工作。然而從現行新聞媒體發展現狀看，其在新聞制作流程、新聞內容以及新聞跨文化理念方面仍呈現出滯后現狀，很大程度上制約了新聞媒體產業的進一步發展，要求充分利用數字化時代帶來的優勢，做好改革工作。文章在研究新聞媒體產業在數字化時代發展中，主要從其制作流程的轉變、新聞內容轉變以及跨文化理念轉變等角度進行探析。

關鍵詞 數字化時代；新聞媒體產業；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0073-02

作為當前新聞媒體領域中的重要信息傳播技術，數字化技術應用下可使新媒體發展保持極快的步伐，整個媒介生態環境都發生較大轉變。互聯網、廣播電視、報紙雜志等傳播媒介，都逐漸趨于交融狀態，真正邁向數字化媒體時代，這也對現代新聞媒體產業發展提出較多新要求，需使其自身新聞內容、制作流程以及跨文化理念等都需進一步創新。因此，本文對新聞媒體產業在數字化時代下的發展研究，具有十分重要的意義。

1 數字化時代下的新聞制作流程轉變

數字化媒體時代，新聞機構更注重在媒介技術上進行革新，其是保證自身競爭優勢發揮的關鍵所在。其中的媒介技術逐漸成為人們表達自身觀點的重要的工具，以近年來世博會的舉辦為例，較多實物在展出中多得采取3D或4D銀幕進行展示，完全提供過的媒體數字技術將所有陳列展現出來。由此可見，新媒介對于現行較多行業領域發展極為重要。以新聞傳播領域為例，其在數字化時代下的發展，首先需在制作流程上進行轉變。傳統媒體時代，媒體需在不同媒介應用下完成信息采集過程，而數字化時代下本身處于媒介融入態勢，此時要求對所有素材如音頻、視頻等進行一次性采集，在此基礎上得完成加工制作過程。整個流程中解決以往因媒介形態差異而帶來的新聞類別差異等，新聞發布過程進行通過相應的發布平臺便可完成。這就要求新聞媒體產業發展中，注重在技術平臺上引入“內容生產平臺”，保證整個流程轉變得以實現。且注意在新聞制作過程中，新聞人也需做好轉變，要求以“全能記者”“背包記者”替代以往的“專項記者”。因此，新聞媒體產業發展中，應充分利用數字化時代下的媒介技術手段，保證整個制作流程更為便捷[1]。

2 數字化時代下新聞內容轉變研究

數字化時代下，新聞媒體產業發展更注重受眾作用的發揮。大多受眾本身具有較高的媒介素養，不再局限于隨聲附和層面，而更注重利用現代網絡手段，將與自身切身相關的新聞從信息流中挖掘出來，也可能將自身的新聞推送到信息流中。以新浪微博、Twitter為例，受眾既可成為信息接收者，也可作為信息創造者，很大程度上推動“公民新聞”發展。此時，新聞媒體也需在角色上進行轉變，認識到自身不再處于“賣方市場”上，更無從談及“供不應求”，而成為可供受眾選擇的“買方市場”。這種“公民新聞”環境下，新聞媒體在內容選擇上也面臨極大的挑戰，需從較大的信息里中挖取能夠吸引受眾的價值信息，并綜合考慮受眾的信息需求。新聞媒體產業發展中，可考慮在新聞內容甄別篩選的基礎上，賦予新聞內容一定的互動性特征，直接從受眾提供的新聞信息中進行新聞線索的搜集，能夠解決傳統新聞媒體內容難以滿足受眾信息需求的問題。同時，新聞媒體產業發展中，還需以“整合新聞模式”取代以往的“采集發布新聞”，保證在新聞內容方面做好前期策劃工作，注重做好新聞專題制作工作，并考慮在新聞信息傳播的同時引入鏈接新聞，這樣可使新聞內容進一步豐富。另外，新聞人在該環境下，也需注重不斷提升自身的新聞采寫能力，確保整合后的新聞信息更能吸引受眾[2]。

3 數字時代下新聞媒體產業跨文化轉變

數字時代的到來，要求新聞媒體產業發展中在理念上不斷轉變，要求利用多媒體技術、網絡技術使受眾在視野上不斷拓寬，做到“不出家門，看遍世界”。此時，新聞媒體產業發展中將不再局限于單純的跨媒體方面，而更傾向于轉向到跨文化理念上。在新聞采寫過程中，應注重及時對世界各地信息進行采集，且保證信息具有一定的時效性。需注意的是新聞媒體產業發展中，應注重對于采集的信息應做好加工處理工作，保證信息內容可傳遞出新聞涵蓋的區域文化內容。因此，當前新聞媒體產業發展中，要求充分利用數字化時代帶來的媒介技術，做好技術變革工作，同時需在新聞思維方式上進行轉變，真正做到賦予新聞媒體“大新聞觀”，為受眾創造“全球視野”，實現跨文化的轉變，這樣才可保證整個新聞媒體產業在當前市場環境下更具競爭優勢。除此之外，新聞媒體人才的培養也將成為新聞媒體產業發展需考慮的重要內容，應樹立先進的意識，掌握更多數字化技術，不斷在新聞內容、制作等各方面進行創新，以此為新聞媒體產業發展提供人才保障[3]。

4 結論

新聞媒體產業在數字化時代下發展中有較多機遇，要求做好創新改革工作。實際發展中，應注意在新聞制作、新聞內容上不斷完善，同時保證新聞媒體自身能夠將視野拓寬到全世界領域，這樣可吸引更多受眾群體，推動新聞媒體產業的進一步發展。

參考文獻

[1]趙星植.數字化媒體時代下新聞實踐的轉變及新聞人才的培養[J].東南傳播，2011（1）：112-115.

[2]劉紅霞.數字化時代體育新聞傳播面臨的機遇與挑戰[J].南京體育學院學報：社會科學版，2011，25（5）：

67-70.

[3]張宸.移動時代新聞媒體面臨的挑戰——皮尤報告解讀美國“數字化發展”趨勢及對新聞業的影響[J].新聞與寫作，2013（8）：70-73.